欢迎来到本期艾问人物! “这十年我们干了不少蠢事,说出来让大家乐乐” “比如说,are you Ok?”“全国人民都应该知道了吧”
的确,十年来,雷军是唱着“are you OK”出道的“灵魂歌姬”,是组织“复仇者联盟”的搞事者;他说出“风口上,猪都能飞起来”语录,还胆子大到跑去跟董明珠大姐对赌惨输10亿……2020年正值小米的第十个年头。8月11日,小米十周年,小米创始人、董事长兼CEO雷军的公开演讲准时开讲。他身穿蓝衬衣、牛仔裤、小白鞋站在台上,讲起“激情燃烧的岁月”。小米的新品发布会及周年演讲已经成为互联网喜剧界的传统演出,比德云社相声还要好看,论及雷军本人的IP更是不亚于锤子前老板罗永浩。500人的场子座无虚席,“雷粉”激动呼唤“雷总雷总”,“米粉”热情大喊“小米我爱你”。
8月16日晚,雷军趁热打铁在抖音上开启了其直播带货首秀。雷军此次带货商品主要为小米产品,其中也包括不久前才推出的小米10至尊纪念版、Redmi K30至尊纪念版、Redmi 智能电视 Max 98寸、小米透明电视等。直播两小时销售额迅速破亿,包括1000台售价49999元的透明电视在内的商品一推出便“秒光”售罄。说出来让大家乐乐,雷总又火了。
对赌?唱歌?直播?雷总营销很OK2013年,小米手机、小米盒子、活塞耳机,小米科技的新品推到眼花缭乱;“颠覆商业规则”、“芭莎男士突破企业家”、“十大财智领袖人物”,小米雷总商务奖项拿到手软。2013年“双12”晚上,为了配合节目气氛,雷军向董明珠提出早在台下策划好的“一元赌约”,然而董明珠想都没想就豪言壮语“要赌就赌十个亿”。十周年发布会上,雷军假装语重心长:“成功你就很容易膨胀,膨胀就会容易做很多蠢事”。虽然财力雄厚的雷总一不小心输给董小姐10亿,但这段营销佳话其实是个双赢的故事。雷军调侃:“董大姐当真了,隔三差五就特别关心小米,只要他和董明珠一出现,所有媒体的相机就盯着拍。”2014年,小米进军印度市场。雷军向印度的Mi Fans展示了自己的乡土英文。2015年,鬼畜歌手雷军以一首《are you Ok?》横空出世。截止2020年初,该曲在B站上的播放量已经达到了2317万,点赞量也达到了近50万。