随着自主品牌近年来的持续健康发展,不论在技术层面还是产品层面,都积累了丰富的经验和良好的口碑。与此同时,凭借出色的产品品质和服务水平,品牌价值和市场认可度也大幅攀升,完全不逊老牌的合资品牌。
步入新消费时代,在进一步扎根国内市场做大做强的同时,越来越多自主品牌开始走出国门,开拓海外市场,行业内也形象的称呼其为“出海”。面对陌生的海外市场,想要真的在国际汽车舞台展现中国品牌的实力形象,并非易事。
可喜的是,我们看到了自主品牌的闯劲、干劲,并且也算用实实在在的成绩交出了开门红的答卷。这其中最值得关注的,当属长城汽车。作为国内市场的龙头品牌,长城汽车率先“出海”,正式开启其硬核的全球化征程,凭借新能源生态得到了海外市场的认可,成功塑造在海外舞台上真正代表中国汽车的第一出海品牌形象,显示出长城汽车的硬核实力和文化自信力。
更进一步:“ONE GWM”全球品牌行动纲领正式发布
为了进一步彰显长城汽车“出海”的信心和决心,也与海外市场的合作伙伴拉近沟通的距离,长城汽车首次将今年的海外经销商大会选在了泰国召开。全球50多个国家和地区、200多名顶级经销商齐聚一堂,共同交流分享开拓国际市场的经验,也为未来更好的服务海外消费者听取意见建议,向全球传递长城汽车的全球化影响力。
在这次大会上,长城汽车正式发布了“ONE GWM”全球品牌行动纲领。作为长城汽车全球化品牌战略的重要组成部分,“ONE GWM”全球品牌行动纲领更加明确的对未来的“出海”战略做出了清晰的规划和指导。通过全面整合长城汽车的海外品牌优势资源,行动纲领从品牌势能、产品组合、渠道规模、效能提升、政策机制保障等几个维度进行布局,使品牌全球传播更加广泛,全球资源更加聚焦,全球触点更加高效,全球形象更加统一。
正如长城汽车总裁穆峰所言:“长城汽车将坚持聚焦'ONE GWM’,打造聚合渠道与明星大单品,同时,加大研发投入,以森林生态体系为依托,构建覆盖全球的研发布局。此番'ONE GWM’行动纲领的发布,是长城汽车'生态出海’模式在海外落地的又一重大战略举措。”
总体来看,“ONE GWM”全球品牌行动纲领让长城汽车在海外更加聚焦。以一个GWM品牌为核心,打造聚合渠道,不断强化品牌认知,占位主品类、主风格、主价格、主级别的四主航道,进而打造全球明星大单品,提升单车效率和产品竞争力。具体到产品层面,就是围绕哈弗与长城皮卡,放大销量规模价值,做大做强;围绕坦克、魏牌、欧拉构建新品类认知,引入中高产用户,全面焕新GWM形象。长城汽车计划打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮、欧拉好猫等为代表的全球明星车型,配合全球上市发布会、全球粉丝节、全球购车节、全球化体育IP等品牌活动,搭建“1+N+X”的全球用户数字触点,形成用户独有的品牌之家,构建无国界GWM品牌影响力。
激发势能:通过新能源生态实现差异化发展
新能源毫无疑问是未来汽车市场最具潜力的品类,对于海外市场同样如此。在长城汽车全球化发展的计划中,构建自身的新能源生态,结合不同国家和地区市场及产业政策,差异化布局新能源产品,并以此构建本土化生态,是激发海外市场发展势能的核心举措。
综合全球的数据表现来看,新能源市场体量大、发展快,并且可以充分满足双碳减排以及绿色环保等方面的要求,因此多数国家已经公布了明确的燃油车禁售时间表,未来新能源汽车将成为“一枝独秀”。
长城汽车很敏锐的把握住了未来的发展机遇,在这些国家和市场迅速导入BEV/PHEV重点车型,与传统燃油车企业形成差异化优势。具体而言,在燃油车占据主导地位的区域市场,长城汽车将大范围推动混动产品;而在燃油车仍然占据绝对的优势地位区域市场,长城汽车将顺应当地消费者的用车偏好,重点布局ICE产品,确保竞争优势。
再加上此前通过多年海外市场的深耕,长城汽车已在全球布局了多款新能源产品,向全球消费者展示了其领先的智能新能源实力,进一步夯实了长城汽车新能源车型在国际市场的地位。通过构建新能源生态,长城汽车将在未来更有规划地推动新能源产品迭代更新,用更先进的智能化新能源产品实现差异化发展,满足全球用户的绿色出行需求。
硕果累累:海外市场业绩不断突破
作为最早“出海”的自主品牌,长城汽车近年来通过不断开拓海外市场,在海外构建全产业链生态,自身的海外业绩也不断取得突破。今年10月,长城汽车海外销量首次超过2万辆,今年1-10月,长城汽车海外累计销量超13万辆,同比增长18.6%,全球化实力进一步增强的同时,也收获了累累硕果。
长城汽车能够逐步成为中国汽车品牌在海外市场成功运营的范本,其探索出的一套模式和方法是关键。以泰国市场为例,通过构建独特的用户运营模式,打通线上线下信息和体验环节,推出D2D上门服务,让用户体验到快捷与便利。在全产业链生态构建方面,通过推出G-Charge超级充电站、快速充电设施,为用户提供更好的新能源产品使用体验。
长城汽车的“出海”成功秘笈,就是不断巩固和构建本地合作生态,并助力合作伙伴充分享受本地化政策的红利。以中国的成熟技术为支撑,着力解决各区域市场不同的用车场景需求,并通过精准的海外工厂布局,推进直接投资、技术输出、供应链本土化,充分保证当地合作伙伴的利益。针对国外消费者更重视服务的特点,着力海外市场售后服务网络建设,保障售后需求,升级优化配件保障和技术支持,进一步提振品牌口碑。
面向未来,长城汽车将立足新能源领域,确立混动、纯电、氢能三轨并行的技术发展路线,全力向智能化转型,在业内首创“三智融合”的产品理念,基于智能互联拓展IOT生态,实现以车为原点,打通智能家居、智慧城市等万物终端,构建强大的长城汽车智慧网。
结语:坚定全球化发展,是长城汽车的核心战略,长城汽车用硬核实力,展现了全球化品牌的企业形象和在海外市场的强大影响力。在KANTAR与Google联合发布的品牌白皮书中,长城汽车荣登“BrandZ中国全球化品牌50强”榜单,在巴西等新兴市场中,更跻身中国明星品牌20强,以实力赢得了全球消费者的喜爱与认可,也更加印证了长城汽车自主品牌出海引领者的品牌形象。未来,长城汽车将与全球市场产生怎样的“化学反应”,创造出更喜人的新突破,值得拭目以待。
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