想听歌,但不知道听什么,最后只能又点开听了N遍的老歌。这样的体验,想必并不罕见。
音乐产业今天的困境,某种程度上也是音乐没能跟上媒介进化速度的困境。起初,影视剧主题曲是我们接触新歌的最佳途径;随后,电台、电视台的各种音乐榜单,让我们几乎对每周新歌都如数家珍;即便是此后的盗版杂歌碟、彩铃音乐、甚至街头小店的音箱、广场舞大妈的编曲,都给当时的新歌传播做出过卓越贡献。
但随着移动互联网时代的到来,音乐却似乎始终没找到自己的最佳媒介。不管是民谣还是嘻哈、赵雷还是PGONE,都要通过综艺节目才真正走向大众。宣推,甚至是比变现更严峻的音乐痛点。
或许正因如此,在今天(11月15日)网易云音乐与亚洲顶尖数字音乐服务品牌KKBOX达成战略合作的发布会上,才把“打造全球最大的华语音乐宣传平台”作为反复强调的重点。
网易云音乐CEO朱一闻表示,音乐其实有两次生命,一次是创作,另一次是传播,音乐的价值体现在传播和分享之中。“音乐平台不仅要服务好用户,帮用户发现和分享音乐;还需要服务好音乐人,帮助他们更好地宣传推广音乐作品,助推更多优秀作品的产出和传播。”
KKBOX集团执行长林冠群表示:“KKBOX和网易云音乐渊源已久,网易创始人丁磊和我从四五年前起就曾多次交流,而近一年,我和朱一闻也常常互换产品和技术心得,在产品理念方面非常契合。我很欣赏网易云音乐,他们努力让音乐更有温度。”
据悉,网易云音乐将和KKBOX围绕华语音乐的传播和推广,在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开深入合作。
网易云音乐同时公布了用户数突破4亿的最新数据,显然也是为其音乐宣推能力增加了关键砝码。
从歌单到短视频,音乐还能如何传播?
彩铃之后,下一个能引领音乐传播甚至音乐内容产生变革的媒介是什么?大数据的智能化推荐、音乐社交、还是直播短视频……答案正在逐渐浮出水面。
根据网易云音乐副总裁丁博和KKBOX 总经理王正的介绍,未来,网易云音乐和KKBOX将从歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多个方面展开战略合作,以线上线下联动的方式,辅以多样化的传播工具,挖掘音乐价值,聚合用户,开启全链路的音乐宣发。
具体而言,在歌单推广上,双方将共同上线华语新歌推荐歌单“华语速爆新歌”。该歌单结合双方平台数据,选取两周内上线的20首优质华语新歌,双方联合推荐,每周二更新。
今年9月,“华语速爆新歌”已试行上线。其中,在台湾市场人气颇高的R&B霸榜小歌姬Julia Wu吴卓源的单曲《别哭了》,经过“华语速爆新歌”一天推广曝光后,从一开始的几百个播放量跃升到几百万,评论数已超过999+。
在音乐巡演方面,双方将联合打造亚洲范围内的音乐巡演合作。如在嘻哈、电音等垂直音乐领域中,除了帮助艺人打造全国巡演之外,还能落地亚洲更广范围内的巡演项目,打通整个华语地区的艺人推广,提升市场知名度。
在短视频方面,网易云音乐和KKBOX将结合双方艺人和资源优势,一起打造新的原生视频节目,在两方平台同时播出,最终打造出具有一定影响力的音乐视频IP。同时双方还将互授各自自制视频内容,联合推广。
在原创音乐推广上,双方将共同扩大优质原创音乐在亚洲地区的传播,包括将台湾新兴艺人与独立音乐人及其作品推广到大陆,网易云音乐扶持的独立音乐人、校园音乐人及其作品进一步深耕台湾。
普通听众可能对KKBOX的名字还有些陌生,但其在亚洲已深耕13年,经营台湾、香港、日本、新加坡、马来西亚等五大市场,更是台湾数字音乐龙头,市场占有率超过60%,品牌知名度高达97%。
KKBOX的曲库更已经突破4000万首歌,拥有全球最完整的华语曲库。此外,KKBOX积极整合娱乐全产业链,打造Live演唱会系列、直播、票务平台与场馆经营的全新娱乐生态。仅在2016年,亚洲华语圈音乐盛典KKBOX风云榜就有超过1200万人收看,全亚洲近30家媒体直播及转播。
不过,尽管找到了这样一位盟友,网易云音乐强调的却是音乐宣发,重点被放在了“打造全球最大、效益最高的华语音乐宣传平台”。
网易云音乐CEO朱一闻在发布会上表示:“我们已经开始了一系列探索:包括发起扶持独立音乐人的‘石头计划’,以及自制《超级面对面》、《音乐好朋友》等多个艺人视频节目,对艺人和歌曲的传播起到了很大的推动作用。
网易云音乐CEO朱一闻
但这还不够,在‘石头计划’执行过程中,我们接触到的不少音乐人都表达过这样的想法:他们很希望自己的音乐能被台湾、新加坡、马来西亚等更多泛华语圈的人听到,但却很难找到好的途径。我相信这也是华语音乐人、歌手所共同面临的问题。我们有使命,也正好有资源和机会去解决华语音乐的这一痛点。”
从“人找音乐”到“音乐找人”
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