文/宿艺（微信自媒体公众号：壹观察）
6月19日一早，《壹观察》发现微信朋友圈突然被“ZUK笑脸”刷屏了。点开图片，竟然是ZUK手机推出的“ZUK，下一站纽约”互动活动。
这也是在推出品牌22天之后，ZUK手机回答的“ZUK是什么”的品牌理念。
有意思的是，ZUK手机这次并没有选择举行媒体发布会的传统形式，而是运用了品牌官网、新浪微博、腾讯微信、百度贴吧、地铁广告、楼宇广告等全方位渠道，并在全国200所高校进行宣传征集笑脸。ZUK对用户称：只要在6月19日至28日期间参与ZUK手机微笑活动，就将有机会登顶纽约时代广场大屏幕，“与世界一起微笑”。
通过蜡笔小新、HelloKitty、多啦A梦、海绵宝宝、忍者神龟、爱因斯坦手绘头像与ZUK品牌设计的结合，ZUK努力向用户传达“简单、笑脸、不忘初心”的品牌理念，而这与其CEO 常程的理念非常相似。
不一样的CEO
在中国手机界中，雷军擅长媒体传播和资本运作，余承东被称作性情“嘴哥”，周鸿祎喜欢攻击与逆袭，罗永浩善于“情怀”布道，黄章和刘作虎专于产品研究。与各位手机江湖“大佬”相比，1971年出生的常程给人的印象是简单、笑声爽朗、不做作。
常程曾毕业于北京师范大学数学专业，在中国石油大学拿到了石油工程硕士，97年又考入北京航空航天大学读计算机学位，同年加入联想笔记本事业部任研发总监，曾主导过联想台式机、笔记本和智能手机研发。
在常程履历中，最有意思的曾做过高中教师，也在联想体系内干过两件“出格”的事情：主导了联想乐商店和茄子快传等应用的研发，前者已成联想在移动互联网重要的收入来源，后者则用户量突破2亿，业内估值超过数亿美元。
在6月初的联想高层变动中，常程接替陈旭东担任神奇工场CEO，对此他对媒体吐槽称：“害怕和美女记者聊天，里里外外被挖八卦。更怕和一群记者聊天，上上下下烧脑不说还要时刻重组语言。最喜欢和用户聊天，天南海北不照面随便侃”。
媒体吐槽称ZUK办公地点是不是离联想太近了？常程吐槽回去：“那你说我们搬哪儿去？五彩城（小米公司所在地）不去，望京不是做机的地方，风水不好，做机的都完了（比如Moto、爱立信、Sony、锤子…）”。
媒体觉得这哥们挺逗的，一点也不装，不瞎忽悠。在首次面对媒体群访，常程甚至跟男记者现场PK身材，每天锻炼的常程甚至被女记者评价为：“有点90后气质，肉很结实”…
常程很早就开始玩微博，现在粉丝有190万人，里面全是年轻人。今年4月，常程跑到石家庄邮电职业技术学院做演讲，到场几千人。他每天早上5点起床发微博、回微博到上午9点，如此坚持了四五年。常程称：“还是最喜欢和年轻用户交流”（果然是做过高中教师…）
微博之外，常程还有好几个粉丝QQ群，少的300多人，多的700多人。甚至还处于研发阶段保密期的Z1工程样机，常程都在其核心群里晒过，征求产品爆点。对此带来的样机信息泄露风险，常程对此称愿意承担：“因为信任”。
在ZUK内部员工来看，常程是一个真性情的领导，不做作，时常在办公区能听到大嗓门的常程爽朗的笑声。
不一样的ZUK手机
ZUK手机定位于年轻用户的“第二支手机”，价格在3000元以内，每年推出1-2款。
常程对此解释称：国内市场智能手机增长红利已经结束，入门级手机进入价格战的红海，性能上就没什么追求了。常程希望ZUK可以卖给哪些使用过出门级智能手机，对手机性能、质量、设计和品牌都有了一定要求的年轻用户。
常程说：“这个人们买第一套房、第一辆车的情况很像，没什么选择，因为没钱。等有了钱的时候，出发点就和第一部手机不一样了。”那些最需要车，最需要房的泛90后，正是ZUK的目标用户，他们目前大部分还是在校学生。
按照计划，ZUK第一款手机“Z1”将于9月发布，这个名字也是由常程粉丝网上投票决定的。在此之前的6月底，ZUK将发布自有的手机ROM，名为ZUI，在海外将与CM合作。
而随着手机品牌理念的发布，ZUK终于可以通过社交媒体、百度贴吧、地铁广告、楼宇广告等全方位渠道，以及全国200所高校进行征集笑脸等方式，将品牌传递给更多目标用户。对于ZUK来说，这是一次不同于行业的全新传播尝试。而从目前的传播效果来看，ZUK用了很小的成本，完成了一次对目标用户的精准覆盖。
实际数据和市场都已显示，国内手机市场正进入换机市场的“饱和”阶段。市场研究机构IDC公布的最新数据显示，中国市场第一季度智能手机出货量较上年同比下滑4.3%，这在六年来尚属首次。在四年爆发式增长过后，中国智能手机渗透率已超过90%，甚至高于美国和欧洲等市场。这也就意味着，绝大多数中国手机用户已完成了智能手机的第一次购买，国内智能手机市场已真正进入一个“换机”时期。
因此对于ZUK而言，出生就意味着要么像奇酷大神一样一头扎进“血海”市场，要么就要切入细分市场赢得目标用户。而从目前来看，ZUK和常程选择了后者，并通过清晰的方式实现着既定目标。
不过作为一家全新的手机品牌，ZUK既要面对中兴、酷派等传统手机品牌的竞争，又要面对一加、锤子等有特定用户群的新品牌狙击。对于常程和其团队来说，风险和压力依旧巨大。
对此常程认为：“ZUK不是一家手机公司，后面还会有更疯狂的事，在手机上需要做更多的软件，机海肯定是一条死路，如果我们证明这事能成，那么ZUK也就在小米、荣耀之后趟出了另外一条可行的路”。
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