落下大宋不夜城一枚“子”，下活东平文旅一盘“棋”！
2023年国庆中秋假期，山东省泰安市的东平县交出了文旅历史上最好成绩单：纳入统计的景区共接待游客49.75万人（次），营业收入993.07万元，同比2019年增幅分别为756.78%、288.80%，实现旅游综合收入3.23亿元。从增幅角度看简直是奇迹，这个亮眼成绩的取得，与今年火爆出圈的大宋不夜城息息相关！宫殿盘郁，宫灯高悬，万家灯火璀璨，处处舞影翩跹，华灯锦里的长街人头攒动，一派唐风古韵宋词雅致的好景象，这座让人梦回大宋的不夜城，既不在北宋都城河南开封，也不在南宋都城浙江杭州，而是在山东东平县的水浒影视城原址打造而成。2022年十一期间，大宋不夜城开园试运营。9月30日夜大宋不夜城客流超4万人次，国庆三天接待游客近20万人次，被央视、新华社、光明日报、澎湃新闻等各大媒体争相报道，视频、图文霸屏朋友圈，一跃成为疫情重压下的一匹文旅黑马。2023年1月7日，大宋不夜城正式开园。春节期间(初一至初六)入园人数44.37万人，同比2022年影视城入园人数增长838%，其中大年初一入园人数高达13.09万人。1月7日至2月5日，共接待游客100.41万人次，同比2022年增长3605.17%，营业收入1796.01万元，同比2022年增长1700.51%。再来对比2022年春节东平县景区数据，2022年1月31日至2月6日，东平县纳入统计的景区景点共接待游客10.02万人，全县景区门票收入189.86万元，过夜游客6863人次。两年数据对比，一个大宋不夜城的游客量就是东平县纳入统计的景区全部游客量的4倍多，真的是“一街兴一城”。大宋不夜城开园即登上全国热榜第51名、全省同城榜第3名，在泰安市吃喝玩乐榜、景点收藏榜均升至第2名，高德地图泰安市遛娃排行榜第1名。据不完全统计，大宋不夜城开园以来，相关短视频在新华每日电讯、山东新闻联播、山东台看泰安、中国山东网、东平旅游、东平大宋不夜城等官方短视频账号总播放量已经近2亿次，被网友评为仅次于大唐不夜城的第二排名不夜城。游客奔不夜城而来，城市共同来服务好游客。不夜城这种文旅爆品，的确是客流量引爆器！正如锦上添花文旅集团所言，不夜城点亮城市、点亮文商旅地、点亮夜经济。东平县历史悠久，人文底蕴深厚，拥有“八百里水泊” 惟一遗存水域，是水浒文化发祥地，正是以此为依据于2009年兴建了水浒影视城。一直以来，水浒影视城作为东平文旅重点栽培的苗子，在东平县旅游发展占有举足轻重的位置。2009年建成以来，为东平文旅屡立奇功，除了拍摄新版《水浒传》等影视剧声名远播之外，2010年获得“山东旅游年度十佳景区”、“山东旅游最震撼旅游演艺”称号， 2012年被文化部命名为“国家文化产业示范基地”，荣获“全国影视指定拍摄取景地”。但随着古装剧热度下降、游客审美疲劳、旅游业态更新等市场变化，影视城虽然先后上马网红项目玻璃栈道、实景马战等游乐项目，也一度拷贝大唐不夜城的不倒翁小姐姐等网红业态，对影视城进行灯光亮化，制作水浒故事灯光秀等景观提升人气，但业绩平平仍然提振消费乏力，尤其是经历新冠疫情一役，客流退潮不涨，景区发展陷入瓶颈。水浒影视城亟需转型升级，东平湖文旅亟需破茧重生。作为GDP暂居泰安市末尾的东平县也期待以文旅为切入口腾挪转身，盘活存量资产，激发市场活力。东平湖文旅集团当机立断发展夜经济，市场趋势是明了了，但如何打造夜经济，如何利用爆款项目快速引爆东平文旅业发展，需要专业的头部服务企业来点拨运作。策划打造了数十座火爆不夜城文旅街区的锦上添花文旅集团正是文旅项目场景制造的高手，项目运营的能手，东平湖文旅第一时间找到锦上添花商议谋划。水浒影视城已经重工打造了千年古城的庞大场景，这个大块头既是东平旅游的优质固有资源，但开发运营不好，就易成为拖累发展的鸡肋资产。锦上添花分析，水浒影视城景广人稀业态少，适合影视剧拍摄布景，但旅游休闲元素不足，场景营造难以烘托气氛，缺少熙熙攘攘的烟火气。经过锦上添花策划创意，主刀操作五个方面后，效果立显：（1）以水浒故事为魂，以传统文化为基，充分利用影视城亭台楼榭打造声光色影，突显唐宋都城高颜值妆造，达到霸屏朋友圈的目的；（2）保留《三打祝家庄》等项目，开发冰雪世界、VR体验，借助现代科技实现沉浸体验；（3）制作花车、东平湖女、摇手兔、麒麟等巨型雕塑景观，营造休闲场景氛围；（4）推出东平湖美人鱼等十几个行为艺术表演，调动游客情绪；（5）招引各类文创、餐饮小吃、特产非遗等业态上百家，留客增收。实践证明，只有掌握了烟火气的场景打造和互联网营销的主动传播“场景+活动”的流量密码，才能用不夜城轻资产撬动百亿元打造的庞大存量资产影视城产业园，继而以龙头效应带动东平湖文旅众多景区共同走向顾客盈门的繁盛。2023年春节，大宋不夜城预料之中的出圈爆火，六工山水浒大寨和水浒冰雪城分别登上全省同城榜第1和第2名，东平喜提全国重点旅游景区周边路网拥堵指数第2名。文化不是写在那里就有了，也不是建在那里就能被看到。从不温不火的水浒影视城变身大红大紫的大宋不夜城，对文化资源深入挖掘和升维放大才是这个嬗变的“法宝”，而目标一致、认知同频、分工协作、全力以赴的合作双方则是“法宝”能力施展的保障。一街火，一城火！一城火，百业兴！出了名的东平县，深化文旅融合发展的底气更足了。东平县以大宋不夜城为“龙头”，全力打造文旅产业链，围绕“一山一湖一城一世界”布局，辐射带动腊山、六工山、昆仑山、滨湖湿地公园等景区景点，推动塘坊、浮粮店等乡村民宿发展壮大。做足山水融合文章，东平湖与济南、泰山、三孔的泉湖、山湖、圣湖联动，打造济南、泰安、济宁、濮阳等周边大中城市“后花园”，10家3A级景区、50余处乡村旅游点的游客皆因有了“龙头”“蓄水池”客流量均实现大幅增长。做好农旅融合文章，打造集观光旅游、科普教育、农事体验于一体的生态观光综合体，带旺乡村经济，农业产业示范园瓜果采摘年收入2亿元，带动增收3000万元。目前，大宋不夜城的龙头带动效应显著，全县文旅消费实现“井喷式”增长。2023年上半年，大宋不夜城接待游客187.62万人次，实现营业收入3257.06万元，分别增长1870.8%、842.19%；东平县共接待游客522.86万人次，实现旅游综合收入31.38亿元，同比分别增长218.6%、239.8%，游客量、消费人数和营收收入均创历史新高。通过深耕传统文化，打造全域旅游资源，构筑东平模式的文旅特色，东平湖文旅集团在成立4周年之际，入选迈点研究院全国文旅集团100强第80名，成为山东省惟一入选的县属国有文旅企业，东平县也成功创建山东省第四批全域旅游示范区。对于未来进一步推动泰安的文旅产业链条更加完整，优化产业结构，壮大产业规模，进一步激发泰安旅游经济的市场活力和潜力，拉动经济增长，东平县文化旅游事业发展服务中心党总支书记、主任陈慧充满了信心。在今年3月26日山东省旅游发展大会开幕式上，山东省委副书记、省长周乃翔充满诗意地向世界推介，邀请各地游客来大宋不夜城穿越千年时光。在这个风口不断变换的时代，你以为的逆风翻盘，不过是迎合趋势的顺天改命。要么倔强鏖战精疲力竭，要么相信并跟随头部资源的决策迎战风口，一战而红。东平文旅做到了！因为大宋不夜城这个爆品的“龙头”作用，更因为轻资产不夜城的思维与模式将实现盘活文旅存量资产、恢复与扩大消费、促进县域经济发展。
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