我们为什么做一件事?
——“在线茶商”的意义与目的
蒙顶山茶交所 副总裁 秦智勇
我们为什么做一件事?
一定是这件事,为别人带去什么帮助,从而得到自己想要的。
比如:做一个平台,能为参与平台的双方或多方带去什么,平台才有生存的价值。
再比如:公司需要你的前提是你能为公司带来什么,经理喜欢你的前提是你能为经理把事情都办得妥妥的。
同理,开展“在线茶商”线上批发市场业务,茶交所平台能带给参与平台双方带去什么帮助,这些帮助又是否击中“痛点”。
一, 先说“痛点”
所有的生意,都缺钱和市场。
钱是运作贸易交易的工具,市场是贸易或消费实现的地方。有了这两个,人所从事的商业目的才能借助产品或服务以实现。
(一) 企业痛点
1,销售过亿的企业急缺钱
用现有的资产已经在银行融不到资,因为抵押用过了;用继续生产出来的货物进行融资,目前各大银行在茶行业试点“仓单质押”成功案例很少;用公司股权进行融资,新三板截止2017年6月,22家茶企共融资1.4亿元人民币,平均500万左右(运作上新三板开销远远大于融到资)。
只有向市场要现金流,向管理要利润。
过亿的企业,基本都是当地或省乃至国家龙头企业,都或多或少参与到产业投资、园区投资或销售渠道投资中,更有甚者参与到其他产业投资中,本就小规模的现金流被用到固定资产投资中,短期钱回不来。
市场,不推广,不投入,出不了效益。
所以缺钱!
2,销售低于亿元的企业既缺钱又缺市场
小规模茶企千万不要去谈或做投资,除非有确定的外来资本,一定要把现金流用于企业日常经营中,一定要保住拓展市场所需要的钱。
拓展市场需要费用,费用就是钱,甚至说是现金流,因为我们在每个区域面对合作资源时,没有议价能力,即没有账期,所以就是需要现金流。如果能有市场销售,进行现款结算(格力空调的例子、老干妈的例子),可以缓解现金流;但往往是市场新进入者,除了性价比优势之外,还需要财务成本的优势。
所以,小规模企业既需要钱又需要市场,但都是需要钱。
(二) 商户痛点
市场看似很大,属于自己的却很少。一个就是客户群,也就是市场,如何扩大?一个是直接的用户,就是消费者,如何倍增?中国现实的案例与对比,这个方面没有谁比互联网效果明显。
当面对每年兴起的品种,比如小青柑、老铁、单枞等,一是因为市场和资金的困境,想做却拿不下大的进货或订货订单,机会让其他有客户或有资金优势的商户捷足先登;二是本身每年没有销售的货物产生库存,造成了资金占用,没有多余的钱来订货;三要进行上游或下游整合,自己都没有人财物优势,如何进行垄断式的竞争优势,而不是信息不对称的暂时“偷鸡”。
所以,批发市场商户缺钱又缺更大的消费群,有做大的心,没有资产可以变现以实现做大的路径。
(待续)
2017年8月16日于成都
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