今天618你剁手了吗？
小编和身边人、以及社群粉丝做了个小调研，发现相比过去，这次618购物欲望有明显下降，不过也会去平台随便瞅瞅。
有多位粉丝表示：今年和去年差不多、没有太多兴趣、正常过日子；也有少数粉丝表示618已下单，都提前选好了。
在下单用户中，多数还是去了天猫、淘宝、京东等传统电商平台，也有部分在微信私域渠道下单（小程序和视频号）以及抖音、快手等内容电商平台下单。
选择传统电商平台的用户表示，因为这些平台品类多、质量有保障、方便实惠。而选择私域渠道的用户则表示，私域性价比高，以及陪媳妇刷朋友圈时刚好看到就买了。选择抖音等内容电商平台用户表示，随便逛直播的时候被种草了。
参与调研的很多粉丝本次618消费金额在5000元以下，而关于消费决策的原因，有多数用户表示，是因为正好需要就买了，也有少数用户表示，是因为平台补贴、优惠折扣多而下单。
可以看到更多用户正在趋向理性消费，为真需求和真价值买单。在《百度X京东618消费趋势洞察报告》中也提到，“价值型购买”成为潮流和趋势，越来越多网友追求产品的功能价值，力求让买的东西不落灰，为热爱与需要买单。
我们在调研中听粉丝吐槽618时，听到最多的声音则是：“大家都对618没有过去的兴致了”、“618主要还是买需要的，也不咋闲逛”、“主要看需求来购物，购物欲望一般”、“忙的没空看平台，价格乱，算不过来了”。
不过，据百度指数显示，近30天“618”相关内容搜索环比上涨418%，00后搜索占比高达25%。上海、北京、深圳网友最积极，搜索热度位列前三。可见，广大00后网友以及一线城市网友参与热情还是很高的。
除了调研用户需求，见实也和部分品牌、商家聊了聊，有部分商家表示他们的618中规中矩，并没有太大火花。
如上海某休闲零食品牌表示：“今年618很中规中矩，我们的核心战场在线下，正好赶上疫情恢复，消费者都出门来线下购买了。”
某潮玩品牌表示：“今年我们618没什么火花，平平淡淡才是真。感觉平台之间也在卷存量，节奏都差不多。大家都搞活动的时候，对消费者来说等于没有活动，因为力度都一样。”
虽然部分商家参与活动意愿低，还是有多数新锐品牌、传统品牌参与了618活动。如天猫此前就对外称，今年有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间有140万款首次面世的新品。
见实和部分参与了618活动的品牌聊了聊，他们表示拼流量和价格不是主要的，核心还是考虑用户体验，以及借助这次营销活动稳固提升品牌形象、传达品牌理念。
如某粮油头部企业表示，他们此次618的核心目标是通过活动继续巩固品牌在粮油类目的龙头地位，稳固提升品牌形象、流量、销量。并在营销侧投入了更多的人力与资源，利用抖音、快手、私域商城等渠道，拉进消费者与品牌间的距离，传达品牌理念。
某快消品私域负责人表示：“我们用私域去撬动618，拼流量和价格肯定不是主要的，还是要考虑对用户的服务和体验。”
在谈到消费者习惯变化时，某品牌表示，目前除天猫、京东等传统强势电商平台外，很多用户开始习惯在抖音、快手等新兴平台下单，电商流量更加分散，行业竞争加剧。
同时，各个电商平台对经营利润也提出了更高要求，之前贴钱换销额的模式，现在已经不适用。这就对他们的产品迭代、消费场景搭建、了解用户需求、平台精细化运营提出了更高要求。
与用户和商家的相对较低参与意愿相比，平台的金额补贴和流量支持力度则是一如既往地“大额”和“热闹”，各大平台针对商家和用户都有自己的补贴政策。
如今年天猫“618”商家举措就涵盖了5个方面——金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级。今年“618”淘宝天猫对商家的帮扶举措，在数量上是去年天猫“双11”的两倍多。
另外，天猫针对用户也有很多福利政策，如在6月15日晚上8点，天猫618第二波来袭，在“300-50”超级满减基础上，天猫平台还为88VIP用户开启消费大额券兑换福利等。
除了天猫外，京东、拼多多等平台也有不同程度的优惠补贴。现在，618活动快要接近尾声，各大平台也有了自己最近的战绩。
- 6月17日8点，京东正式开启了618“巅峰28小时”，活动开启10分钟内，11个店铺成交额过亿。
- 618期间，京东家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%；京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍。
- 此前天猫数据显示，据不完全统计，在618开门红首日1小时内，超1700家品牌成交额超过去年同期的全天。
- 今年天猫618期间，平均每天有近1万场原生态直播，直播间里的县域农产品成交商品数量同比增长近50%，老乡们的直播间也因为618变得更热闹。
从平台战绩看，数据或还不错。结合前边小编的小调研，只能表示，参与618的那一波人不在小编身边！这些有钱大佬都在别的地方。
PS：偷偷告诉你，小编这个618“剁手”了一个扫地机器人。这样我写稿，它干活，完美。大家快来评论区聊聊你的618呀。
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