星巴克19年来首次简化商标 只留图案

http://www.sina.com.cn   2011年01月10日 13:21   沪江英语

　　全球最大咖啡连锁店星巴克5日宣布更换沿用了19年的商标。据台湾《中国时报》报道，新标志将删去“STARBUCKS COFFEE”的字样，只保留女海妖美人鱼的图象。

　　1971年在美西大城西雅图成立的星巴克即将迈入40周年，为迎接新的里程碑，决定简化商标，去掉英文字样圆环，圆环内的海妖图案不但放大，也从黑底改成绿底。

星巴克19年来首次简化商标 只留图案

　　小编：看惯了原来的商标，突然周围少了一圈文字还真是不习惯。据说此举措是为了给星巴克的新战略作铺垫。今后的星巴克可能不会只做咖啡，不会只拘泥于直营店，说不定我们在超市里也能看到星巴克的身影。

　　虽然四度更改商标，但是其中的美人鱼图案从来没有修改过，那么，“美人鱼”的英语该怎么说呢？

　　美人鱼：mermaid

　　迪斯尼动画《小美人》开篇就这样介绍：The Little Mermaid lives at the sea bottom with her father the Sea King, her grandmother, and her five older sisters, born one year apart。

　　所以，我们可以记住，“mermaid”指的就是“mythical creature having the body of a woman, but a fish's tail instead of legs”。

　　大海中除了有美人鱼(mermaid)，还有siren，这个指的是希腊神话中用美妙歌声引诱航海者触角毁灭的半鸟半女人——塞壬。如今引申开来也指“woman regarded as fascinating and dangerous”(妖艳而危险的女人)。