除了短视频和音乐流媒体不再舍得砸钱推歌,音综没落也是热歌消失的原因之一。上一次被综艺唱红的歌,到底是《创造101》的“Pick me pick me up”,还是因其出道的火箭少女的《卡路里》?反正都是2018年的事了。 今年音综,有勇气推新歌的不多。东方卫视的《我们的歌》里,陈慧娴唱了《给你一瓶魔法药水》让人感到惊喜。腾讯视频的《来看我们的演唱会》里,张碧城和小鬼唱了《小城夏天》,也算现场炸裂。而致力于推歌的优酷的《朝阳打歌中心》,硬糖君体感也就陆虎和郭一凡还行,其余的新歌不红,是有明确原因可寻的。至于吵来吵去的说唱综艺,也就让人记住了VAVA“爱吃香菜”以及卜凡脑干缺失的《蒙塔纳》。
11月发歌的鹿晗,首周拿下腾讯音乐由你榜TOP3,证明流量还没有殆尽。但《Keep Me Alive》这首歌的营销思路是有问题的,它不说歌曲好听也不吹曲风前卫,而是说“很难唱”,这也过于粉丝专供了吧?鹿晗在高音区螺旋式的颤音的确很难模仿,新歌发布也引发了一系列音乐博主跟唱。网友也在跟唱视频下玩梗:“鹿晗:还能唱是吧,你等着。” 但不到两周,大家就不再cue鹿晗的新歌了。音乐博主跟唱那是完成任务或者炫技,这歌确实难,用户也就被劝退不唱了。一个群众无法跟着哼唱的歌,又怎么能成为热歌呢?这个高雅艺术还是流行歌曲?