海南迎来TGC，第一代网红旅游地的“逆生长”

 

“城市是文化的容器”，美国城市建筑学家刘易斯·芒福德如是说。

 

在2019年的当下，中国的城市们正竞相以自己独特的文化景观，刷新着年轻人的认知——靠“4D魔幻”一跃成为网红城市的重庆，靠“大唐风华”成为年轻人新打卡地的西安。而拥有Chinajoy等活动的上海，早就通过二次元文化笼络了一大批年轻人……

 

而海南，这个中国最年轻的省份，也正在寻求着更多年轻人的认同。

 

在人们的固有印象中，海南是一个旅游大省——凭借独特的地理条件、优美的自然风光和宜人的生活节奏，海南成为国内度假首选。特别是每年冬天，大批北方人前往海南过冬，已经成为一种宛如“候鸟迁徙”的现象。

 

不过，南迁过冬的，大多是已经退休的中老年。海南过于优越的自然条件，似乎遮蔽了丰富的文化属性，让其在新一轮的城市竞争中，未能及时拥有更年轻化的标签。

 

如何打造符合新世代审美的文化标签，并借此实现更大的产业突破？

 

海南似乎与腾讯达成了某种共识。12月20日，TGC腾讯数字文创节（以下简称TGC）落地海口，它集结了腾讯众多知名IP，并提供了众多奇趣科技体验。

 

海南与腾讯共同谋划“青年文化”的背后，其实是看中“文旅融合”这一大趋势——2018年底，《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》公布后，海南官方就不断强调：将不断加大文旅融合，大步向国际旅游消费中心迈进；而腾讯则从2018年开始强调，“新文创”是其文化侧的指导战略，并基于新文创在云南展开了一系列“文旅融合”的尝试。

 

海南的气质，很年轻

 

作为中国最年轻的省份，海南本就有着多重个性。

 

在街头，来自天南海北的人们坐在一起聊天，东北腔中夹杂几句海南土话，不仅没有违和感，反而自成一派“海南风情”。同时，作为自春秋战国时期便在史书上出现过的“百越杂处”“儋耳国”，拥有着琼台书院、五公祠的海南，又有着浓厚的人文积累。

如果要给海南的气质下定义，硬糖君觉得“兼容并包”再合适不过。在这里古与今、南与北，不同的文化被糅合在一起，混合出独属于海南的味道。这种气质之所以能够浑然天成，则得益于海南本身对于新鲜事物、外来文化的接纳与包容。

 

TGC腾讯文创节选择落地海南，除了看中海南的发展大方向外，也是因为这里的气质与包容性——它和腾讯新文创布局中的电竞、游戏等业务模块存在着极高的内在匹配度：它们都很“年轻”，但又蕴含着无限潜力与机遇；它们都在发展中，通过吸纳不同文化特质，形成自身独特的一面；它们且都具备包容性。

 

“在海南，没有外来客，都是自家人”。对于游戏、电竞来说也一样，不对人种、性别、年龄设限，只要喜欢都可以参与其中。

 

从2014年开始，腾讯和海南就保持着多维度的合作关系。2019年6月，海南率先发布了支持电竞行业发展的“海六条”，腾讯电竞业务与海南的合作步伐加快，包括赛事举办、加大传播、成立海南分公司等。

 

腾讯首届LPL全明星周末、TGA腾讯电竞运动会冬季运动才刚刚在海口落下帷幕。就迎来了TGC的举办，而这正是探索的新起点。

 

TGC并不是一个单纯的线下活动。一方面，它有超过50个IP，以及60多项优质的数字内容和体验落地——题材涵盖了传统经典中国文化和当代潮流青年文化。另一方面，腾讯联合了各方力量，以数字化的手段打造了堪称奇妙的现场体验。这种体验带来的效果是，TGC成为了这几天海南人的打卡圣地。

 

“科技+文化”，解构文化魅力

 

在TGC 的现场，“敦煌灵境”和“腾讯游戏&央美共创区”获得了很多好评，它们不断被现场的参展者发到社交网络里，然后传播开。探究根本，或许在于它们通过科技的方式或优雅、或聪明地表达了“文化”的魅力，从而被参展者接受和喜爱。

 

在明日博物馆里的“敦煌灵境”里，有着一千多年历史的传统文化IP敦煌，在科技的演绎之下，给了参观者很多惊喜，这背后似乎有着跨越时空的奇妙碰撞——敦煌是丝绸之路上的“明珠”，而海南是海上丝绸之路的重要支点。

 

我走过“敦煌灵境”中的 “智慧锦囊”时，很多人正在帮朋友拍摄趣味的互动过程：参展者在屏幕上点触古老的壁画后，壁画便会消散，取而代之的是格言妙语；在 “敦煌诗巾”前，女生们跃跃欲试，捕捉敦煌壁画上的“精灵“，DIY出独一无二的专属丝巾。现场相当热闹，大家纷纷掏出手机记录下这个过程——新颖的交互体验以及创作带来的成就感。最后是“王者飞天”，在新的呈现形式下，这个《王者荣耀》与敦煌研究院跨界打造的 “飞天皮肤”，显得更加神奇和动人。

 

 

如果说“敦煌灵境”是利用科技手段、基于传统文化IP的活化演绎。那么，腾讯游戏与中央美术学院携手打造艺术共创区，则让当代的数字IP，在新的艺术形式之下，呈现出了别样魅力——来自中央美术学院的24名师生联合腾讯游戏旗下6大数字IP共创的13件艺术作品，在现场构建了一个充满想象力的艺术空间。

 

中央美院实验艺术学院院长邱志杰和他的团队，创作了基于《家国梦》IP的剪纸装置，表面上看，作品是一张白纸，但在特殊的灯光条件下，新中国成立70年以来的一幕幕便会跃动起来，在虚实之间纳入观者的视线与脑海，描绘出一场宏大的“历史剧”；由雷剑豪创作的《红警OL·起航》则拆解了红警最具代表性的基洛夫，巧妙地表达红警OL世界中的军事美和科技感……

 

硬糖君参加过很多文化展览，但没有一次会如同TGC复杂和多元。比起传统的游戏展，它承载的东西要多得多——涵盖了电竞和艺术领域（它们看上去好像没什么关系）。与潮流艺术展相比，它又有着无处不在的传统文化元素。更重要的，参展者不是单向的，而是通过与现场不断的互动，产生了新的体验。

 

抛开繁复的表面，或许“一面文化，一面科技”，才对TGC内核最好的表述，而这几天，两者在海口日月广场上交融、促进所带来的惊喜效果，似乎也能帮助海南找到了差异化的青年文化出口。

 

青年文化，重塑“新”海南

 

青年文化，正在成为城市竞争的关键词之一。

 

都说“得年轻人得天下”，Z世代的口味与喜好，被前所未有地关注与研究着。任何一个产业，都希望能够吸引到更多的年轻人，从而使更多新鲜血液和想法涌入，生命力也变得更旺盛。同样，今天的城市文旅也希望能与更多年轻人，创立集体认同感与共同回忆，打造出独特的青年文化，继而提升城市活力。

 

其中，网红打卡拍照一度成为城市旅游的法宝。但当其成为常态乃至流俗，对于Z世代便不具备独特吸引力，需要另寻破局之路。

 

想要与年轻人建立真实的情感联系，首先是要靠近年轻人、懂得年轻人。纵观这几年青年文化发展迅猛的城市，无一不是放下身段，去了解年轻人真正要什么，才成功圈住Z世代的心。

 

上海原本给人的印象是金融重镇，时尚洋气国际化之余，也有些高高在上。这几年，上海频频与二次元产业破壁合作，在原本国际化的基础上又添二次元城市标签。如今提及上海，便是二次元爱好者大本营，穿LO装上街毫无压力。就这样，上海完成了自己的青年文化构建。

 

情况差不多的，还有广州。几年前提到广州，还是“互联网大厂云集”、“美食遍地”。但现在的广州，通过举办Cosplay大会、漫展等活动，为自己贴上“妖都”标签。年轻群体同样愿意为了动漫元素，去了解、走近这个城市。

 

海南在构建青年文化、吸引年轻人这方面，具备先天基础，也就是我们所说，“兼容并包”的气质。作为最年轻的省份，海南本身对于新事物的包容性更高，但仅仅是“旅游城市”还不够， 海南需要找到属于自己的文化独一性——发展有自己特点与气质的青年文化，这是海南更好推动文旅融合的前提和条件。

 

海口日月广场上，TGC 所展现的的腾讯新文创“文化+科技”能力，或许能成为海南发展青年文化，进而推动文旅融合的重要助手。

 

其中，文化内容是基础能力。在TGC上，腾讯内外部50个游戏、动漫、影视等领域的IP集中亮相，其中《天涯明月刀》、《天天爱消除》、《新剑侠情缘手游》、《王者荣耀》、《地下城与勇士》、《一人之下》等知名 IP，对年轻人有着天然的吸引力。

 

在文化之上，TGC基于科技和艺术，对IP了重新演绎——IP不再以我们习惯的载体存在，而是有了更丰富的表现，从而与受众的情感连接也更加多元。

 

可以看到，腾讯新文创以TGC为载体在海南进行的尝试，无论在内容和形式上都更加大胆——它不再局限于青年文化中的某一个领域，而是要以“兼容并包”的海南气质结合青年文化全域，混合出一份独属于海南的“青年文化味道”。

 

《城市的精神》作者艾维纳·德夏里特曾说：城市关乎当地生活，关乎人和居住地之间的互动，关乎记忆的营建，关乎对于地点的感受力。而大部分人，正是通过文化来确认自己与城市的认同感和归属感。

 

今天，上海有Chinajoy，广州有CICF，它们分别作为游戏领域和动漫领域的顶级活动被年轻人认可，并改变了城市的文化版图。而海南会在腾讯新文创助力之下诞生怎样的青年文化品牌呢？我们无法马上得出结论，但可以确信的是，它一定会成为海南年轻人与游客重新认识海南的新契机。