线下演出恢复撞上十一长假，在家里憋了大半年的群众迫切需要一场狂欢。主办方们显然也善体人意，各大音乐节纷纷开票，天津麦田音乐节、北京草莓音乐节、南京咪豆音乐节……粗略一算，“十一”8天有20多场音乐节。
不少网友戏称，接下来一个月要化身空中飞人，尽量每场音乐节都不落下。与此同时，时尚博主、网络红人们也搭上了这波音乐节热，开始手把手传授音乐节穿搭秘辛，化什么妆穿什么鞋，奉上保姆级教程。 音乐节扎堆上马，报复性营业的背后，是疫情带来的空白期太长，还是音乐综艺的助推力够大？这音乐庙会，你赶是不赶？ 看了这么多云Live，还没够？
在大厂做运营的娟娟，最近手机备忘录多了一项“抢票提醒”。从8月底开始，她便穿梭于各个城市的音乐节度过周末。作为音乐节资深爱好者，娟娟形容自己最近像“老鼠掉米缸”，哪场演出都不舍得错过。 提到今年音乐节与往年最大的变化，娟娟称明显感觉票比以前难抢了。尤其是有热门乐队的场次，很考验个人手速，“放在三年前根本不可能发生”。 票难抢，一方面是因为乐队对外曝光的窗口越来越多，即使不上综艺，也能通过短视频、直播等推广自己。 另一方面，疫情仍在海外蔓延，人们对于远途旅行或出国旅游持观望状态。音乐节举办的地点多为城市近郊，三五家人好友驱车前往音乐节燥一天，也算是不负国庆假期。 虽然没有线下音乐节的日子里，娟娟也看了许多场云Live，但她觉得线下音乐节仍有不可替代的魅力。比如“跳水”，就是云Live体验不到的线下专属。
HiFive首席策略官张昭轶老师也告诉硬糖君，业内已经达成共识，线上Live不仅不会对线下造成影响，反而有引流作用。“看线上演出觉得好的观众，会对线下的体验更好奇。” 音乐节不只是音乐，而是个综合社交场。娟娟说，对音乐节不了解的人往往看到演出阵容上的乐队名单，就会因为“小众”而产生劝退心理，其实音乐节的重点是“音乐”，也是“氛围”。 场馆内的演唱会观众不允许带饮料食物相机等，有些严格的主办方甚至还有着装规定，衣着过于奇特可能会丧失入场资格。但音乐节不一样，这里既有户外演唱会的感觉，又可以喝酒、撸串、交友。
“音乐节最大的魅力除了乐队，还有身边的人。”娟娟每次去音乐节都是孤身一人，但返程的时候手机里一定会多几个新的微信联系人。大家多是因喜欢某个乐队而打开话题，继而越聊越投机成了朋友。 包括音乐节上的乐手们，也与观众的距离更近。尤其是一些尚未成名的乐队，演出结束后往往会在场地附近被捕捉。娟娟称聊得投机的话，与乐手交朋友也不是多困难的事，“拿着单反去的话，甚至好多乐队会主动加微信，方便传照片。” 这些在其他演出形式中无法想象的福利，也是驱使着如娟娟一样的年轻人频繁在多个音乐节中转场的原因。
音乐节扎堆上马，但在从事音乐营销的天宁看来，这还远远没算达到顶点。“只是因为线下演出解禁，所以大批应该在4、5月份举办的音乐节挪换到了现在。乐队们大半年没演出，也盼着赶紧动起来赚点钱。” 天宁称，因国外疫情原因，不少海外音乐人因隔离政策等原因还无法抵达中国演出，“我们公司这边就压着十来个国外乐队的合同没法执行。”天宁认为，当海外疫情趋于稳定，相关入境政策放松或恢复常态后，音乐节市场才会迎来真正的井喷。 联姻文旅项目，你出钱来我出人
虽说音乐节纷纷开票人民群众喜闻乐见，但也有不少质疑声夹杂其间。“主办方是不是穷疯了？怎么一年票比一年贵？”、“盲鸟敢卖4天1000，当我们人傻钱多吗？”类似言论不在少数。 从历年音乐节票价对比也不难发现，草莓、麦田等音乐节的票价从几年前开始一直呈现缓步上涨趋势，2017年三日700的套票，到了2020年已经攀上四位数。另外，过去音乐节总会有大量价廉的学生票，如今学生票随着整体票价上涨数量逐渐减少。
在业内人士张老师看来，票价上涨说明国内音乐节正在向国际靠拢，而且以目前音乐节的演出阵容、配套设施来看，现在的票价并不算贵。“起码比明星演唱会便宜，而且音乐节上能做的事情不止是听歌。”不过张老师也承认，学生票的数量确实越来越少。 早年音乐节作为新物种，为吸引观众往往采取低价策略，导致大家心理价位还停留在音乐节门票两位数的“黄金时代”。硬糖君还记得2013年的天津东疆湾沙滩音乐节，现场买票只需50块钱，演出过半后干脆免费，不少遛弯的大爷大妈加入观众行列。 如今年轻群体已经养成了去音乐节的习惯，而且对演出阵容、场地音响、配套设施等提出更高要求，成本一路上涨，继续赔本赚吆喝显然不现实。 另外疫情原因，今年的音乐节单日人数流量也有限制，去年可容纳一万人的场地，今年只允许几千人购票入场，这也是涨价的原因之一。
时间城市名称演出阵容
10.1山东东营2020草莓音乐派对东营痛仰乐队、后海大鲨鱼、五条人、满舒克、九连真人、旅行团乐队、Tizzy T
10.1乌兰察布BGM联盟国际音乐节齐秦、赵雷、面孔乐队
10.1江苏无锡2020遇见美好生活节二手玫瑰、萨满乐队、陈鸿宇、九宝
10.2江苏苏州苏州乐园森林国际电音节张靓颖、李斯丹妮
10.2四川成都2020成都草莓音乐节新裤子、万能青年旅店、达达乐队、重塑雕像的权利、五条人、后海大鲨鱼、Joyside、曾轶可
10.2山东青岛2020青岛凤凰音乐节李宇春、、李荣浩、汪苏泷，乃万、陈粒、王啸坤、GAI、花粥、刺猬、黑豹、许嵩
10.3江苏东台2020黄海森林音乐节许巍、吉克隽逸、毛不易、盘尼西林、九连真人
10.3青海龙羊峡2020龙羊峡炉火音乐节黑撒乐队、窒息乐队
10.3上海国潮音乐嘉年华朴树、张云雷、许嵩
10.3河北正定古城正定·2020第六届星光音乐节二手玫瑰、萨满乐队、隔壁老樊、五条人、夏日入侵企画
10.3江苏南京2020第八届咪豆音乐节新裤子、痛仰乐队、Joyside、二手玫瑰、刺猬乐队、闪星乐队、厨子和戏子、李健、五条人
10.4河南安阳安阳航空电竞音乐嘉年华赵雷、隔壁老樊、爽子
10.5山东潍坊青柠艋音乐节潍坊站谢天笑、万能青年旅店
10.5四川成都2020成都仙人掌音乐节郑钧、朴树、刺猬乐队、九连真人、岛屿心情、九宝、橘子海、乃万、霓虹花园
10.6海南海口Forever Young海口音乐节薛之谦，杨坤，郝云，谢春花，HAYA
10.6江苏南京2020银城·森林音乐狂欢节 大型户外音乐节朴树、赵雷、马赛克、福禄寿FloruitShow、丁当、隔壁老樊、太一、柳爽、疯医乐队
10.7北京2020北京草莓音乐节新裤子、痛仰乐队、万能青年旅店、Tizzy T、万妮达、达达乐队、重塑雕像的权利、五条人、后海大鲨鱼
10.7黑龙江哈尔滨2020哈尔滨草莓音乐节赵雷、Tizzy T、满舒克、五条人、马赛克、焦迈奇、达闻西
来自大麦情报局
虽然票价上涨，但除了如草莓、迷笛等头部音乐节能够实现盈利以外，小型音乐节尚不能靠门票收入达到收支平衡。因此，在今年官宣的音乐节阵容不难发现，地方政府及文旅地产项目与音乐节的联系越发紧密。 这种联姻模式在非一线城市更加明显。草莓音乐节辽宁站选在阜新百年国际赛道城举办，这处景区主打“矿山生态修复项目”，攀岩、蹦床等网红娱乐装置一应俱全（目前因特殊原因，该站次演出暂被搁置）； 海南站则是作为第二十一届海南国际旅游岛欢乐节的音乐板块出现，背后合作方是海南省旅游和文化广电体育厅；长沙站作为“夏季有礼·秋天有韵”的消费季子活动，长沙市政府在音乐节项目上助力不少。
还有河北人造网红社区阿那亚，7月官宣日落音乐节项目，每周有1-3组音乐人在阿那亚进行演出，其中不乏面孔等成军多年的老牌乐队。靠着音乐节的推动作用，阿那亚的周末变热闹的同时，售楼处的咨询人数也跟着上涨。 张老师表示，像是一些三四线城市平时人流密度较少，音乐节与当地文旅项目结合，音乐节负责拉动人气，当地文旅项目提供场地及资金，双方通过合作能够达到共赢。 流量现身，音乐节变味了吗
北京草莓音乐节的演出名单释出后，“气运联盟”乐队的出现引发不少关注。这支9月12日刚从《明日之子4》诞生的选秀乐队，正式成立还不到一个月，就登上了北京草莓舞台。 气运联盟定于10月6日演出，那天的门票售罄速度极快，且闲鱼上出票的卖家表示，6号的票已经涨到一千多一张，绝对不可能原价出。“流量乐队”扰乱音乐市场，气运联盟一时间成为老乐迷们攻讦的对象。
张老师认为，草莓音乐节这几年在演出阵容上确实对于流量明星持更包容态度。“摩登天空也是需要流量的，但我认为这不会成为常态。”音乐节演出和演唱会存在区别，气运联盟在成军后需要舞台曝光，草莓北京则需要流量揽客，但未来二者不太可能形成长期合作关系。 娟娟也告诉硬糖君，一些小型音乐节从采取1个流量明星+几只小众乐队的方式，流量明星负责引流，小众乐队面向乐迷。“不用担心粉丝破坏气氛，多数粉丝看完自家爱豆会立刻走人”。 除了流量型乐队的出现以外，今年的音乐节“乐夏派”几乎占据半壁江山，且演出顺序基本被安排在倒一、倒二的位置。2019年4月1日刚宣布重组的北京乐队Joyside在马不停蹄参加各类音乐节的同时，还开启了全国巡演计划，这份精力真是不输年轻人。
曾有演出经纪人表示，目前市场上的乐队可以分为两种：参加过乐夏的、没参加过乐夏的，具体区别体现在演出费的多寡上。如《乐夏》这类综艺，真的让乐队们过上好日子了吗？ 张老师认为，《乐队的夏天》对于乐队确实有助推作用，比如今年许多乐队的名字早已经通过综艺而非现场被观众知晓，但助推作用没有想象中那么大。《乐夏》的本质仍旧是综艺，是将乐手们某一特质放大，形成综艺效果的节目。 于是观众会简单地记住：新裤子的彭磊爱说坏话、刺猬的子健不爱洗澡、五条人的仁科阿茂是喜剧人、木马的谢强眼线迷人。当然因为是综艺，所以要保证节目效果，几乎所有乐队在节目上的演出都经过修音，完美得近乎无懈可击。观众在现场看过乐队的表演，滤镜可能就会跟着褪色。
“比如刺猬，观众到现场就会说怎么和节目上不一样，唱歌跑调吉他音也不准。”张老师表示，综艺会为乐队短时间带来大量关注，最终观众还是会趋于理智看待乐队，靠综艺效果及人设不足以支撑乐队长久走下去。 娟娟对这一点也表示赞同，她说几支没能在《乐夏》走到最后的乐队，其实现场的反响都很，“音乐本身、乐队气氛带动能力、乐手个人魅力，这些综合因素混杂在一起构成了我们喜欢某支乐队的理由，综艺只是一个侧面。” 疫情算是一场共同渡劫，硬糖君现在看行业都满怀慈爱不复挑剔，音乐节扎堆上马对行业对乐迷都是好事。唯一的悲报是，手速不够的硬糖君又完美错过了心爱乐队的演出，一张票都没抢到。
