当尚未扬名的郭德纲喊出“我要上春晚”，我们早就知道：晚会从来不只是娱乐联欢，更是一场权力游戏。
从春晚到卫视跨年晚会，从媒体办会如“芭莎慈善夜”，再到这几年层出不穷的互联网“盛典”。特别是随着互联网产品的起落，晚会权柄也在不断移交。从门户到电商，从视频网站到直播平台。
而哪家明星阵容最强，哪家玩法新奇出圈，哪家获得流量最多，“盛典”无疑是我们检阅今年中国娱乐圈权力格局变迁的最好时机。
硬糖君观察到最明显的变化，相较去年，“2018年今日头条年度盛典”声量骤然而起，玩法、内核都有升级，成为今年“盛典”中不可忽视的一股新力量，也确立了今日头条在娱乐产业链上的关键地位。
以往，走穴赶场、分猪肉奖的盛典，常常只是主办方和粉丝群体的自嗨，对于头条来说，新玩家如何打出新玩法在同质化市场中突围，无疑是年终的一场大考。而新玩家会给产业带来什么影响，业内外也都屏息以待。
素人的“头条”
对于吃瓜群众而言，年终盛典就犹如八卦过年。作为旁观者，大家既能享受视觉盛宴，又可以对明星们的“头条”品评一番。但今日头条的盛典启动比较新奇，最先曝出的不是哪位明星官宣出席，而是吃瓜群众自己上了“头条”。
近日，北京地铁国贸站通道双侧被贴满墙贴，展现了粉丝应援、保镖围护、摄影追拍等诸多追星名场面。而通道地面也被装饰成红色，与墙面交相辉映，完美变身红毯现场。
这条“红毯通道”正是由今日头条打造，用以对“2018年今日头条年度盛典”进行预热。
红毯上，“你是头条 灯光为你闪耀”的slogan格外醒目，契合头条盛典“我是头条”的2018年主题，让每个平凡而不简单的人，都拥有属于自己的高光时刻。
“最开始走得时候有些羞涩，后来觉得蛮有趣的，还真有点走红毯的意思。”亲临现场的肥白（化名）告诉硬糖君。
大量已经前往打卡的网友也表示，红毯场景的设置非常真实，沉浸感十足。走过通道时还会听到“咔嚓咔嚓”的快门声，加上墙面摄影师、墙体内闪光灯，真过了一把明星瘾。
借由社交网络的快速传播，这一创意现场很快就成为网红景点。硬糖君友情提醒，拍照要趁早去。
而考虑到线下覆盖的用户毕竟有限，今日头条已经解锁了红毯的线上玩法。据今日头条相关负责人透露，不久后抖音、头条小视频都会推出红毯贴纸。
用户可以通过软件，使用红毯贴纸进行拍摄。在互动模式下，当用户举手挥动时，画面中会有闪光灯出现，以及粉丝、摄影师疯狂挥动手臂，打造沉浸式红毯现场。
在前期就充分调动大众参与，无疑是“头条盛典”区分于传统明星盛典的一大变化。
在传统盛典的标准流程中，明星是最大主角，粉丝是最强扩音器，通过盛典上产生的明星八卦来实现大众传播。
而正如抖音等短视频产品给予普通人成为“明星”的机会，“今日头条”的评论区成为普通人向世界发声的舆论场，头条盛典的思路其实也就是头条系产品的思路：“我是头条”的主题，将闪耀时刻通过互联网技术和运营赋予大众。
全民的“盛典”
当然，作为今天互联网上声量最强的一股神秘力量，粉丝也仍是头条盛典要牢牢抓住和全力取悦的对象。
年底盛典多，粉丝也是很挑剔的。“这家盛典去年最热，榜单必争”、“它家晚会备选吧，含金量不高”、“那是新榜，围观下预热效果再做定夺”……面对五花八门的盛典，权衡利弊、挑选主战场，也成为饭圈年底的重要议题。
而头条盛典的“最具影响力明星”评选，无疑是今年明显上升的一个榜单。
毕竟，不光头条系产品今年占据群众娱乐的半壁江山，榜单的玩法也有所升级，特别是奖励和资源加码。光是给日冠艺人的头条系产品“开屏”福利，对粉丝和明星而言，就已经极具诱惑力。
而在线下，自12月16日开始，头条每天都会分别给予票选榜首的男星、女星，北京东三环京信大厦户外大屏的宣传位置。
值得注意的是，此次票选活动奖励都采取“日更”模式，没人知道次日大屏上将是哪位明星的身影。“日更”激励粉丝全程参与，避免了粉丝因战线过长而乏力离场。
从线上到线下，从小屏到大屏，多纬度的升级意味着票选活动过程里，明星和粉丝的互动性也随之增强。以往的投票活动，粉丝默默努力，直到最终结果公布前，很难获得及时反馈和鼓励，新玩法无疑更契合当下流行的“爽文模式”。
但“打榜”是饭圈的最爱，路人往往无心参与，这也让各大盛典总是直到揭晓时刻才引起大众关注。针对这种情况，今日头条也甩出了几张新牌，让全民都能找到参与入口，试图打造大众狂欢式的年度盛典。
不久前，抖音上#我是头条2018#的挑战强势袭来，用户依照示范视频，创作同款手势舞，便可一较高下。
目前，这一主题已经聚集了大量参与视频，总播放量突破2000万。而今日头条APP，也发起了#2018我是头条#的讨论，斩获733万阅读。
此外，今日头条还发起了“2018我的头条时刻”主题征集活动，用户可以通过原创文章、微头条或者短视频等，分享自己的故事。平台会根据阅读量、互动情况等，挑选出优秀的创作者，予以奖励。丰厚奖金已让众多网友跃跃欲试，围观群众也分外期待优质故事的诞生。
而盛典当晚，今日头条也会进行现场直播，并且结合系列明星以及热点话题进行传播，以求触达泛娱乐群体。
头条盛典的交叉玩法，为打破圈层壁垒提供了另一种可能：让所有用户都能从旁观者变成亲历者，让明星盛典成为全民盛典。
进击的“头条盛典”
2018年是头条盛典举办的第三年。三年时间，既是头条盛典玩法的迭代史，又是头条系娱乐帝国的成长史。相较以往，今年的头条盛典，无论是主题、内容还是玩法层面，都实现了全面升级。
在主题上，“头条”的概念被重新定义。头条不再只是重要的内容、最抓人的新闻和最耀眼的明星，它也能体现在普通群众的日常生活中。每个人都能通过关注、评论和分享有价值的内容，成为别人眼中的“今日头条”。
显然，这一主题其实也正是今日头条平台的定位，拥抱多元、包容和丰富，重视信息价值，也重视信息背后的每个个体。
在内容层面，今年头条盛典因为受众范围的扩增，同步进行了诸多调整，整合了今日头条、抖音和头条视频等资源，采用星粉结合、创作征集以及话题讨论等多种形式，突破圈层壁垒。
盛典现场不止有明星，头条邀请的嘉宾覆盖了娱乐、科技、财经等多个领域，满足了用户多元需求，这也是同类活动无法企及的独门特色。
主题、内容的升级，也带动了玩法变革。目前推出的各种操作，已让预热期的头条盛典变得相当神秘诱惑。而头条盛典成功造势背后，其实是头条娱乐帝国崛起，已成为娱乐营销领域最强大的一股新生力量。
今日头条拥有海量用户、优质技术和精准算法，这意味着它具有“智能基因”，可以为内容创作者提供阵地，借由算法挖掘潜在用户；可以为明星艺人、影视作品找准宣发阵地，推荐给需求受众，形成“有价值”的营销。12月20日，头条就将发布《娱乐白皮书》，为从业者提供认识娱乐行业的不同视角，以便指导创作、营销。
而头条盛典作为今日头条的招牌活动，更是项目宣发的最佳时机。《叶问外传》、《地球最后的夜晚》、《疯狂的外星人》等影视项目已经确定会出现在今年的头条盛典现场。
互联网公司发展到一定体量，似乎就要全力办一场晚会。而这场晚会的体量，又影响着外界眼中这家公司的能量。阿里办天猫晚会，三大视频网站都有自己的盛典，归根结底，还是互联网巨头都看到了娱乐对人们越来越大的影响力。
娱乐之所以能成为影响经济的重大力量，是因为其自带传播力。当我们讨论一场春晚，我们其实在讨论这个国家的风向。而当我们看一场互联网盛典，其展现的是科技与人文的交叉点，是娱乐对消费的无限影响力。
作为最能显现主办方肌肉和野心的内容形式，我们或许能从头条盛典中读出今日头条的更多意图和未来版图。
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