“双节”出游成绩单8.26亿人次
客流量增长带来的新希望
“大秦笔记”秦智勇
小镇操盘手/房产自媒体/中策院旅游分院副院长
2023年中秋节、国庆节“双节”假期，节前我们在木兰不夜城举办“百名专家学者探店解密夜经济不夜城”第一期的活动，临近假期结束“大秦笔记”来长沙夜游五一广场和超级文和友“打卡”。
因为夜经济，因为不夜城，奔跑着，边看边思考，边做边总结，边复盘边升级。“大秦笔记”总结的观点：不夜城激活城市活力，不夜城助力乡村振兴。对于城市，不夜城是锦上添花；对于乡村，不夜村将是雪中送炭。
“双节”出游成绩单：8.26亿人次！其中锦上添花文旅集团服务的全国10多个不夜城项目也是客流量“贡献大户”，预估所有项目客流量在800--1000万人次。
比如青岛明月山海间不夜城总客流量突破100万人次，日均客流量超过10万人次，超过北京故宫和西安兵马俑景区“双节”期间日均客流量，亦可以与重庆市里的“网红打卡地”洪崖洞景区相媲美。
整体而言，这个小长假文化和旅游行业恢复势头强劲，全国假日市场平稳有序。
经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
4%与1.5%，相较于2019。三年来“煎熬”，在这个“双节”终于看到了希望！很多景区与街区都实现了客流量的增长，在今年客单价走低的局面下，客流量增长则保证收入稳定且有增长！
当前客流量是文旅项目运营第一要务，又将回归营销之根本，服务之根本。“大秦笔记”认为：（1）有一定规模的爆款产品才能实现客流量；（2）有足够的客流量才能支撑商业；（3）有持续的现金流才能有良性的发展。
比如我们来部分“成绩单”：
备注：洛阳“双节”假期，同比2019年游客人数增加12%（11.97%），旅游收入增加10%（9.97%）。
备注：洪崖洞景区国庆长假第六天（10月4日），游客达12.1万人次（超2022年10.8万人次）；国庆长假第7天（10月5日），游客为8.74万人次（超2022年7.47万人次）。八天共接待游客90.28万人次，比2019年增长3.5%，比2022年增长234%。
为恢复和扩大消费，从上而下高度重视夜经济发展，各地在2023年提速夜经济项目落地，比如锦上添花文旅集团与各地政府合作一起就打造了十多个不夜城商业街，每一个“开业即火爆”。比如东北不夜城街区、青岛明月山海间特色街区、临沂灯火兰山*新琅琊商业街区......
国家级夜间文化和旅游消费集聚区示范带动作用进一步体现，夜间消费活力进一步激发。
根据中国联通数据监测，2023年9月28日18时至10月6日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次，平均每个集聚区每夜5.76万人次，较2022年国庆节假期增长68.7%。
夜游产品与业态丰富了旅游资源，给了游客夜间体验与消费的空间和理由，也改善与提升了街区景区的运营效益，同时带来区域整体旅游综合收入提升和夜经济的发展，更为人民幸福感添砖加瓦。所以，夜游不仅仅是文旅运营的“白+黑”关键战略，也是经济发展的“白+黑”重要策略。
比如位于武汉市最北边乡村里的木兰不夜城，双节期间客流量日均2.7万（购票入园），爆增220%，其中夜游游客占比达到68%，这意味着住宿一房难求，餐饮一菜要等呢！
因为夜游，产生夜食、夜宿的后续配套消费，旅游综合收入肯定翻数倍。这是我们看得见、摸得着的变化，这是实实在在的收入增加。这样的运营更有价值、更具示范！
至此，“双节”假期文旅的这份“成绩单”，您如何看？变化静悄悄的，善运营的都在借助爆款制造差异抢流量，善服务的都是客流量大的城市与景区在继续提升，想突围的都敢抓住夜游夜经济“不夜城的风口”说干就干！
锦上添花文旅集团专职顾问自媒体“大秦笔记”秦智勇认为：客流量在增长，但客流量更需争夺！客单价逐步回升过程中，客流量增长才是带来新希望！
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---“大秦笔记”2023年10月7日凌晨在长沙
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