今年销量或将破亿，Apple Watch为何能保持强劲增长？

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近日市场研究公司Canalys的数据报告指出，Apple Watch 在 2020 年第一季度的出货量为 520 万台，在市场中处于领先水平，而排名第二的华为和排名第三的三星智能手表的出货量分别为210万台和180万台。而且Canalys预测，Apple Watch的累计出货量将在接下来的几个月里破亿。

今年1~3月，苹果占据了全球智能手表市场36.3%的份额，但是在去年同期，Apple Watch在全球的市场份额达到了46.7%。不过这也很可能是受了疫情的影响，因为Apple Watch今年第一季度的出货量减少了13%，市占率下降也是情有可原。

即便如此，Apple Watch的操作系统watchOS在此期间仍获得了400万新的活跃用户，目前watchOS已经拥有7000万用户。

同是智能手表，Apple Watch为何能够保持如此强劲的增长，显现出比其他同类产品更多的优势呢？

在创新和领先方面，苹果的基因渗透进各种类型的产品中，包括智能手表。Apple Watch除了常规智能手表拥有的功能之外，还有包括SOS、心电图、跌倒检测等各种健康与安全功能。

这些功能切中了现代人对健康的重视心理，并且在关键时刻可能起到挽救生命的作用。而在其他品牌的智能手表中，很难找到如此全面精确的功能，对于那些希望自己的设备拥有出色健康功能的用户，Apple Watch无疑是个好选择。

在如何“撩拨”用户的消费欲望方面，苹果亦是有自己的一套方法。

从外观来看，Apple Watch是一款精巧而时尚的充满高级感的设备，并且与耐克、爱马仕等公司建立了合作关系。在一些用户的潜意识中，并不是过于在意智能手表的功能，而是戴出去够不够酷炫，能不能引起他人的注意和羡慕。

就如当年大家排队买iPhone一样，实际上那时的iOS系统并不适合中国用户，可那时有一台iPhone仿佛就是身份的象征，这种心理极大地刺激了用户的消费欲望，也是苹果公司屡试不爽的套路。

从生态系统方面来看，Apple Watch更像是iPhone的扩展，而不是独立的设备。iPhone此前曾采取过不止一次的降价促销策略，这也是带动智能手表销量增长的原因之一。

其实苹果的整个生态系统使其许多设备都是相互关联的，watchOS还与Apple Music，Siri和Apple的其他软件功能完美地集成在一起。所以一种硬件有增长态势，就能相应地带动其他硬件，而若是哪种硬件势头衰减，其他硬件也能凭借自身的优势适时“拉一把”。

由此可见，苹果手表与同类产品相比确有“过人之处”，并且这种优势在未来很可能继续保持。据估计，今年9月苹果会推出Apple Watch Series 6以及5G手机。Apple Watch Series 6将配备脉搏血氧仪，用于测量用户血液中的氧饱和度。