半年卖出47.8万辆，东风日产能否挑战合资品牌TOP3？

近日，东风日产公布了6月销量成绩，根据数据显示，东风日产品牌终端零售87154辆（含进口车），同比增长7.7%，至此，东风日产1-6月零售销量超过47.8万辆（含进口车），同比增长6.1%，其中SUV车型销量为16.3万辆，轿车车型销量31.5万辆，SUV和轿车共同发力助推东风日产销量增长。就目前的形势来看，东风日产实现年销量108万辆的目标无疑是信心满满，同时东风日产提出的未来五年挑战合资品牌TOP3的发展目标前景一片光明。

在淡季低迷市场表现依旧坚挺

受购置税退坡及去年政策刺激透支消费的影响，2017年1-5月份中国乘用车市场整体销量增长放缓，除SUV市场同比增长17.1%外，其它轿车、MPV等市场均出现下滑。

相比当前低迷的大环境，东风日产的销售走势却表现稳健，上半年以终端销售477917辆（含进口车），同比增长6.1%的好成绩，呈上了一份令人满意的答卷，旗下舒适阵营、SUV阵营与动感阵营表现优异、成绩斐然。

去年，东风日产紧凑级别轿车轩逸全年累计销量达到36.8万辆，同比增长10.1%，成为当之无愧的日系家轿之王，而进入2017年来，轩逸更是以月均3万台，半年接近18万台的好成绩，6月轩逸更以38145辆的成绩赢得轿车市场销量冠军，再次成为东风日产销量的有力支撑，由此也可以预见其在下半年车市爆发期将实现同比大幅增长。

而在SUV领域，东风日产凭借楼兰、奇骏、逍客为主打的三款车型，已经占据了东风日产总销量近35%的份额，SUV阵营上半年终端销售163388辆，同比增长5.2%。其中，焕新升级的全新逍客与全新奇骏自上市以来，至今已连续四个月销量双双破万，其中逍客在6月售出12259辆，同比增长达到8.4%。值得一提的是，7月份东风日产全新小型SUV劲客将上市，在进一步丰富东风日产SUV阵营的同时，这款竞争力十足的车型极有可能也将为东风日产贡献更大的销量。

另外，在动感阵营当中，包含新生代骐达、西玛、新蓝鸟在内，上半年也实现终端零售59046辆，同比增长13%，虽然不及舒适阵营和SUV阵营的贡献大，但对于东风日产来说，这个阵营始终保持稳定的销量表现也为整体销量的提升起到不小的作用。

日臻完善的产品矩阵、日渐卓越的智行科技

东风日产在YOUNG NISSAN战略理念下，无论是舒适阵容、SUV阵容还是动感阵容，东风日产的每一款产品都呈现出鲜明的个性与风格。首先在保持高增长势态的SUV市场中，东风日产动作不断。4月6日，智勇本色SUV全新奇骏上市；上海车展，酷i科技SUV全新KICKS劲客正式亮相，劲客也将在7月发布上市；6月5日，“越野王者”途乐4.0全面进入东风日产经销商网络销售，再加上基于专业CMF平台打造的2017款逍客，有着超强动力组合的2017款楼兰也焕新上市。自此，东风日产已实现SUV品类全覆盖，构建出合资车企中体系最广、结构最合理的SUV产品矩阵。

而在全新技术方面，东风日产也发布了“i³计划”，以全价值链智能升级为核心布局未来，全面导入日产智行科技。在智能驾驶方面，最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统，已全面覆盖所有主力在售车型；在智能动力方面，引入油电混合动力、智能机械增压系统等技术，并在全新楼兰上实现配备。同时，搭载智能X-CVT无级变速和智能双C-VTC控制等技术，提升燃油经济性；在智能互联方面，装配Carplay车载智能系统，实现人车交互“零距离”，也实现了对同级产品的技术领先。

软硬实力兼备，助力东风日产销量长青

东风日产在这次“年中大考”当中之所以取得如此抢眼的销量成绩，并一直保持稳定的销量增长，除了品牌影响力、产品竞争力优势之外，还有一个重要的原因就是东风日产在YOUNG NISSAN战略指导下，在渠道布局、营销体系、品质管理、服务升级四个方面赢得了消费者的信赖。

在渠道布局上，东风日产除了不断扩大销售网络之外，通过搭建收益管理、能力诊断、风险管理、沟通管理四大平台，全面提升经销商收益与客户满意度，与经销商合力共赢。此外，为了抓住三四五线市场发展机遇，东风日产创新性开拓渠道，施行“百城千县”战略推动渠道下沉；在汽车后市场方面，东风日产“易诚拍”二手车业务增长迅猛，以领先的行业标准，强化用户体验。

此外，东风日产有着日益年轻的多元营销，从触点到体验，YOUNG NISSAN 3.0时代，东风日产以事件化传播和体验化营销为核心，展开文化营销、音乐营销、体育营销等多样化的方式，通过VR等新兴技术手段开创多元化沟通方式。举个栗子：包括携手NBA、欧冠的体育营销；牵手《晓说》、《网易态度公开课》等内容IP；打造SUV全境挑战赛、奇骏勇闯无人区等场景化营销；以及开展日产智行科技体验馆等多元营销，进一步让东风日产走进了消费者的生活。

同时东风日产以智能化的理念、技术和设备，达成产品研发制造全过程品质升级，为质量时代打下坚实基础。东风日产在研发阶段导入日产Safe Launch开发品质保证体系、不断完善“三高”实验机制；在制造阶段投入使用“整建制”工程技术中心，为品质注入智能因子。此外，东风日产四地五厂一直推进自动化改造进程，处于行业领先水平。

服务升级也是东风日产越来越受消费者欢迎的原因之一，东风日产的客户年迈入2.0时代，其将服务贯穿整个产品链，通过有针对性地提升客户体验、引导并满足消费者需求，推广深耕服务，加强客户维系度。

面对这场考验整体实力的年中大考，东风日产以多元合力创造的强大驱动，交出了一份令人满意的答卷，那这样看来，东风日产争取在未来五年挑战合资品牌前三的市场地位的目标就胜券在握了，带着如此耀眼的年中战绩的东风日产，究竟会在余下的下半年里给我们带来多大的惊喜，让我们拭目以待吧！