新旅界(LvjieMedia)梳理了有公开财务信息的65家国有文旅集团的上半年营收、上半年净利润及相应同比增减情况。
其中:37家营收同比下降,51家净利润同比下降,仅14家净利润实现增长或减亏。
其实:
三年疫情,活的好的文旅业态,皆有以下特点:
(1)半小时内人群体量,抵达耗时长短与资源级别成正比。基于5~30公里的周边消费人群,就是可以重复消费体验的主要市场。
(2)控制好投资规模,百万或千万级别以内的投入,这个时期不适合大投入,因为突发公共事件引起的不确定较多。
(3)有自身高毛利和高定价产品。与定位有关,体验型、休闲型、度假型对应的业态侧重不同,单价、套票的组合也不同。
(4)轻资产运营或营收分成,不按照疫情前市场定价付固定租金。把场景当平台,有收入和收益则分配。困难时期、共渡难关。
(5)服务和内部流程可以借助科技干掉中间环节,大幅度降低成本。
(6)引流一刻也不能停,占住视频营销的风口期。
——“大秦笔记”2022年中秋节有感
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