火爆全网！一年狂赚232亿的日本超级书店，终于来中国开店了！

之前象君还在感叹

国内书店沦为“打卡景点”

部分人只拍照不看书，生意惨淡

结果受疫情影响

让本不富裕的实体书店又雪上加霜

据2019-2020中国实体书店产业报告数据

中国关闭的书店有500多家……

但是，象君发现

最近有家现象级“网红书店”

接连在杭州、上海开新店

被誉为“世界上最会赚钱的书店”

在日本开了37年之后

这一次竟然来到了中国！

没有人能拒绝的日本传奇书店

它就是茑屋书店

关于它的“传奇”有很多

被评为“全球最美20家书店”之一

是北野武最爱的书店

2018年年销售额为3607亿日元（232亿人民币）

30多年间，收入曾霸占日本90%的图书营业额

等等

有人对茑屋书店的评价甚至是，

“如果只去看书，那你就输了！”

所以不看书还能看啥

很好奇它到底为啥这么火

茑屋书店虽以书店之名

但却不仅仅是卖书的地方

各式极致体验让人爱了

下面让我们先来看看在中国开的两家

 茑屋书店 · 杭州 

中国首家茑屋书店

位于杭州天目里

占地约2000平方米

书店分为地上与地下两层

地上层由3个单独的玻璃房连接

四周环绕绿色植物

整个还原了“森林中图书馆”的模样

店铺内多木质陈列装饰架

看上去温馨舒适

一层3个区域分别是

咖啡吧、摄影与时尚专区和艺术专区

地下一层则是一个大型共享型空间

主要包含建筑装饰、设计、

工作人生、人文、旅游、文学等版块

待在这个空间

总感觉艺术触手可及

因为无论是当下新锐艺术家的

还是稀少的收藏家级别艺术作品

都能在这看上一眼

倘若你是个喜欢手帐的人儿

书店里各式日本品牌文创产品

保准让你在这逛上个一整天

都挪不开步子

喜欢的朋友可一定要去打卡呀

 茑屋书店 · 上海 

与杭州的茑屋不同

上海首家－上生新所茑屋书店

是茑屋第一次选择了

入驻近百年的优秀历史建筑

奇妙的结合让人一下子就感受到了

古典与现代的时空融合

▲上海历史文化建筑上生新所

而且可以说上海茑屋

完全呈现出“生活方式提案型书店”

以“美育”为主题

凸显当地特色店铺的概念

为市民开辟一处培养感性的空间

去过的网友都强烈推荐~

书店共2层

一层主题为“磨练知性”

以图书、文创产品和咖啡为主

二层主题为“磨练对于美的意识”

以艺术图书、各国艺术品为主

总册数约5万册

不仅销售一般主题书籍

也销售数量限定的高额书籍

书店内部陈列使用的是

博物馆般的场景设计

不仅带给仪式感十足的阅读体验

而且每一处细节的强调

也都让顾客体会到感动人心的一面

另外，杂志角展示了

从世界各地收集的约160种类的杂志

想怎么看就怎么看

啊~总之都太喜欢了

不愧是茑屋书店

一出手就不同凡响

不但“逆势”在中国连开新店

引数万人前去打卡

而且好评如潮~是真的强！

 茑屋书店的平面设计美学 

为什么强

不妨先来看看

茑屋书店的平面设计美学

从logo设计到产品手册以及广告海报

都足够用心

吸引大众的眼球

 店铺logo设计 

书店logo的设计师是

MUJI设计总监原研哉

从“TSUTAYA（茑屋）”更新为“茑屋书店”

运用简洁有力的汉字造型

字体融合了黑体、博雅宋和综艺体的特点

横细竖粗

提高了标志的易读性

彰显高端大气

很具有辨识度

 VI设计 

原研哉的团队又为它

打造一整套VI设计

将日本的传统白色

和茑屋书店的企业形象完美结合

利用粒子化将logo处理为点阵的集合

衍生出各种不同的组合图案形式

从会员积分卡到包装设计

都延续了极简的现代风格

看上去令人倍感舒适

同时无处不在体现企业标识

“T”元素

 文具设计 

 广告海报  

广告系列命名为“读书的人”

广告文案是”欢迎回到书的世界”

虽简单一句却足以打动人

 分类提示板设计  

茑屋书店的分类板设计也很值得一提

采用的是将穿孔金属板进行冲压

形成一种材质轻薄

且具有一定的透明性的结构

放在书架旁边作为大字标识时

既显眼易读又能从前后侧都看到

优秀！

茑屋书店的空间设计美学

不仅仅视觉超厉害

诞生于1983年的茑屋书店

迄今为止拥有超1400家店铺

与其称它是一家书店

日本茑屋创始人增田宗昭说，

他更喜欢把它叫做“品牌商店”

因为每一家茑屋书店都不一样

▲1983年的第一家茑屋书店（TSUTAYA）

这其实就是增田宗昭书店运营的理念之一

结合地域差异性

制定不同店铺的运营模式

比如2011年开设的

第一家“生活方式提案型书店”

日本东京代官山茑屋书店

这家具有标志性的茑屋书店

早已是人人争相要去打卡的地方

由空间设计师池贝知子、

英国设计团队Klein Dytham architecture

与日本平面设计师原研哉

三方合作打造而成

相当经典

三位大师设计用上万个特制材料的

白色“T”字型字母交错编织成“大T”外墙

只为让建筑物本身成为企业标识

看得出T字型设计不仅呼应了店名

整个“鸟窝状”建筑外观

与周围环境也恰好融合

非常绝妙

代官山茑屋书店是首次

摒弃了传统书店的分类方式

完全按照书的内容、生活场景来分类

进而重构书店空间

事实证明

这确实更方便于用户的真实使用和阅读

也颠覆了以往拥挤的书籍陈列

刻意的安排大量“留白”

除书店外，设计了如宠物美容、

照相机专门店与餐厅等设施

还包括公园绿地

营造出极佳的体验

和阅读于一体的文化生活空间

难怪受到了各个年龄层的喜爱

而且据说茑屋书店的“导购们”

也都大有来头

不乏某资深杂志主编

或发表过文章的大作家

也有撰写过20多本旅行指南的记者等

他们通过亲自选书陈列、内容企划、

顾客服务等全方位的一条龙

实现对来店顾客的提案

这光是想想就觉得到位了

所以说，茑屋书店根本不只是在卖书

它让书店成为了

一个通过书籍进行提案的场所

书店变成一个可编辑的空间

人们可以在这找到自己热爱的生活

热爱的生活方式

同时也能找到热爱的书籍

让人感到无比幸福

象君看完一整个茑屋的“设计”

实在佩服

不由得又想起了那句时髦话

真是家被“卖书”耽误的设计公司

不仅卖好了书

还确实一心一意地认真搞设计

事实上这恰好印证了

增田宗昭的又一大书店经营理念

他提出，

在未来，所有企业都要成为设计集团。

企业将会全部变成设计师集团，

不能改变的企业，

将无法获得成功。

在急速变化的消费社会，

对设计的理解也在急速变化中。

设计，不是为了增加商品的附加价值，

因为设计本身就是商品的本质。

茑屋书店一直是这样做的

所以它成功了

由此可见

设计是何等的重要啊！

各位设计师们定要继续加油

素材来源：

文中上海茑屋书店 图片来源@上海长宁、杭州茑屋书店 图片来源@家居廊

部分图片来源 Klein Dythamarchitecture官网、茑屋书店官网

《茑屋书店哲学》

其余来源网络