如果仅以引发的话题热度和余波强度而论,《我的人间烟火》简直可算年度大爆剧。虽然积极参与讨论的群众里,好多人压根没看过正片。但仅是传播的图文、动图、cut,就足够让路人也对其了解个七七八八。
眼下该剧完播将近一周,依然事件不断:魏大勋在活动上还原孟宴臣妆造,当晚热梗频出,数据飞涨。向来赶晚不赶早的吐槽UP主路温出了一期逆风剧评,一日掉粉十几万。
当然,最受关注的还是女主王楚然的遭遇。一边是商务代言连环遭抵制,一边在微博热搜上上演辟谣连续剧。怜爱的更加怜爱,逆反的更加逆反。
昔日的“95四美”,一朝变成“小金星”,王楚然到底哪步踏错?而随着95花在今夏纷纷变成毒舌网友口中的“小王祖蓝”“小张大大”,王楚然一个人的危局,也照映出整个95花的困境。
就因为演了不讨喜的角色?
热剧主角通常都能接到新的商务,而到了王楚然这边,书亦烧仙草才释出一份预告物料,评论区便一片抵制声,直到商家删帖。
其他早先与王楚然有合作的品牌,也或隐藏了相关信息,或有主播在直播间调侃——不,我们的咖啡里没有白粥,喝了不得恋爱脑!与此同时,书粉抱走心爱的IP,希望她别来沾边,剧粉跑到《庆余年2》的官抖请命,希望把她换掉……
如此事态绵延近一周,吃瓜人的看法也逐渐两极化。
一方认为,不管是相比大把的塌房男明星,还是相比《我的人间烟火》的一众男性主创(例如男主杨洋,编剧徐速),王楚然都罪不至此。只对王楚然重拳出击是大众“厌女”的表现。另一方则拒绝将此事拖入性别框架,同样能说得头头是道。
前一种情况可能是很多人乍闻此事时的反应。毕竟这年头不讨喜的角色多了去了,扮演者因此被冲掉代言的可没几个,还当是容嬷嬷被人冷眼相对的时代呢?但回顾这部剧舆情变换的过程,后者也有他们的道理。
第一阶段,也就是《烟火》开播之初,该剧最主要的吐槽是在杨洋的表演上,许沁与扮演者王楚然在群众心中都还有得救。
观众为许沁开了许多纸片人觉醒的脑洞,希望伪骨科CP成真。在早期出圈的超市片段中,网友赞赏孟宴臣的风度,谴责宋焰的暴躁,也同情情绪一秒down下来、垂着头跟宋焰走的许沁。
而在戏外,网友也曾因为王楚然当面吐槽杨洋“大脑空空”将其视为友军,会在杨洋选择与张彬彬扫楼时替她不值,甚至缺德为其支招儿:近水楼台先得月,踹了杨洋搞事业。
第二阶段,剧情走到中段,许沁先一步“没救”,倒追宋焰乐在其中,甚至不惜与家庭决裂。以此为转折,孟许CP粉产生分裂,很大一部分转向魏大勋、希望孟宴臣“独美”,并将许沁的种种娇妻言行传播出圈,引起更多路人的愤慨——“剧是一集没看,气却没少生”。
平心而论,如果王楚然在这一阶段能够及时意识到问题,以玩梗或道歉的方式与角色进行切割,也还有得救。可惜事实正相反,她在采访中将许沁舍弃家庭、选择宋焰的行为定义为“坚定”,从而将自己推到了群众的对立面。
很快,群众找到了许多戏外的王楚然也“超爱”的证据:在综艺上看到杨洋被泼水、疑似对前辈黑脸;为照顾杨洋身高穿平底鞋、却不顾及其他同事;在首部女主戏《听说你喜欢我》播出时与杨洋去度假、该剧男主彭冠英只能独自跑宣传;和糊咖恋爱被拍到就火速宣称“独美”、却甘心当顶流从不官宣的女友之一。
如此种种,将扒皮的方向导向了王楚然本人的品行,于是经常翻白眼、大学没毕业、小牌大耍欺压素人、作为资源咖抢人角色、天天艳压碰瓷……这些真的假的、新的老的黑点一同被翻了出来,最终酿成了眼下的局面。
盘到这里,杨洋为什么能在该事件隐身其实已经有了答案。
杨洋油腻自恋、或者说流量明星的业务能力是一个热钱时代的话题,作为谈资已经被咀嚼多年,早没新鲜感了。“208w”失格、在明星身上集中体现的阶层差距,却是一个更能触及后疫情时代痛点的新话题,自然更能引发群众的持续关注与真情实感。
换句话说,目前王楚然事件已经超出了角色上升演员,或是“厌女”情绪,而是又一场“人民群众VS208w”。而在抵制作为一个阶层符号的“208w”这件事上,群众对男女明星其实并没有差别对待。蔡徐坤没有今年的事也早被鬼畜多年,易烊千玺等考编三人组的商务和影视也被网友持续“避雷”。
王楚然与他们的区别并非她是一个女明星,而是她还不算一个真正的流量明星,所以不会在路人缘崩盘的同时有大量死忠粉兜底,愿意为其冲锋陷阵反黑、加倍贡献销量。无法给商家安全感,自然轻易便被舍弃。
95花:没有爽子命,犯了爽子病
如果说2022年是95花的转折之年,2023年就是95花的多事之秋。
这个暑期档,除了王楚然遭抵制;任敏也因为《五十公里桃花坞》《玉骨遥》期间的骚操作败光此前积累的好感;宋祖儿先是被网友发现轧戏,最近又在新剧杀青时出现“台风来欢送”的不当发言。若将时间线拉到全年,这个“水逆”名单还会更长。
85花野蛮生长,90花卡在夹缝,再往后数的95、00小花最大的问题不是论坛常说的外形普通,而是资源咖含量过高。包括大公司新人与星二代,成功过渡的童星,还有大量乘选秀东风进圈的富二代,等等等等。
可惜新一代小花的高起点与“富养”没能转化为优质的业务表现,而是先一步展现出种种弊端。
首先,太早进圈或预备进圈,导致艺人教育水平不高、与现实世界隔绝。不仅在表演上难以驾驭有生活质感或者复杂深刻的角色,戏外也容易出现难以与普通人共情、或者对自己认知有偏差的情况。
她们经常开口即踩雷,或者在工作场合双商堪忧,将一些可能有道理的批评也当做应该屏蔽的杂音。她们不理解群众因何愤怒,这才最令群众愤怒。
其次,随着官方“清朗”和平台“降本增效”,如今的影视资源更多靠上游喂养,而不是靠粉丝刷数据获取。所以新一代小花更加不受过去内娱规则的束缚,言行上大胆做自己,想谈恋爱的时候不憋着,也因此常被指“事业心不强”。不仅王楚然,《山河令》之后的周也、《星落凝成糖》之后的李兰迪也都因恋情被拍而提早中断吸粉之路。
再次,尽管本人业务能力不足以服众,也没什么活粉,但这些新人通常拥有响应迅速的专业团队。没了铺天盖地的粉丝控评,却有钞能力用更强势的方式操控舆论。但缺少真正“群众对群众”的腥风血雨,也就无法像许多前辈一样靠虐粉飞升流量,反而容易导致路人逆反。
王楚然这次也一样。商务刚遭抵制,#王楚然做错了什么#、#曝王楚然私下调理睡眠#等词条已经空降热搜。资深吃瓜人一眼认定这是在卖惨、倒打一耙、按头网暴,自然不会认,反而决心战斗到底。
简单来说,这届95花没有爽子命,却遍地爽子病。直至退圈,郑爽的演技也没有得到过认可,不过她吃到了电视时代最后的红利,凭《一起来看流星雨》系列家喻户晓,在粉圈大字报上的实绩也不露怯。并且,不管是清纯小白花时期还是放飞自我时期,她的人设都称得上明确且魔性,对她的受众人群充满了向心力。
95花身处瞬息万变的短视频时代,仅少数有深入人心的角色在手,其他大多根基不稳。并且因为勇做自己、不重人设运营而面目模糊,以至于在负面爆发式容易被击溃。靠团队而不是作品修补很容易造成反效果,开启恶性循环。
女明星的人设困境
郑爽的黑点也有一种“疯逼”感、带点儿二次元味道,95花爆出的黑点却常常过于接地气,“俗”得让人代入感极强。刨除个性、修养这些主观因素,从外部环境看,95花也确实正面临着新的人设困境。
过去女明星的人设困境可能在于跟风硬凹,不够贴合自身情况就容易露出破绽。又或者是时代局限性。早在人设一词流行前,无数女明星喜欢在采访里说自己是大大咧咧男孩子气性格,范冰冰的“范爷”更是给一众“X哥”、“X爷”开了个头,殊不知到了2023年,这都成了批判的对象,还在傻傻copy前辈的,通常都落不了好。
这是群众女性意识进步的结果。但任何事物都是阶段性的,女性意识当下还没有、也不可能进步到一个万事皆有定论的阶段。这就导致女明星们被寄予了更多期待,被更多元的价值观所拉扯,形象越发难以统一。
例如白鹿,一边在发布会或采访中说“自己是个男人”,一边在抖音热舞。而在戏里,又喊着无情道的口号、做着恋爱脑的行为,以至于被指自相矛盾。
95花普遍戏外人设比较单薄(不管是因为不依赖粉丝,比起运营人设更想做自己,还是因为过于圈层,搞了人设也无法出圈),更多只能跟着戏里形象走。但相比同龄男明星,相比更有行业地位的85花、90花,她们的角色带来的人设加成不算多,还经常拖后腿。
同样是天选这个说法,说王鹤棣是天选东方青苍、于适是天选姬发,都能深化他们身上BKing、少年气等标签。说景甜是天选司藤、赵丽颖是天选许半夏、杨紫是天选小夭,也都能呼应她们大女主的一面。
反观95花,她们赶上了偶像剧又一个探索期,出演的许多角色主打不拘一格、自主追爱,实则总被演绎为、或者解读为娇妻。“天选XX”通常只能从外形角度说,真延续到艺人人设上,就时有灾难了。
王楚然的崩盘也有这方面原因。作为95花里少见的身材高大、长相明艳型,她的戏路与赵露思代表的甜妹流派不同,能够驾驭一些更加熟龄的角色和搭档。
在《清平乐》里,同龄的任敏还在演王凯的闺女,王楚然已经演起了妃子。而到了现代剧,同样是一再出演为爱扑火,张婧仪好歹是在校园剧里,能沾上文艺忧伤的边。王楚然两部都是现实质感的都市剧,倒追对象还不是大多数人眼中的良配,导致美女也越来越掉价。
演员和明星的差异,就是演员可以人戏分离,但明星是通过各种角色累积起来的。他们的身上会有过去角色的残余,角色和自身共同形成了明星的人设。
比如王楚然,如果在戏外是独立女性,哪怕自律上进一类的人设,多半还能挽救。可惜她的戏外人设非常单薄,很多人对她的印象可能也就是“会跳舞的美女”或“像刘亦菲的美女”。所以角色可以被更强地附着在她身上,并非偶然,也绝非一朝一夕。
事实上,王楚然在《玉骨遥》里出演的反派女配白雪鹭是一个非常符合时下审美的角色,也是她为数不多的非女癞皮狗非恋爱脑角色。只可惜,她今夏将营业重点放在了《烟火》上,失去了这一个自救机会。
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