除了游戏,苹果在视频方面也在发力。发布会上公布了首个Apple TV+剧集系列将于11月1日开始推出的消息,价格同样是4.99美元。苹果这一举动使得流媒体供应商迪士尼、Netflix股价均下跌2%,流媒体服务供应商Roku股价收盘跌了10.49%。由此可以感受到苹果推出的视频服务“威力”之大。苹果硬件销售量虽在近年有所下滑,但全球活跃设备数超过了14亿台,如今游戏与视频的包月价格全都不足5美元,低廉的价格加上优质的内容,用户想不被吸引都很难,估计在两项服务正式上线之后,能为苹果公司贡献一笔可观的收入。随着苹果策略和整体方向的变化,吐槽苹果的创新乏力也成为了一种风潮。将一家企业从“神坛”拉下,是人们茶余饭后的一大乐趣,但“瘦死的骆驼比马大”,苹果在硬件方面的创新虽大不如前,但仍然在某些节点上引领着智能手机设计的风向。例如在2016年,iPhone 7取消了3.5mm的耳机插孔,同时推出售价超过千元的蓝牙耳机AirPods。这种改变在当时普遍不被看好,但之后却逐渐被认可,而且华为、小米等品牌也都跟随这种风潮在自家新品中取消了耳机孔,改用与AirPods相似的产品替代。更为典型的例子可能是2017年iPhone X被疯狂嘲笑的“刘海屏”设计,被评论为“丑出天际”。可看看现在的主流手机市场,由刘海屏演变而来的水滴屏已经成为了越来越多手机厂商的选择。从这些例子中可以看出,苹果在设计方面实力犹存。最近出版的《Designed by Apple in California》(加州苹果公司设计),此书由苹果前首席设计师Jonathan Ive亲自上阵历时8年编成,囊括了苹果从1998年到2015年众多产品的设计样式、所用材料和使用的技巧。从这本书中,可以深切地理解为何苹果被称为“设计公司”。苹果不光有过去积累下来的家底,实际发展状况也相当“健康”,这一点在财务方面体现得更加明显。在当前的科技股中,苹果的市价盈利比率为18.32,虽不及谷歌的24.12或是亚马逊的73.80,但至少说明苹果没什么泡沫,发展状况稳妥且正向。正如此前的舆论,苹果此次发布会没有在硬件上的惊喜,但却有服务方面的“彩蛋”。这可能预示着苹果在下一阶段会将更多精力向服务方面倾斜,以弥补在硬件方面显露的颓势。此后的苹果即使不能在硬件领域保持从前的地位,但凭借以前卖出去的硬件设备,想要向服务方面转型也并不会十分困难。在不支持5G的这段时间中,苹果也许能借此度过“难关”,抵抗来自外部的压力并且重拾自信。