重庆紧张啦！因为西安.....

摔碗酒、大唐不夜城、不倒翁小姐姐

西安这个节奏，重庆紧张啦？

博观达智文旅 秦智勇

西安，继摔碗酒之后是大唐不夜城，今年又来了个不倒翁小姐姐，大有追赶“重庆—网红之城”之势。

文旅的融合发展，对于大城市至少表面上已经放在第一位置，至少是第三产业发展的重中之重。夜游，西安也成了西部的典型代表之城，在一线城市、准一线城市，夜游可以叫夜游经济。

任何爆红的背后，都有策划与计划。那么一个省、一个区域的文旅融合方案，都值得学习。格局上、趋势上、引导方面、发力点等，不仅仅是文旅从业者的指南，也是文旅投资的宝典。

那么，我们来看看西安的未来。

12月12日，西安市召开加强文化建设促进文化旅游融合发展大会，发布了《西安市关于加强文化建设促进文化旅游融合发展实施意见》和《西安市加强文化建设促进文化旅游产业融合发展三年行动方案(2020—2022年)》。

我们看到的表面的形式，而不知道这些表现出来的其实早就是在谋划下、策划后、规划后一步步的呈现。就像我们经常听到的那句“没有人能随随便便成功”，放在文旅行业也可以说“没有那个人或地儿会随随便便爆红”。这就是顺势而为的谋划的重要性，这就是出奇制胜的创意的重要性，这就是运用科技的创新的重要性。

                                                     ——“大秦笔记”2019年12月18日于重庆

《实施意见》

文旅产业融合发展目标

文化建设进一步加强，公共文化服务体系更加完备，城市文化品质大幅提升，产业要素齐备、产品体系健全、融合效应集聚，高质量发展的现代文旅融合产业体系基本形成，文旅产业成为全市具有核心竞争力的重要支柱产业，努力使西安成为丝路文化高地、国际文化旅游中心、传承中华文化的世界级旅游目的地城市。

到2022年，西安文化产业和旅游业增加值占GDP15%以上，全年接待境内外游客突破3.5亿人次，旅游业总收入达到5000亿元。

《实施意见》

六大方面27条重点任务

1、夯实文化根基，增强核心竞争力

建设中华文明根脉城市，打造 “天然历史博物馆”之城，推出更多现象级精品佳作，守护千年古都城市风貌。

2、突出规划引领，优化发展布局

科学制定历史文化名城文旅融合发展规划，重点发展 “一核两极三板块”，加快实施中华文明标识地重点建设项目。

一核：打造隋唐长安城文旅融合核心发展区；

两极：曲江高新经开 “文化+旅游+科技”增长极、港务浐灞 “体育+旅游+会展”增长极；

三板块：临潼秦风唐韵板块、西咸秦汉文化板块、山水生态休闲板块等重点板块。

3、加快资源转化，打造融合品牌

打造历史文化旅游品牌，打造红色文化旅游品牌，打造山水文化旅游品牌，打造节庆文化旅游品牌，打造赛会文化旅游品牌，打造演艺文化旅游品牌，打造时尚文化旅游品牌，打造餐饮文化旅游品牌。

4、促进产业升级，丰富产品供给

培育文旅产业新业态，发展壮大市场主体，加快建设精品景区，大力发展夜游经济，推动文创产品开发。

5、优化发展环境，健全服务功能

完善文旅基础设施，推进文旅智慧建设，健全文旅投融资体系，加强文旅市场监管。

6、创新营销模式，扩大对外影响

加强城市整体营销，实施精准营销推广，扩大对外合作贸易。

《三年行动方案》

文旅产业融合发展时间表

到2020年，深化文化旅游供给侧结构性改革，创造新供给，激活新消费，提升新动能，启动创建国家文化和旅游融合发展示范区、国家文化和旅游消费示范市，加快建设国家全域旅游示范市。

到2021年，深入推进文化旅游产业融合发展，建成一批引领全国、国际知名的文旅品牌，初步建立特色鲜明、附加值高、成长性好的文旅融合现代产业体系。

到2022年，创建国家文化和旅游融合发展示范区、国家文化和旅游消费示范市、国家全域旅游示范市取得阶段性成果，高质量发展的文旅融合现代产业体系基本形成，文旅产业成为西安具有核心竞争力的支柱产业。

《三年行动方案》

六个方面22条重点任务

1、擦亮历史文化金字招牌

打造文化遗产保护典范，建设 “天然历史博物馆”之城，打造城市经典文旅品牌，建设城市文化新地标。

2、提升文旅产业规模层次

实施重大文旅项目带动，打造文旅融合聚集区，做实做优文化产业示范园区(基地)，创新发展文化创意产业，促进文化旅游多业态跨界发展。

3、激发文化旅游消费潜力

打造丝路文化演艺之都，建设多元化品质酒店民宿，振兴 “食尚西安”金名片，打造 “夜长安”夜游品牌。

4、提升文化旅游内涵品质

推进高品质景区创建，开发 “西安之旅”精品线路，加快全域旅游创建。

5、深化国际交流合作

构建 “一带一路”文化交流枢纽，建设世界文明交流互鉴窗口，扩大文旅国际合作“朋友圈”。

6、完善文旅基础设施

提升国际航线通达性，完善旅游道路交通体系，提高旅游公共服务能力。

碑林区

依托自身资源禀赋，坚持把文化旅游产业作为主导产业和推动经济发展的新引擎，高起点编制 《碑林区“十四五”文化旅游融合发展规划》，打造文旅产业融合发展的 “一核两轴一带”空间布局，打造独特魅力的“丝路文化会客厅”。

一核：钟楼-城墙为依托的文化商贸核心；

两轴：东大街古都商贸文化旅游轴、钟楼-城墙-书院门-小雁塔历史文化旅游轴；

一带：环城墙-咸宁路东关休闲绿化生态景观旅游带。

全力推进三学街历史文化街区、小雁塔历史文化片区、东关“两宫一市”等项目建设，把单向的文化展示转变为互动的文化体验。打造东方翰墨文化、东关乐养休闲、东区动漫体验、小雁塔文博体验、文艺路演艺体验、省体体育运动等六大板块，为游客营造全方位的深度游、文化游体验。

大力实施“文化+”、“旅游+”、“科教+”：

依托钟楼-大南门商圈建设，发挥西安SKP、王府井等高端商业聚集效应，挖掘文旅消费潜力；

依托丰富的院校资源，大力发展集科普、展览、体验功能为一体的研学旅行；

依托老城区保护更新的契机，挖掘城市历史文化记忆，形成与城市更新发展相协调的潮流城市文化；

依托文艺路演艺一条街，鼓励戏曲研究院等文艺单位推出更多精品良作；

依托陕西动漫产业平台，打造电竞、体育赛事新经济；

深化书香之城、音乐之城、博物馆之城建设，深挖传统节庆元素，讲好碑林故事。

曲江新区

探索新时代文化资源保护传承利用新路，打造城市文化新地标。

围绕城市文化轴建设，以小雁塔、碑林、大唐东市历史文化片区和易俗街区为依托，以保留城市记忆和传承城市文脉为切入点，打造古都风貌聚集区的新典范；

以西安文化CBD建设为龙头，在城市空间中融入文化创意元素，打造体现西安风范的文化地标，让历史文化与现代时尚交相辉映。

推动特色文旅资源与现代消费需求有效对接，不断丰富产品新供给；坚持用文艺精品演绎好中国文化，彰显西安坚定文化自信新形象。

以大唐不夜城为核心，以文化为魂，对照旅游要素，丰富业态，完善配套，打造全国夜游经济和高品位步行街的引领；

以丝绸之路国际电影节、西部文博会、西安国际马拉松等活动为桥梁，办好一次会、带动一座城，搭建起国际国内文化合作交流的新通道。

整合陕西大剧院、西安音乐厅、大华·1935剧场、创意谷展演中心等剧场资源和演出资源，打造集文化、休闲、娱乐、教育于一体的城市文化新窗口。

没有文化的旅游没有品质，

没有旅游的文化没有活力。

西安，一直在演艺方面做的很优秀，比如华清池的、比如法门寺的，比如马上要呈现的三国水镇的。这些地方，我也都有幸去欣赏过。

大唐不夜城的灯光装扮下的盛世之城，颇为壮观，我也有幸去现场看过。我们也一起策划过一个活动呢，“世界的目光再次聚焦长安，不是兵马俑，而是......”，还有一个项目呢。

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博观达智文旅