罗辑思维创始人罗振宇在其2016-2017跨年演讲上,提到了“消费升级”的观点。在他看来,当下整个中国正处在一个“消费升级”的时代,工美产业也是如此。
而一提到“消费升级”,在大多数人的第一印象中,就是我把品质做好,把价格提高。又或者通过品牌给产品带来更高的溢价空间。
其实不然,我们现在所理解的消费升级,更多的是作品升级:作品的品质好不好、创意好不好、文化寓意好不好?
而更高层次的消费升级,是消费者升级:作品对我有没有用、作品能给我带来什么、作品能给我什么样的体验?
工艺美术市场所面临的“消费升级”,不仅是消费者消费水平的提高,更是消费者消费层次的提高,他们不再只关注物美价廉,他们更关注产品的使用价值。
这种使用价值,既是理性的实用价值,也是感性的观赏价值。而工艺者,实用也;美术者,观赏也。因此,在这波消费层次升级浪潮中,工艺美术才真正迎来了腾飞。
随着人们经济水平的提高和年轻化浪潮的到来,人们的消费也从马斯洛需求层次里的生存需求升级到自我需求,这种需求侧的升级才是这波消费升级的本质。
消费升级时代已经来临,但它并不是卖得更贵,而是需求更高,做得更好!每一件工美作品都应该是人性化的、充满灵性的,而不再是机械的、没有活力的!
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