苹果缺货下架就是“真香”？只是产能不足或营销罢了

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苹果手机第一次下架，引发了高度关注。11月5日，苹果天猫官方旗舰店突然下架了iPhone 12和iPhone 12 Pro，虽然后来又重新上架，但这波操作还是引起了不小的关注。以前苹果手机不是没有过缺货的状况，但从来没采用过下架的方式进行处理，这可以说是史无前例了。

这种情形会营造出一种“iPhone 12系列真香”的感觉。不可否认，iPhone依然是世界范围内最具号召力的手机产品，iPhone 12系列也确实有其魅力，可还远远达不到当年苹果手机的巅峰水平。

但中国用户总有一种将苹果产品捧上“神坛”的心理。毕竟当年苹果每次出iPhone那都是要排队或者卖肾去抢的，现在虽然没有了那种情形，但苹果产品在中国的许多用户心中依然有着很高的地位。

如今iPhone 12系列好像又让用户找回了当年那种抢购的热情。iPhone 12和iPhone 12 Pro在电商平台上都不是现货供应，前者会在下单后12个工作日内发货，而后者是在下单31日后发货，给人一种非常紧俏的感觉。

但是，缺货乃至下架就一定代表卖得好吗？

其实这主要是由于苹果在一些物料方面出现了严重的问题。目前苹果正在努力解决某种重要芯片的短缺问题，这种芯片主要是管理iPhone功耗的。此前蒂姆·库克也说过，因为苹果刚刚开始提升新设备的产能，所以iPhone 12的供应短缺也并不令人意外，而且很难预测供应量不足的情况将会持续多长时间。

不过还有另一种可能，那就是双十一苹果也玩了一波营销。