今年回国的时候，给家里老太太带了很多国外的护肤品和保健品，老太太逢人就夸孩子有多孝顺，买了很多东西回来。过了几天也不知道哪个邻居跟老太太说，买保健品就是在交智商税，吃了没用，还说他家的一个叔叔就是吃了几年保健品最后吃进了医院，吓的老太太回来就要扔掉那些东西，还让我以后不要乱花钱，不得已我开始给她讲很多专业营养补剂对身体的好处，还拿出很多专业资料给她看，告诉她我买的这个跟国内的三无产品不一样，这个真的是可以帮助你提升身体的健康水平的，好不容易才打消了她的顾虑。
后来一个朋友来家里串门，我把这个事情当成玩笑给她分享了一下，说老太太有多谨慎，没想到她也赞成老太太的想法，说“保健品就是传销”，她有个邻居被保健品公司骗去了好几万，养老钱都没了，还被子女骂了一顿，她表示周围的人都对保健品嗤之以鼻。这个观点让我觉得很是震惊，国人对保健品的认知水平太落后了。因为在国外，尤其是欧美发达国家，有三分之二的人都在吃保健品，并且效果很不错，甚至我英国邻居家里的宠物也会吃（他们认为宠物是家里的一份子，也该补充营养），到底为什么会有如此差距呢？在我问了几个专业的同学和研究了国内的保健品后，发现了问题所在。
一、夸大事实，故弄玄虚。广告宣传太夸张，没有事实依据，国家只规定了保健品的27个功效，但是宣传的时候就冒出来很多更“神奇”的功效，比如增强免疫力，宣传的时候就说可以治疗癌症；比如改善眼疲劳，宣传的时候就说可以治好近视眼；再比如改善生长发育功能，宣传的时候就说提高孩子智商，培养下一个爱因斯坦。还动不动就说采用了“纳米技术”，什么“生物基因工程”的重大突破，宣传太浮夸，稍微理性一些的人都不会相信这种说法。
二、市场上很多三无产品，洗脑老年人消费，降低了人们的信任。国内保健品监管严格，注册周期长，很多中小企业根本没办法注册保健品，所以干脆就不注册了，自己找个小工厂做出来然后做会销，送米送油给你扛回家，拉一堆老头老太太来买，是不是似曾相识？最后被报道出来后整个保健品行业背锅。
三、效果不好，品质差。很多保健品你吃了一两年，发现没有什么效果，为什么呢？因为按照国内保健品注册流程，即使是2020注册通过的保健品，实际上至少是2014年之前的技术。市场方面，由于整个流程投资巨大，企业需要销售许多年回本之后才能盈利。若需更新换代，研发和技术及设施更新会增加前期投入，更大大增加企业更新产品的难度。这样综合看下来，目前国内能买到的保健品，尤其是上市多年有一定名气的产品，实际上产品形态和生产技术落后了国际很多年。
所以当这整个行业失去信任的时候，再建立信任就很难了。很多大品牌的含量和纯度也不够好，跟欧美国家的保健品相比，效果确实不好。导致有一部分对保健品有客观认知的人会去代购国外保健品。
保健品是中国大陆的叫法，其他地区一般称之为：膳食补充剂（Dietary Supplements）。专业级的营养补剂在海外，尤其是发达国家，已经非常成熟了。当地居民对这类产品的认识和认可程度较高，并养成了规律的消费习惯。调查显示，美国有60%的保健品消费者属于粘性用户（规律复购），而中国仅有10%。
主要原因有以下几点：
一、国外补剂更专业。与国内保健品需要事前审批（注册及备案）不同，美国，新西兰和澳洲采取事后追诉，通俗的来说，就是先允许你上市出售，上市之后如果出现问题就会被追究责任（包括抽检不合格以及消费者举报）。美国的监管部门为FDA，澳洲为TGA，新西兰为Medsafe。大多数补剂采用类似备案制管理，相关监督部门不负责在上市前评估其功效。所以企业的投入也可以主要集中花费在自主研发和更新产品上，有助于整个补剂市场的产品的迭代，生产出更优更好的补剂。
二、国外补剂选择更多，形态更好。在不考虑其他因素下，粉剂的吸收会比片剂好，胶囊的服用体验相对较好，咀嚼片和软糖更适合吞咽有困难的老人和小孩。国内保健品65%都是片剂，只有19%是胶囊。美国补剂市场上48%的产品是胶囊形式，22%是片剂形式。对比之下，海外的营养补剂的选择更多。
三、国外补剂含量更高，更有效果。以维生素C为例，18岁以上人群，国内RNI推荐100mg/d，但是临床实验表明只有当剂量达到1000-2000mg/d时才能够具有预防感冒，降低感冒的症状和病程的作用。国内某些品牌的VC泡腾片，每片重4g却只含90mg维生素C，其余大部分都是添加糖和额外的添加剂，一个橘子维生素C含量都在50mg左右，服用这些保健品不如多吃两个橘子。而大部分国外的维生素C产品单颗含量大多在500mg-1000mg，吃了可以看得见效果。
相比之下，国外专业补剂之所以更受欢迎就是因为，它不仅仅是帮助维持身体当前的健康状态，更能有效帮助身体提高健康水平，效果是真真切切能感受到的。不过好在目前已经有很多企业引进了国外专业级的补剂概念，像NUTRIPACKS橘袋，就是在用专业级的补剂来提升人们的健康水平。可以从成分表看出来其含量和辅料等都是很专业很优质的，很多客户反馈对于身体健康水平提升也是相当有效果的，四川男排也选择了他们家的补剂来作为运动员的日常营养补充剂。希望以后有更多专业级的补剂引进来，帮助提升大家的健康水平，国产的品牌能生产出更多优质的产品，也希望国人对保健品有一个客观的认知，更希望不要再出现一些“耗子屎”一般的三无保健品，毁了整个行业的口碑。
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