2018年7月份DIICH非遗大数据平台推出《2018中国互联网用户非遗认知与需求调研报告》，报告指出相对于男性用户，女性用户明显对于非遗产品的购买欲更加强烈。另一方面，90后和00后对于传统文化兴趣所占的人数比例也都远高于其他年龄段用户，由此，可以看出非遗文化以及传统文化在新生代这个群体中已经占据了主力位置。
1不同阶层对传统工美品消费表现
非遗大数据平台选取了约一万份有效样本，针对不同年龄阶层的用户对非遗传统文化认知、以及对非遗概念的理解方面进行了调研解读。报告指出，非遗的多元化，跨界设计创新等，都深得各种年龄段人们喜爱。
其中00后表现为，最偏爱二次元和传统文化相结合的表现形式，而24-30岁用户则相对偏爱综艺节目及影视纪录片等非遗传播形式。随着用户年龄的增长，30岁以上人群则更多的是选择线下非遗文化博物馆体验以及旅游活动。另一方面，报告还指出，无论哪个年龄阶段的女性相对于男性而言，更容易在非遗产品上实现消费行为，而男性则比较侧重于了解和学习非遗知识。
这份调查结果还显示出，二三线城市用户了解和关注工美文化的信息量，已经高于北上广深等一线城市。除此之外，二三线城市以及城镇对于在非遗方面的消费欲望也高于一线城市，特别是在旅游和线下实体店／体验馆的消费。除了地域差别，报告还指出，用户学历越高越愿意在非遗产品上实现消费购买。
2非遗文化，多数用户倾向于旅游体验
在非遗文化和现代商业结合方面，旅游是最受用户欢迎的非遗商业产品，其次是实体店、体验馆以及实体产品。用户在非遗商业产品上的花费依旧偏重于体验。前面提到以学生为主体的年轻人更喜欢二次元文化结合的产品，相反，工薪阶层职业白领，则更加倾向于非遗与旅游的结合。除此之外，相对其他行业，互联网行业以及公关广告营销行业，则更加关注传统工美艺术品和现代商品的跨界结合等相关非遗文化信息。
除了线下旅游消费，线上文化娱乐消费也是非遗商业化的一个方面。报告显示，30.2%的用户在线上文化娱乐的月支出为100-300元，35%的用户消费超过300元。由此可见，非遗文化和商业化的结合，更离不开O2O这种线上线下的结合形式。
3内容平台助力“非遗”保护和 “工美”传承
此次推出的“报告分析”是腾讯与非遗大数据平台的第二次合作， 2017年，腾讯与中国非物质文化遗产大数据平台联手发起“薪火行动”。
腾讯凭借自身流量优势，将浏览器社区与非遗相关内容结合，通过内容展示的形式，吸引年轻用户参与到非遗以及工美艺术品话题中。拥有上亿用户的腾讯浏览器聚集了大批的年轻用户，通过非遗以及中国传统文化相关话题和内容引入，势必会进一步推动非遗文化在年轻受众群体中的关注度和认知度。
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