本文特约资深游戏制作人折花君撰稿
“业内”是娱乐硬糖2018年推出的新专栏
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你我本无缘，全靠我花钱。
就算花了钱，不一定有缘。
虽然没有缘，还是想花钱。
你比我有钱，还要我的钱。
你永远无法预测下一个爆红的小鲜肉是哪一个人，或者，是不是人……
前几天还在花痴胡一天、刘昊然的少女们，忽如一夜春风拂过，全都转而心心眼地刷屏：许撩撩！白飞飞！李怼怼！周萌萌！连微博热搜也是嗖嗖的上。
这…这都是谁？搞清楚她们谈论的是恋爱养成手游《恋与制作人》中的四位男主之后，睿智冷静如我，决定本着工作需要去体验一下。然后，就爬不出来了。
其实，就第一印象而言，《恋与制作人》并无出类拔萃之处。画风精美，但不算时髦；人设中规中矩，四个男主几乎是传统玛丽苏标准配置。游戏前期很多套路对白，粉丝都忍不住吐槽太过尬撩。
就连中日双语知名cv配音这一大亮点，在当下的女性向游戏中，也算不上多么稀奇。究竟是什么让《恋与制作人》成为年度最大黑马，公测两周就登上appstore免费榜第二畅销榜第7，令万千少女欲罢不能？
恋爱那些“小美好”
初识《恋制》，最直接的冲击，就是微信朋友圈、打电话、发短信，真实而接地气的恋爱细节带来沉浸式体验。
轻描淡写发一条朋友圈，实际心中百转千回：他怎么还没点赞？他这句回复是什么意思？
发微信时看着“对方输入中…”的提示，期待中又有一点紧张。
接起电话，听到对面传来的温柔声音，一时间心花怒放。
在虚拟的画风和cv美好声线之外，以上可能是游戏中最能真实打动女孩子们的部分。
传统乙女游戏，某种意义上可称之为有声视觉小说，以对白来推动剧情，在关键点做出选项增进主角好感度。这种一成不变的游戏形式，玩法和趣味性都容易令人倦怠。
2016年，韩国女性向手游《神秘信使》创新性地采用了“社交app聊天互动解谜探索”作为游戏主要内容，并因此大获成功。但这款游戏只推出韩文和英文版，以及不可描述的404存在，阻碍了它向国内的传播和走红。
《恋与制作人》应当也是借鉴了《神秘信使》这款手游，将现实生活中你我依赖的社交媒体互动，巧妙地融入游戏中。
你会半夜接到霸道总裁李泽言的来电；被小奶狗周棋洛的暖心短信逗笑；为如何回复帅气学长白起的朋友圈而纠结不已；而你发出的任何朋友圈，都会被腹黑温柔教授许墨点赞……
这种异常接地气、贴近现实生活的互动，令人产生了更为真实的代入感，也引发玩家大量自发截图po上社交媒体，形成一股强大的病毒传播：
其实，不管是剧集还是游戏，女性用户一直都有比男性更强烈的安利热情和传播能力。从“首页上刷的这是什么玛丽苏脑残游戏”，到”这么多同人和段子太好笑了要不我也玩一下看看“，再到“不玩它我明天都不知道该和同学同事聊什么”，《阴阳师》大约用了一个月，而《恋与制作人》只花了短短一周时间。
你我本无缘，全靠我花钱
是的，《恋与制作人》是我见过的最花钱的女性向游戏。
想收集心仪的男朋友卡牌？——请花钱。
想拼出完整的故事脉络？——请花钱。
想听他给你打电话发短信？——请花钱。
早期光荣和otomate出品的乙女游戏，一般采用贩售客户端的方式一次性收费。国内的橙光游戏，则大多可以通过百元以内的定额付费来提升属性或解锁高级剧情。
但这样的消费模式有着清晰可见的天花板。玩家们无处抒发的满腔热情，和无法抑制的打钱欲望，往往只能通过购买限量版和游戏周边来消解。
在《恋与制作人》里，这道付费天花板消失了，取而代之的是氪金的无底深坑。传统乙女游戏里最吸引人的恋爱剧情和CG，被细细地切做臊子，打碎散布进各个系统中：
不氪金你将抽不到ssr，升级不了羁绊，解锁不了约会，主线剧情被卡住无法推进；不花钱，那几个男人甚至都不会打电话给你，也不回复你的朋友圈。
花一点小钱来微氪，体验将会略好一些。但是如果你有钱任性，想在这里疯狂氪金的话……听过玄不改非，氪不改命这句话吗？十连保底可能只有重复sr的抽卡机制，对非洲人来说还是远离为好。《阴阳师》凉于太肝，希望《恋与制作人》也能够把强迫氪金的力度调整的柔和一些，以免竭泽而渔，凉于过氪。
但在此之前，已经有大量玩家表示“控记不住我际几”：
玩一款女性向游戏充值3万，《恋制》真有前无古人的势头。
我相信叠纸一定认真研究过少女们在现实中的消费心理，才能这样顺利掏空大家的钱包。迄今为止看到比较普遍的氪金理由包括：
限时打折体力礼包太划算了、而且当时我正好最缺体力；
想收集齐心仪男主的短信、电话、解锁他的所有约会剧情；
新年限定的初雪版卡牌一定要入手，错过就是过错。
有没有很熟悉？令人不禁联想起微博上流行的“买口红当然要全色号all”、“买了悔三天，不买悔三年”等等消费主义口号。
较之男性玩家，女玩家的消费冲动点有着明显不同。她们大多更倾向于合作，游戏时会主动规避冲突，因此纯数值属性上的提升和pk胜负，并不是她们付费时最在意的点。
反之，收集强迫症、限定情结、折扣促销下总额可观的小额多次付费，往往会产生奇效。我有一位朋友（真的是朋友，不是我…），一天充值了1000多块，身边人大惑不解：
“你玩暖暖都没怎么氪金过，为什么玩恋制就这么冲动？ 就算是现实中谈恋爱，一天都花不了这么多钱吧。”
答曰：“暖暖里我没花的钱，可以去商场买真正的漂亮小裙子穿；现实里就算想花钱，上哪儿找这样帅气可爱的男朋友？”
我竟然无言以对！怪只怪生活太苦，幻梦太甜。
女性游戏，早已嗷嗷待哺
当前游戏市场的主要矛盾，是女性玩家日益增长的需求和依旧稀缺的精品女性游戏之间的矛盾。
首先进行一下名词解释：乙女游戏，专指面对女性玩家的一类游戏。乙女(おとめ)即日文中“少女”的意思。这类游戏大多以恋爱作为剧情重点，和BL游戏并列为女性向游戏的两大分支，多以唯美画面、高颜值人设、知名声优配音来吸引少女们的注意力。
从早期光荣公司出品的《遥远时空中》、《金色琴弦》这些经典日系恋爱文字AVG，到后来Otomate社以新选组为原型打造的《薄樱鬼》等，都属于这一类型中的佼佼者。近年来国内悄悄流行的橙光游戏，也以乙女游戏为主。
虽然属于小众市场，但乙女游戏一直拥有非常稳定的用户群体。而随着《剑侠情缘三》、《阴阳师》、《王者荣耀》等现象级国民游戏的大热，数轮培养之后，女性游戏玩家的数量呈几何级数增长。
但在洛阳城、平安京、王者峡谷盘桓已久，难免会感到一些疲惫和厌倦。男性玩家休闲时，可以在舰娘和《lovelive！》这样的宅向游戏里为纸片人小姐姐们一掷千金，女性玩家却很难找到合适的替代品。
新世代少女们的游戏习惯和需求已然养成，但市场一直缺乏真正为她们量身定制的作品：日系乙女游戏虽然不乏大作，但文化背景离生活太远，且大多存在汉化、机种的天然隔离。本土的橙光游戏虽然数量庞大，又基本是由个人和小团队，使用橙光文字游戏制作工具所制作出来的单纯文字游戏，缺乏精品，注定难成大气候。
国内游戏厂商当然也注意到这种需求。例如曾颇受期待的手游《梦间集》，画风极其精致飘逸，同样拥有庞大的人气cv阵容。可惜由于人设空洞、玩法一般等原因，最终雷声大雨点小，令人遗憾。
回到《恋与制作人》，它的制作团队苏州叠纸并不算业内大牌，但提到他们之前出品的换装手游《奇迹暖暖》系列，女性玩家应该都不陌生。从似曾相识的画风和界面上，不难看出恋制正是出自暖暖团队之手。而《暖暖》最为核心的收集、搭配、闯关、评价玩法，乃至整个故事主线剧情由甜美走向暗黑的转折，在《恋制》中都得到了传承和进化。
玛丽苏式的开场剧情，甜美俗套的画面，可以向下兼容更多用户。得到大量目标用户之后，简单的数值搭配、直观的评价玩法，使她们不至于遭遇瓶颈快速流失。而后真正留住玩家的，是游戏细节的打磨、人物的刻画和剧情的跌宕起伏。
叠纸并非横空出世，打造了一个爆款玛丽苏游戏。作为国内少数一直专注于女性向游戏的团队，它将暖暖中得到过验证的元素，精心包装为恋爱游戏，方才获得比前一次更壮观的成功。
但过于“壮观”的成功，也让其有些不堪重负。新年假期里，《恋与制作人》由于新进人数过高、负载过大而频频卡顿断线，甚至一度停服维护到清晨。
叠纸大概也没有预计到此次大爆，停服应当是为了紧急优化，并增加更多的服务器。
但在这次事件中，官方一再拖延和修改之前公告的开服时间，也并未在官方微博和公众号进行任何告知和应对，伤害了许多玩家的热情。以至于当天《阴阳师》（没错！是《阴阳师》）官微下方的评论画风变成了这样：
回想《阴阳师》手游在2016年夏末爆发时，主力制作人员也曾表示，从没想到能获得如此惊人的成功。莫非现象级游戏，都是七分靠打拼，剩下九十三分天注定？（腾讯爸爸可能不在此列）
更为明显却总被忽略的逻辑是:下一个热门，总是要从冷门中破茧而出。当传统男性向手游竞争趋于白热化，网易腾讯两大巨头瓜分大半壁江山。起初，跟风或许还是稳妥保证；但现在，存活的可能已经越来越小。女性向手游，是留给中小游戏公司为数不多的机会。现在所有人都看到了，那么下一个呢？
时代并不造就奇迹，只是奇迹等到了刚好属于她的时代。
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