价值1332亿的星巴克,竟因Logo太过色情,惨遭投诉?
正在试用可重复使用的咖啡杯,顾客购买饮品时,可以支付1美元押金进行选择。如何看待星巴克不打广告却成为巨型连锁咖啡品牌?
作为全球最大的咖啡品牌,星巴克只是不走传统广告的老路子,另辟蹊径。
搞门店、做产品、卖周边...用设计打响品牌知名度。
▲星巴克和奢侈品牌 MARNI 联名
1971年,星巴克的棕色Logo,女神图案十分开放,赤胸露乳。
不久顾客投诉,Logo涉嫌性暗示,双美人鱼尾犹如张开的双腿。1987年,第二版Logo出炉,女神的波浪发卷遮挡住裸体。写实的画风逐渐扁平化,皇冠、脸庞等核心视觉元素被突出。2011年,Logo的文字标识被全部删去,仅保留“放大过”的女神图案。繁杂的元素全被删去,包括图案原本潜在的裸体、性感元素也被舍去。▲设计团队针对大众的不满,专门设计了女神裸露的背面调整形象比例,完善细节、软化边缘,使其更具设计性和几何意义的美感。右边的鼻子比左边低、右侧的面部相比左侧增加了一些阴影...
几个微小的改动,让女神“活了”起来,带有烟火气息,更为灵动。
为了进一步确立品牌形象,星巴克延伸出一系列视觉设计。
其一,将星巴克绿作为品牌的代表色,给消费者留下鲜明的品牌印象。在此基础上,延伸出暖色、亮色作为辅助色,建立起丰富的星巴克“色彩团队”。应用到品牌Logo、店员着装等方面,营造清新、温暖的氛围,打造一个属于星巴克的绿色空间。根据季节的变化趋势,星巴克会从饮品中提取灵感,挑选出最具代表性的流行色调。
其二,抛弃设计感强、易读性差的字体。选择3种极具传播性的字体,运用到品牌日常使用中。▲轮廓利落的Trade Gothic LT字体,用于标题处▲中规中矩的Sodo Sans字体,主要用于文案内容▲唯一的衬线字体Lander字体,被广泛用于富有情绪的情景从深棕色到绿色,从写实到极简...经过几十年的演化,星巴克形成强大的视觉识别系统。用设计推动星巴克的品牌形象扎根于大众,成为咖啡文化的代表标识。这种过度的统一化,反倒让星巴克更像快餐店,增添了廉价感。
意识到问题后,星巴克开始着手店铺设计,难扭转既往形象。将店铺设计融入到当地文化中,打造具有特色又不丢失其本质的门店形象。
这份浪漫也被带到店里每逢圣诞季,星巴克就会换掉常规版纸杯,改成具有节日特色的红色纸杯。
以此为基础,星巴克开始疯狂跨界。季节限定款、城市限定款、联名合作款...不同的城市、不同的时节,星巴克总会变着花样,推出限定款杯子。 星际太空熊系列
简约黑白系列
但必须说,在信息爆炸的时代,星巴克用设计传达品牌故事和概念。让一切都标志化,将Logo、门店、周边...都转化成清晰、容易记忆的标志。设计IN台湾 《重磅!星巴克首度公开「视觉识别系统设计」一览logo、颜色、字体使用准则》一起设计 《星巴克首席设计官,是怎样的一个设计师?》
36氪 《星巴克的LOGO是怎么来的?这有一段神奇的历史》
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