亚马逊
( AMZN ) 虽然一直在印度通过大力投资来获得在线零售行业的市场份额，但它同时也在通过投资其他业务，来吸引更多的
Prime用户，（比如数字支付和制作本地流媒体内容等）。而且Amazon Pay 最近还筹集了 100 亿印度卢比（1.35
亿美元），来与沃尔玛（WMT）的子公司 Flipkart在印度竞争。
印度的数字支付市场目前正在升温，亚马逊、沃尔玛、Google
和 Facebook 等公司之间为了获得更大的市场份额都在激烈竞争。Paytm
等印度本土公司也试图通过更大的折扣来保持他们的市场份额。尤其是由巴菲特 支持的 Paytm最近完成了 IPO，估值达到了150
亿美元。这是印度有史以来规模最大的IPO之一。
然而，由于亚马逊的在线零售业务的用户群不断增长，Amazon Pay
相对于其他支付平台有着明显的优势。最终，我们将会看到Amazon Pay
在印度数字支付市场的发展会像支付宝在中国的发展一样，这应该会给它一个很大的估值。然后通过复制，Amazon Pay
在印度的成功还应有助于它在其他国际地区的发展。
印度的数字支付市场
随着越来越多的交易在疫情期间从现金转移到线上移动支付，印度的数字支付市场也在迅速壮大。
印度在这一领域的本土公司主要是 Paytm。它之前曾获得了软银、伯克希尔哈撒韦和其他投资者的支持。其最近的 IPO 就显示了这一领域在印度有很大的潜力。目前，Paytm 的估值接近 150 亿美元。
其他规模比较大的公司主要有沃尔玛的PhonePe，Google
Pay，WhatsApp Pay和Amazon
Pay。PhonePe最近在印度融资了7亿美元，融资后估值为55亿美元。在最近的一篇新闻稿中，PhonePe提到它已经拥有超过1亿的月活跃用户，占到了印度40%的市场份额。据路透社报道，Facebook的WhatsApp
Pay也已经在印度获得许可，将服务人群扩大到了4000万用户。相比WhatsApp在印度的5亿用户，这只是一小部分。
与此同时，亚马逊为了使客户在线零售平台上购物时使用 Amazon Pay 获得更大的折扣和方便，也在大力发展其数字支付业务。2020 财年，亚马逊已向 Amazon Pay 投资 3.65 亿美元。它最近又为印度的年终庆祝节日投资了 1.35 亿美元。随着Amazon Pay 试图从其他竞争对手那里抢夺更大的市场份额，亚马逊的股价在未来几年内很容易获得上涨。
亚马逊在数字支付方面的优势
亚马逊正在印度复制支付宝在中国的策略，其支付业务正与零售业务紧密的联系在一起。这意味着客户在亚马逊上使用Amazon Pay 进行购物时将获得更大的折扣和长期利益。在中国，支付宝就使用了这一策略，从而帮助阿里巴巴（BABA）在支付市场占据了很大一部分市场份额，也导致了蚂蚁金服的份额非常接近阿里巴巴的在线零售市场份额。
图:与中国类似，印度的数字支付市场也被少数几个平台主导。资料来源:彭博社
如果亚马逊能够在印度获得类似的增长，我们应该会看到Amazon Pay在印度的市场份额在未来几个季度将会达到40%，Flipkart的PhonePe的快速增长也凸显了Amazon Pay未来的巨大增长潜力。沃尔玛旗下的Flipkart在印度网上零售市场的份额接近亚马逊。两家公司加起来占据了印度90%的在线零售市场。
由于亚马逊在印度Prime会员数量增长很快，所以有可能Amazon Pay的市场份额会超过沃尔玛的PhonePe。但是与PhonePe相比，Amazon Pay亏损的时间更长。
Google
Pay和WhatsApp
Pay虽然在印度也都有强大的品牌影响力，但它们没有像亚马逊和沃尔玛那样的零售平台来同步支持他们的支付业务。而且Google
Pay和WhatsApp Pay在其平台上不像Amazon
Pay那样有定期和重复的交易。虽然Google和Facebook都拥有庞大的品牌影响力和雄厚的财力，但它们很难在印度的数字支付市场获得很大的市场份额。
对亚马逊股票的影响
未来几个季度，亚马逊的数字支付业务可能是该公司最重要的业务之一。虽然亚马逊还在不断推出其他新业务，但是，数字支付的最大影响将出现在数字支付普及率率非常低的新兴市场（比如印度）。这也是支付宝和微信支付能在中国迅速普及的原因。
蚂蚁金服当时希望IPO估值达到2000亿美元。如果Amazon Pay能够在印度复制支付宝的成功，它应该也会获得很大的估值。另一个好处是亚马逊可以在拉丁美洲和欧洲等其他地区开展类似的支付业务。
国际扩张和增长将是亚马逊股价走未来势的关键。在东南亚拥有Shopee的Sea (SE)就是一个很好的比较对象。在很短的时间内，这家公司在电子商务领域取得了巨大的增长，交易规模超过了1500亿美元。亚马逊也在寻求在东南亚的扩张，对该公司来说，在印度展示强劲的进展将是非常重要的。在印度，亚马逊已经占据了近40%的电子商务市场，同时在流媒体业务、数字支付和Prime订阅方面也都有巨大的影响力。
我们应该会继续看到亚马逊在这一领域的大量投资。由于亚马逊生态系统的飞轮效应，Amazon Pay将处于非常有利的位置，并且在印度的数字支付市场获得决定性的市场份额。
结论
在2020财年亚马逊已向Amazon
Pay在印度的业务投资了3.65亿美元。最近，亚马逊又一次加大了对Amazon
Pay的投资力度，为年终庆祝节日再投资了1.35亿美元。这一地区的竞争正在加剧，Google、Facebook和沃尔玛等其他大公司也都希望在印度市场提高自己的数字支付平台的市场份额。
然而，亚马逊在该地区的电子商务领域拥有较高的市场份额，并且有能力在较长时间内维持亏损。亚马逊还可以通过提供其他服务来将Amazon Pay客户货币化。
印度的数字支付市场正在经历着与中国几年前非常类似的阶段。数字支付的普及程度正在逐渐提高，这个领域的头部玩家应该会看到支付业务的估值会更高，同时也会为其他领域带来利好。亚马逊在印度的数字支付生态系统中占有强大的市场份额，这将改善亚马逊未来的增长潜力，并成为亚马逊股价的主要推动力。
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