长期以来，电子烟究竟是什么，应该归属谁管，一直是人们探讨的话题,因为电子烟是一种很特殊的产品。值得注意的是，在国外，电子烟被叫做“vape”,更倾向于“雾化”的一种说法，跟“smoking”有着明显的区分。
电子烟的烟杆很好定义，就是科技电子产品，但是烟弹里的烟油，就不好定义了。因为如果该烟油含有尼古丁，那就是被定义为尼古丁的一种传送装置，也就是烟的一种，但是如果该烟油不含有尼古丁，只是纯粹的调味产品，似乎也就无法被定义为“烟”。笔者也曾经针对这个问题与多方人士进行过探讨，在尚品新消费的以往文章23位电子烟领军者热议：电子烟究竟是恶魔还是福祉？中， 笔者曾表示，人们对传统卷烟的态度从来都是一道选择题，而电子烟的出现，只是给烟民们多加了一个选项。
现如今，电子烟究竟是什么，似乎这个答案已经明朗化。
11月4日，据国家卫健委“在线访谈”栏目消息，我国15岁及以上人群使用电子烟的人数大约在1000万。其中，45.4%的人通过互联网获得电子烟。
今日，尚品新消费发现，#中国约有1000万人使用电子烟#也登上了热搜，很明显，这次的热搜舆论导向就是给电子烟定义身份——电子烟也是烟，是传统烟草的一种补充。
也就是说，电子烟已然成为“烟”。
既然电子烟在定义上被归为烟的一种，那么烟草专卖局插手管制似乎一切就是理所当然，顺理成章了。
于是线上网络清理开始！
11月1日下午，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告，称要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，进一步保护未成年人免受电子烟侵害，敦促相关企业或个人关闭网络上的电子烟销售渠道、下架网络上的电子烟产品、撤回网络上的电子烟广告。
11月5日，据新华社报道，各级烟草专卖监管部门对电子烟监管进行专项部署，多措并举,对通过互联网推广和销售电子烟的行为开展监管。国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人介绍，通告发布后，各地烟草专卖监管部门迅速行动起来，按照通告要求督促电商平台和电子烟企业。同时，联合相关执法部门开展对中小学周边的清理整治，严厉查处实体店向未成年人售卖电子烟行为。
另外重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台，督促其及时关闭电子烟店铺，下架电子烟产品。
值得注意的是，5日下午，烟草专卖监管部门就对9家注册地在北京的相关企业进行约谈，提出清理和屏蔽关键词、清理电子烟销售链接等要求落实禁令。
在约谈现场，北京市监管部门根据企业类型的不同提出了具体要求。以搜索引擎为例，除了清理和屏蔽含有涉及电子烟的关键词搜索，还要求清理自然搜索结果下电子烟销售的网站链接，目的是希望通过事前的指导，敦促电商平台按照《通告》的要求切实履行主体责任。而对于社交平台上个人账户的推销，北京市监管部门表示，相关行为也将被视为广告，同样需要清理。并且要求，本周四（11月7日）之前，集体给予反馈其的具体措施。
5日晚上，京东便已全面下架电子烟。
烟草专卖局监管部门的行动速度之快，堪称“利剑”。
线上销售渠道被清理，那线下呢？
尚品新消费得到消息，目前烟草专卖局监管部门对线下的实体店以劝下架为主，因为暂无相关法律条文支持，所以无法对电子烟暂扣。
也就是说目前来看，线下还存在一丝喘息的机会，至少目前为止，不会禁止线下销售。
然而情况依旧不容乐观，有多位业内人士向尚品新消费反映到，部分线下店已经开始督促下架，甚至是通知禁卖。
而国家烟草局负责人透露，对电子烟产品的市场监管力度还将加大，烟草专卖监管部门将建立全网动态监测机制，加强网络监测，全面检索互联网电子烟产品相关信息。下一步，国家烟草局还将联合多个相关执法部门，采取更加严格的监管措施，进一步加大工作力度，依法查处违法违规制售电子烟行为。
哎，看来电子烟行业的寒冬来得有点早，恐怕也不容易过啊！
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