日前，国务院办公厅印发《关于全域旅游发展的指导意见》，全文共提出40条指导意见，指明要发挥旅游“一业兴百业“的带动作用，促进工艺美术等传统产业提档升级，实现跨越式的良性发展。
现今工美人对传统文化的挖掘不够深入，导致作品同质化现象严重，相同材质相同题材的手工艺品屡见不鲜，以美好寓意与历史、神话人物为形象的创作泛滥，失去了当地传统手工艺品的独特性，既让游客审美疲劳，也让游客失去了购买的意义和动机。
因此，《意见》指出，传统手工艺品需深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等，实施中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量，使传统手工艺品立足于游客的文化消费需求。
为此《意见》建议积极利用新材料与新技术进行生产创作，提高手工艺品的科技含量，将手工艺品精细化、特色化，并深入本地特色民俗文化，挖掘新的创作题材，创造出符合当地旅游文化内涵的手工艺品。
《意见》强调，要实施品牌战略，创新营销方式，通过整合利用各类宣传营销资源和渠道，建立推广联盟等合作平台，打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游品牌影响力。
而工美行业作为旅游宣传媒介的重要展示内容，营销现状渠道单一，与《意见》所说的目标大相径庭，多数工美人固守在工艺品集散中心和家庭式手工艺作坊，通过传统工艺展览展会和微信朋友圈进行推广销售，营销方式仍停滞在工艺美术行业内部的“圈子营销”。
圈外消费者只知传统工艺门类，却不知门类下有哪些传统手工艺品牌，传统手工艺缺少社会认可度的品牌，一方面，无法很好地发挥地域旅游名片的作用，另一方面，也导致圈外认识不足，真正想要购买传统工艺品的买家入门无路，反而买到以次充好的“假货”，而工美人则因为缺少买家而导致优秀作品珠玉蒙尘。
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