审核丨Louis 空知 文丨雾枝
排版丨Lokee 封面丨.21
喜欢的动画被引进是很爽的事情。
像提了无数遍的你的名字，在引进的时候就备受期待。
好票房离不开好宣发。抛开电影本身，宣发的重要性无需多提，之前咱们也说过。
但有点闹心的是，国内引进动画的宣发姿势还有待提高，往往一不留神让好作品引火上身。
前不久，剧场版《我的英雄学院：两个英雄》官微放出最新中文预告。
本来没什么，但是这作品的宣发有点吹过头了......
预告片按时间线展示小英雄从开始连载到2018年，单行本销量超《巨人》，成为销量第二的壮举。
到这还好，毕竟英雄学院这成绩实打实的。
但下面一句“成为次时代NO.1”就有点过头了。
仅47秒的宣传片内容没说多少，反而是一水儿的NO.1 NO.1 NO.1......
这话可真不能乱说......
这么踩着巨人尬吹，不仅巨人粉不乐意，还招路人黑。
这倒是提高了话题度，但这都是负面的热度啊！
然后官方又“趁热打铁”放出了几张海报，次世代NO.1喊得更响了......好像理所应当一样......
这海报的画风也是槽点满满，姬就不吐槽了......
后来？后来就老实了......
再没提什么“NO.1”、“次世代”。
毕竟这帽子太大了，哪个动漫也不敢这么宣传自己。
本来挺棒的作品，这么宣发一下还起了反效果。
其实见多了就发现，这样的“无脑尬吹”与“土味宣发”在国内并不少，还很普遍。
喜欢《夏目友人帐》的姬友应该知道，今天是其剧场版《缘结空蝉》国内首映日。
而在电影引进国内前，网友们就因王源成为《夏目友人帐》电影的宣传大使这件事撕了起来。
在一众漫迷印象中，宣传海报本应是这个样子：
然后谁也没想到，定档海报变成了这样......夏目不知道哪去了，变成了王源抱着娘口三三......
姬倒不是对王源有什么意见，但用真人明星宣传动画明显不对付，再不济也把夏目加上吧......
而且宣发团队还不满足于此，今天上映都要好好地借三次元爱豆流量再宣传一波。
可能他们觉得这样没啥问题吧......
如果说《夏目友人帐》的宣发请王源还是“认真但搞不清状况”的话，之前用眉毛小吴做《我想吃掉你的胰脏》代言的宣传方就只能说恶搞过头了......
好端端的日式青春电影，被改成了小吴魔性COSPLAY秀。
暂不说这样操作是不是真的能引到流量转为实在的票房，姬想的是这么操作会不会让路人把这部电影当成什么搞笑电影......
当然姬对小吴也是没什么意见的，但是这样的宣传实在难以让人满意，槽点满满。
宣发不仅是电影作为工业商品的实现自我价值的重要阶段，更是促进电影市场良性循环的重要手段。
宣发做得不好，商品价值和收获的利益不成正比，商家没有钱进行有质量的投资开发，观众没有好的消费选择，对整个市场都是损害。
引进动画的宣发常面对一种矛盾：官方想要更多的人关注，但缺乏对受众、市场的精准理解，往往做出不匹配的宣传。
真爱粉确实是板上钉钉的票房保障，但这样的“跨界”宣传、夸张宣传反而会寒了粉丝的心。
看似打开市场，炒起了热度，但终究是饮鸩止渴，对作品本身的损伤是永久的。
而动画宣发并非没有成功例子，我们之前提到的《你的名字》，宣发就足够用心，也展示了正确的动画与明星合作的姿势。
围绕作品本身的宣传才是最合适的。
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