近年来，随着大环境的变动，消费者的购买习惯也发生了很大的变化。直播和数字经济兴起，消费者越来越习惯于在网上购买葡萄酒。尤其是到了电商平台大促节日，不仅平台会发放优惠券，品牌也会推出不同类型的促销政策。足不出户，可以享受优惠的同时，又购买到心仪的酒款，因此线上买酒成为了不少葡萄酒爱好者的首选。不少酒企也在转型，拓展线上业务。根据京东发布的《2023线上酒类消费趋势报告》，2018年到2022年这五年期间，洋酒、葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超50%、40%、25%，增幅较高。消费习惯以及饮酒习惯的变化让人均消费金额的提升幅度明显高于人均购酒件数，说明越来越多消费者开始关注高品质的酒类产品。根据该报告数据显示，消费者在选购产品时，超过8成的用户会选择“口味”，6成左右的消费者会关注“产品价格”以及“品牌”。这说明，品质是消费者最关注的因素，其次就是品牌和性价比。精品葡萄酒很受欢迎，对于“是否愿意为高品质的酒付出更高的价格”这一问题中，更多的消费者表示肯定，愿意“喝得好一点”。为了让更多葡萄酒爱好者能够买到品质有保障、价格有优势的葡萄酒，9月15日，京东超市推出了精品葡萄酒频道。除了满足以上需求且所有产品都正品保真以外，消费者还能够在精品葡萄酒频道买到特定年份的产品。该频道一经推出，就备受消费者关注。
在京东超市的精品葡萄酒频道“wine友俱乐部”中，有超千款精品，涉及波尔多、勃艮第、意大利、美国、智利等核心产区，能够满足消费者的品质化和多元化的需求。消费者只要打开京东App，搜索“wine友俱乐部”，即可直达主会场。
目前，“wine友俱乐部”聚焦波尔多、勃艮第等主要葡萄酒核心产区，共计1000余款。未来，精品酒频道产品将持续辐射各核心产区，让消费者足不出户购齐全球精品美酒。中秋将至，京东超市“wine友俱乐部”还特别设置“礼盒专区”，多款产品及适饮年份酒均配有专属礼盒。其中，20年大拉菲礼盒款到手价低于7000元，多年份1855列级庄礼盒款、勃艮第名庄双支礼盒仅需百元，德国雷司令名家双支礼盒有颜又有面，是聚会送礼的精心之选。当前，精品葡萄酒货源渠道存在假货、难买到特定年份酒、物流运输不稳定等问题。 “wine友俱乐部”的多快好省购物体验，离不开供应链能力、物流能力、营销能力的支撑。以正宗的货源渠道、丰富的产品选择，为消费者带来更贴心、更省心的购买选择。据了解，依托京东集团的供应链能力，京东超市能寻源到更多适饮年份精品酒，让用户可以当下喝到适饮好酒。且在京东超市构建的正品行货生态下，精品酒品质更有保证。此外，京东物流打通国际国内通路，多式联运路线合理匹配，降低物流成本。同时，京东超市定制专属保温箱等包装，将葡萄酒以最佳适饮状态呈现在消费者面前。对于精品酒厂商而言，“酒在深巷人不知”的情况也时常出现。京东超市通过打造精品酒营销阵地——“wine友俱乐部”，为优质精品酒提供广阔的上行通路。“wine友京选”板块每周会定期更新，精选买手精挑细选的稀有、价优好产品，并通过数字化营销精准触达潜在用户。从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力更强，商品品质更有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。未来，京东超市将聚焦葡萄酒品类，发挥京东集团的整体优势，持续优化成本、效率、体验，为消费者不断地创造惊喜、为品牌持续创造价值，让京东超市成为消费者、品牌方、供应商都信赖的美酒零售综合服务平台。文、编 | Estela
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