9月1日，雅加达亚运会上中国女排与泰国女排展开角逐，最终中国女排以3：0的成绩夺得冠军，这是中国女排拿到的第八枚亚运会金牌。马云在现场观看了比赛，并在赛后和女排姑娘们互动，还承诺为她们清空购物车。
消息一出，网友们表示非常羡慕：“看来购物车里得放十几辆劳斯莱斯，几亿元加油卡，黄金白银钻石翡翠无数，坐等清空购物车”、“接下来，就要看是女排的姑娘们手快，还是阿里的执行力快了”，但也有网友对清空购物车给出了一种新奇的解释：
一句“清空购物车”，对女生的吸引力的确很大。不过对马云而言，帮女排姑娘们清空购物车算不上大手笔，但对阿里却是一次很好的营销。尤其是在体育领域，马云和阿里都花了不少心思。
在女排决赛之前，马云还观看了中国女足和日本女足的亚运会决赛。尽管中国女足与金牌失之交臂，但马云还是表示自己会一辈子做女足的粉丝。
马云并不是随口一说，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服已确认将投资CUFA女足比赛。在男足领域，淘宝是中超霸主广州恒大的重要股东。此外，阿里体育还拿到了2017~2018赛季的中国排球超级联赛新媒体版权。
早在2015年，阿里巴巴集团就正式宣布成立阿里体育，提出“以数字经济思维创新体育产业链”。到今年3月，在科技部发布的《2017年中国独角兽企业发展报告》中，阿里体育以10亿美元估值排名第107。今年4月，阿里体育官方宣称完成A轮融资超过12亿元人民币。
阿里在体育领域如此上心，与市场大环境和风向不无关系。
如今，中国的消费能力处于拐点，在丰衣足食之后，第三产业的需求必然加剧，体育则是第三产业的重中之重。一个国家体育经济与文化经济占比越高，说明国家经济越健康，而中国正在向这个方向发展。
在美国，体育产业年产值达4410亿美元，占GDP的3左右%。而中国体育产业产值仅占GDP的0.6%。中国人均GDP已超过6000美元，人均体育消费却不及全球平均水平的10%，因而还存在巨大潜力。
其实关于体育领域消费比重的增加，我们从日常生活中就能感受到。最明显的就是近两年来健身行业的火爆，而户外运动、休闲旅游、各类马拉松和自行车赛事都获得了很大的发展，而传统的足球篮球和新兴的电竞赛事更是发展迅猛。此外，国家在政策方面也大力扶持体育产业。
所以趁着这股风向，阿里自然不会“放过”如此具有前景的领域。阿里的一系列动作，本质是希望控制体育产业上游，拥有核心资源的营销权，也就是IP，在渠道方面占据更多“领地”。
另外，阿里还凭借主营业务电商进行辅助。借助云存储、大数据等技术手段架构体育电商平台。衍生票务、培训、体育场馆，培养用户对运动的兴趣，进行链条式的布局，最终获得更大的利益。
作为阿里带头人的马云频频现身各种体育赛事场合，实质上是利用自身的影响力很好地做了一次次的营销。此次宣布为女排清空购物车一事收获了一篇赞誉之声，就是营销成功的体现，对于阿里在体育方面的进一步深耕也大有裨益。
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