象州梦幻夜：不夜城的县城样板，打开县域夜经济的新引擎
象州梦幻夜，广西的第二座不夜城，位于来宾市象州县。象州县东靠金秀瑶族自治县，西邻柳江县和兴宾区，南连武宣县，北接鹿寨县，辖8镇3乡，是一个以壮族为主体的多民族聚居县，总人口36.6万，实际常住人口只有5万人。该县最具吸引力的旅游资源以象州温泉为主，2022年累计接待游客372.43万人。今年春节南宁之夜火爆出圈后，三辆“考斯特”拉来了广西各地的县委书记，学习考察完毕，象州县迅速拍板，8月19日，象州梦幻夜璀璨亮相，当晚8万人拥进不夜城，游乐、打卡，共同见证了这一文旅盛事。据介绍，象州梦幻夜占地3.2万平方米，地面投资1.32亿，由象州县汇通国有资产运营管理有限公司和锦上添花文旅集团联合打造。小县城经济体量小，项目上马投资上亿元，经济发展试错成本更高，地方政府为什么迫切引进不夜城项目呢？从东北梅河口不夜城，到山东大宋不夜城，再到广西象州梦幻夜，我们发现，不夜城所到之处，像是被施了魔法一样吸引人气，尤其是在本身并无旅游优势资源的偏远小县城，开街前后一对比，形成强烈反差。连接不断地爆火，不夜城项目已经被锦上添花打造成为一个自带流量属性的文、商、旅、地平台，但凡引进不夜城的城市，央视、省市等各级媒体不请自来连续报道，每天上万的流量，不断地在各大平台露脸，曝光指数极高，这样的网红，谁不想当？象州梦幻夜开街，得到新华社客户端、人民网客户端、中国新闻网客户端、广西日报、广西日报广西云客户端、当代广西网、广西新闻网、来宾日报、来宾融媒等十余家媒体广泛关注报道。9月13日，中央电视台四套《中国新闻》以《广西象州：梦幻夜文旅街区开街点亮城市》为题报道了广西象州梦幻夜的盛况，引发全国广泛关注。10月3日，中央电视台一套《晚间新闻》以《感受民族文化 带来别样体验》为题再次隆重报道了象州梦幻夜国庆夜游盛况。象州梦幻夜开街不到1个月，便登陆并霸榜来宾市特色商业街第1名，来宾市景点人气榜第1名，抖音同城榜第1名等多个平台，成为了象州县的流量高地。2023年，象州县政府把全力做强文旅大健康，打造文旅大健康产业生态链纳入全年工作重点之一，寄希望于围绕象州温泉做大旅游文章，象州梦幻夜的出场，把象州的热度推向更广阔的天地，可以说为象州的文旅发展起到了鼎力相助的作用，同时在象州梦幻夜和象州温泉之间还可以搭建起相促相融的桥梁，让“过路客”变成“过夜客”，将“过境地”变成“常游地”。锦上添花全案打造运营的12座轻资产不夜城，外表看似相像，实则个个不同，每一座不夜城都是一个地方风俗、文化、经济、生态的典型代表。象州梦幻夜文旅街区项目在融合国潮、科技与网红思维的同时，不忘大打象州本土文化底蕴和民俗“非遗”牌，在互动、沉浸、参与上做足了文章，突出特色、年轻与热度。壮族小姐姐不倒翁、壮乡机甲、象府招亲、中幡杂技等50多个特色节目，无疑不凸显本地特色演绎；浪漫的烟花汇演、炫酷的电音节、绚丽的打铁花轮番上演，汇聚最多的人气，老少咸宜；灵动的美人鱼、网红自行车、簸箕船、喊泉等众多特色项目更是吸引了大批年轻人参与其中。一个不到40万人的小县城，常住人口5万，开业当天就聚集了8万客流，平时每晚人流5千，周末人流1.5万到2万，全年预计吸引游客200万人次以上。当不夜城带给你这样的场景，辖下的区域出现这样的状况，哪一个地方政府和投资机构能拒绝得了？不夜城带给县城最直观的影响是火爆的人流带来旺盛的销售额。据介绍，象州梦幻夜一个商铺一天最高销售记录2万元，平时街区平均日营收5-6万元。8月19日开街时，商户徐鹏经营的文创元素雪糕卖得异常火爆。“今天真是人山人海的，店铺门口挤满了人，营业额已经达到2000多了，希望以后生意更加好。”徐鹏非常自豪地说。更大的影响力是发生在象州梦幻夜街区之外。一到节假日，县城酒店店店客满一房难求，街区开业不到三个月，“噌噌噌”不夜城周边建起一圈民宿，原本要开一家建材店的老板立马转型开起了宾馆。一到晚上，县城边缘地带交通也繁忙起来，原本要闭门歇业的商家，现在就像打了鸡血一样亢奋起来，奋力吆喝。象州梦幻夜开业后，毗邻象州梦幻夜文旅街区的幸福星光夜市也热闹非凡，众多游客停下脚步感受象州夜市的烟火气息。不夜城火了，不在于火在街区内，而在于搅动整座城的夜晚。不管是在象州梦幻夜，还是南宁之夜，我们都发现了文创产品和当地特色农副特色产品商铺。象州梦幻夜街区专门设置了第一书记展销厅、象州甄品馆，陈列的象州特产吸引了大批的游客驻足品尝、购买。象州汇通公司副总经理杨帆说：“我们从象州各乡镇13家企业中甄选了18个农特产品，通过象州梦幻夜，把象州农特产品介绍给各地来玩的游客，让大家都知道象州的特色，同时通过以销带产，促进一二三产融合，以及象州品牌建设，助力乡村振兴。”前去南宁之夜参观考察的不少县委书记，看到人山人海的游客时，激动地拉着南宁之夜运营管理负责人韩娅娜的手说，他们那里有很多特产，希望通过不夜城的平台进行推广。经济不发达的县市区，活跃夜经济的形式不多，输送乡村农产品的渠道和手段也相对较弱，不夜城爆款的出现，不仅满足了城乡居民夜间消费需求，也同时拉起了一个地方和地方产品想要走出原地走向世界的强烈渴望。尤其是在旅游资源并不占有优势的中小城市，客流引爆机不夜城更被寄予了众多的重任和期望。未来的象州完全可以以“象州梦幻夜”项目为突破口，把象州梦幻夜打造成小镇青年的娱乐集散地，撬动县域经济发展的一只奇军，进一步探索文商旅融合业态转型升级新赛道，不断凝聚县域发展人气，在惠民生、促振兴、提消费、强产业、增信心、添活力上迈出大步伐。
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