东风吹,战鼓擂,小鲜肉老戏骨谁怕谁?
一年一度的上海电视电影节如约而至,硬糖君也早已闻风而动。这几日只见美人如云,已经彻底放弃了“长相中上”这个自我认知。明星的脸都只有辣么小!
超级剧集《春风十里,不如你》发布会上张一山和周冬雨
而随着金爵奖各大主竞赛单元入围名单公布,虽然奖还没颁,毯还没走,但作为中国电视电影行业的风向标,我们已不难捕获一些市场信号:
1.影视公司集体低调,视频网站唱主角。影视公司和电视台之间的博弈,已经变成视频网站之间的明争暗斗。
电视节期间,优酷发布了包括《大军师司马懿之军师联盟》、《春风十里,不如你》等在内的超级剧集内容;企鹅影视发布了近60个重磅项目;爱奇艺则在此前公布了多个大剧和自制项目。
2. 内容层面,IP退烧,原创回归,现实题材成为市场新宠。经过一些知名IP项目的挫败,业内共识向内容质量、制作班底回归。小鲜肉不再制霸,一线导演成为新的哄抢目标。
而在消费端,用户的喜好、习惯也在悄然变化。上海国际电视电影节期间,优酷携手《火星情报局》联合推出一组上海文娱消费大数据,#我发现#的趣味数据长图迅速在朋友圈刷屏。
其中一组数据让硬糖君最深有同感:
“我发现:上海电视电影节期间,小龙虾的销量猛增30%”。
作为每年都要跑上海电视电影节全程的老司机,硬糖君的经验是:能熬夜,能跑场;手速三千,认脸满分;还必须会吃小龙虾!
影迷相约看电影,散场来顿小龙虾;业内人士谈项目,怎能少了小龙虾;媒体、社交精们拓人脉,还有什么能比小龙虾更拉近人与人的距离!
我们很难估量小龙虾为上海电影节做出了多大贡献,也只有阿里大文娱令人生畏的大数据能力,居然能为我们计算出:到底多“牺牲”了多少小龙虾。
为电影,为社交,人们消耗了太多小龙虾。当小龙虾们成为这场年度狂欢的献祭,我们窥见娱乐生活的隐藏面孔,以及:大数据可能比我们自己更了解自己。
大数据时代的上海“小时代”
如今,大数据越来越成为娱乐圈的新“圣经”。拍什么题材、用什么IP、找哪位鲜肉、靠什么宣推,从制作到排播,都离不开大数据的指针。毫无疑问,大数据正在全面改变着娱乐行业。
在优酷新发布的这组数据中,除小龙虾领衔,硬糖君还发现了一系列神奇数据:上海人最爱薛之谦;上海人偏爱时尚言情剧……
而UC搜索则显示,近一年来,上海人最关注的10件事中,有4件是和影视娱乐相关,分别是:
1宇宙无敌小鲜肉鹿晗。
2 爱美爱时尚的魔都人就是要看看你们“明星的素颜”。
3 正在走向国际的第一话题女星范冰冰。
4 当然更少不了最大消遣和艺术——“电影”。
以上都是典型的城市生活和城市居民视角。追求快乐轻松生活,就是上海人的现世安稳、岁月静好吧。
阿里为何越来越娱乐?
这组数据不止让硬糖君重新发现上海,也惊觉阿里在娱乐领域的布局已如此完备,才能呈现出这样完整的市民娱乐画像。
长视频、短视频、图文信息流、移动搜索、游戏、阅读、音乐、线下演出体验等一系列的平台矩阵,共同构成阿里大文娱生态。
举个栗子,淘票票提供了娱乐消费的途径和便捷优惠的购买渠道,同时也通过获得用户的观后评价,为其他购票者“排雷”;优酷在整个阿里大文娱体系里是重要的内容娱乐平台,从看到玩带来的是一站式的文娱酷体验。
近年来,优酷在超级网综、超级剧集、大电影上都有不俗表现,无论是专业人士范围认定的NO.1超级网综《火星情报局》,还是火遍全网的超级剧集《三生三世十里桃花》,都让人们看到了优酷大内容的生产和大宣发能力。
特别是这两部作品在阿里大文娱资源协同下进行的“大宣发”,可以视为整个阿里大文娱在展示肌肉、全力撩妹(行业参与者)。
“我们作为平台方拿出这样的资源,用越来越强的能力来吸引好的内容方来跟我们合作。最近好多内容方跟我们聊,‘我们要不然内容卖给你们稍微便宜一点,但是你给我们《火星情报局》一样的宣推。’” 阿里文娱市场高级副总裁杨振曾这样对娱乐硬糖说。
在整个《火星情报局》的宣发中,优酷通过“大宣发”整合阿里大文娱各个业务板块,内容、流量、广告、新零售被紧密结合,充分显示出优酷背靠大树后的优越性。携前作口碑和宣发优势,让用户对于6月30日上线的《火星情报局3》也都倍感期待。
追求快乐的需求,对于国人生活正发挥越来越大的影响力,而阿里正在试图运用这种力量。可以预想,在未来阿里的整个生态中,对娱乐力量的运用将无处不在。
在Double H战略(Health健康 and Happiness快乐)的指导下,阿里巴巴正通过阿里大文娱战略整体布局,打通娱乐产业全链路,为人们快乐的生活带来解决方案。
互联网出现之后,我们也正在被娱乐化所包围,娱乐在生活中所占的比重越来越大。文娱正在制造财富,吸引财富,也势必推动实体经济的发展。
科技和人文的交叉点,与其说是情怀,不如说是娱乐。当新技术拓展娱乐经济边界,新协作将实现娱乐经济共创,新人类打破娱乐经济成规。“让人快乐、带给人正能量”的生意,必然成为未来巨头争夺的焦点。
谁能抓住这种力量,或许就像抓住一只小龙虾来打开社交僵局——四两拨千斤,无往而不利。
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