临近岁末,“梦幻一场2016”演唱会的门票风波,将乐坛天后王菲拉下了神坛。
本来这种营销套路一直玩得挺顺畅,清高孤傲人设,退隐停工状态,间隔几年出来举办限量个唱,主打高端、情怀、文艺范观众市场。因为定位如此,所以票价虚高也是听者为自己逼格买单。在有钱人的世界里,花60万看一场演唱会,歌曲值不值,但面子亮了,酒桌游艇上有了炫耀的谈资。
只可惜这次因为技术上的失误,或者同行嫉妒愤恨者的拆台,加上政府物价部门的调查介入,好端端要成的又一次神话彻底变成了笑话。不想由此评论天后的人品,因为商业的行为有商业的法则和后果来评判。
只想说句老话:君子爱财,取之有道。功成名就,莫忘初心。观众因为歌声汇聚到了你的身边,别让自己的贪婪欲念,使得喜欢你的人都弃你而去。
而有喜剧之王美誉的周星驰,电影营销也是玩的这个套路。减少作品产量,减少媒体曝光,吊足观众胃口,数年磨一剑,以期出招是精品。当然,作品口碑有高有低,票房却是屡次登顶成为传奇。
这里面当然与周星驰的创作理念有关,但是对于市场而言也是“饥饿营销”“情怀贩卖”的一种。周润发在谈到《美人鱼》票房大胜自己的《澳门风云3》时,坦言:“星仔三年才出一部,我是三年三部还多,观众自然要看稀罕的嘛”。
只不过周星驰电影的市场定位,就是普通平民观众,几十块钱一张票赶上电商票补,可能还会更加便宜。所以其作品出来就是最大层面的粉丝狂欢,是人人都能消费得起的真正大众情怀。虽然都是娱乐圈已经封神的人物,但论及市场的广度和作品的普及,周星驰的电影完胜王菲的演唱会。
话再说回来,套路固然重要,但作品才是关键。你敬畏创作,心里有观众,还是荒废了手艺,眼睛只盯着钱,观众都能看出来,市场也会做出评判。会有侥幸,也可能误判,但那只是一时。只有初心常在,方能基业长青。看世间大浪淘沙,唯真金能经火炼。
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