博观达智文旅 秦智勇
社交基于人脉，适合分享；内容基于专业，适合圈子；短视频基于吸引，适合传播。——“大秦笔记”（秦智勇 wx:marketingqzy）。不管是通过短视频达到引流式连接，还是通过内容产生圈子型连接，还是通过社交实现熟人关系式连接，都将实现人群或细分人群的规模效益，其实是更加精准的市场规模聚集着，那么“品牌+KOL+粉丝”的商业信任战队终将实现价值最大化。
试问，我们的景区有品牌吗？旅游类的KOL知名度与专业度如何？我们的景区有粉丝吗？
景区在这方面的运营，一切基于内容，品牌和文化是内容的核心部分；一切始于创意和策划，好玩儿的、有趣的、刺激的、浪漫的、萌宠的、新鲜的、奇特的等是业态设计的原则；一切借助短视频为主的传播形式，全渠道增发和全网覆盖是运营核心；一切终于持续的人流量和口碑，分享推荐和全业态消费是运营结果。
内容，一说都会做，且文旅融合也都在践行，但忽略了两个方面：基于品牌的内容，就是游客喜欢的代表他们个性的内容；基于故事延续性的内容，就是要有“连续剧”且顺应趋势、推陈出新。特别提示一点：颜值型的内容吸引力强，正能量的内容触动人心，两者需要兼顾好。就像武汉的凤娃古寨，一个励志型的余红梅带活了一个景区，背后更有对古建修复的孜孜不倦和卓越贡献。
短视频，是每个人都能拍，所以拍得好就如同登天，因为竞争胜出且头部聚集流量的原则，干这个活儿得专业团队来。即使你自己某天拍个流量在10万+的或火爆来了个100万+的，也不能说明我们能行。你我的偶然并不是必然，只有专业团队坚持不懈的必然带来闪闪发光的偶然。比如不倒翁小姐姐背后的团队，拍了几年且拍了七个以上的主题，才火了这一个；比如洪崖洞进行灯光装饰也有5年多，全国有上亿条的洪崖洞，也才在2018年—2019年火起来。一切，皆是时间累计的朋友！
内容与视频，在平台和品牌的运营下，已经都具备显著的带货能力，或者说变现能力。直播平台的李佳琪，短视频的李子柒，头条上的贫困县山货上头条，小红书的分享推荐，乃至罗胖、吴晓波、王利芬等人的跨年演讲，以及阿里巴巴的淘宝村直接等等，已不是商业模式，而是营销渠道。
短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户，社交内容平台会进一步布局电商，综合电商平台会不断发力内容。
变现的前提是：你得火或你得专业。火，主要与颜值相关，景区是可以做体验式网红项目策划建设的；专业，主要与积累相关，景区在这方面主要是品牌定位的主题是什么以及围绕主题持续打造的分享圈层，这个路还很长，但看看主题类乐园就知道其中的奥妙啦。
所以，短期看，短视频是传播最佳途径，就像网红体验项目是景区引流最佳业态一样；长期看，得认认真真的重视品牌和踏踏实实地做品牌，内容别过于发散，别人云亦云，在自己景区明确的主题下持续耕耘。长短兼顾，协调发展，2020铺垫好爆发的基础。
内容+短视频，2020我们在景区里死磕吧！
——“大秦笔记”2020年1月8日于重庆
鸣谢：抖音、头条以及网络上提供的数据报告。
喝一杯茶，唱一首歌，写几段文字，拍几张照片，录一段儿视频。我就是“大秦笔记”（秦智勇 wx:marketingqzy），来自重庆博观达智文旅，行走在中国景区和美丽乡村。所见所闻、所感所悟，愿意分享、共同交流。
联系客服
