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本周国际奥委会发布消息表示，他们与国际顶级餐饮品牌麦当劳协商后解除合约。此前，作为国际奥委会TOP赞助商，麦当劳的合约签至2020年东京奥运会之后，但双方选择提前三年分道扬镳。这背后究竟发生了什么？中国食品品牌的机会来了么……
文/ 郭 阳
还记得里约奥运会时，圈哥的一段白描报道吗？
里约飘起了蒙蒙细雨，凛冽的风更是加重了空气中的寒意，可此时此刻，运动员们却只神情不安地站在人群中，不顾这糟糕的天气，为了在奥运村最受欢迎的餐厅吃顿饭，而排在他前面的还有53个人……
不过，这奥运村里生意最好的餐厅，居然是麦当劳！
造成这个困局的原因可能是奥运村里用餐的选择太少。虽然组委会搭建了一个“帐篷咖啡厅”，但它的效果并不理想。除了不方便，菜品口味也是一个问题。
此外，由于运动员在比赛前往往需要长期控制热量摄入，严格忌口，在比赛结束之后去麦当劳大吃特吃也是一种庆祝，跟小孩子把吃麦当劳当奖励一样。
于是，奥运期间，这样一幕常常刷屏我们的社交网络——
澳大利亚羽毛球运动员的一餐……艾玛
因此，这样的画面纷纷进入到各大社交网络和媒体的报道中，这种无形中的宣传显然为麦当劳的品牌形象加分不小。作为里约赞助商之一，运动员可以十几个汉堡、十几对鸡翅费力的提回宿舍慢慢享用，不用拿一分钱。
事实上，能够成为唯一能够进驻奥运村的餐厅，也是由于麦当劳是奥运会的顶级合作伙伴，而他们的合作已经超过40年了。
早在1968年，该品牌就参与到了奥运会当中，当时据说是在法国参加比赛的美国运动员想念美国食物，于是麦当劳就空运汉堡给参加比赛的美国队员。自此，该公司就扩充了其食物种类，为数百万运动员、家庭和球迷提供快餐。
在1976年，麦当劳成为奥运会的官方赞助商，并且自此以后一直是奥林匹克运动的长期支持者。据介绍，为了成为奥运的官方赞助商，麦当劳要提供每4年超过10亿美元的赞助费，这样一来，麦当劳不仅能进入奥运选手村，更在每次赛事前后推出印有队徽或知名球员的图像，带起一阵旋风。
然而，但近年来在全球健康需求与日俱增之后，奥运两大赞助商可口可乐（Coca-Cola）和麦当劳也面临舆论批评。毕竟，他们被归类为不健康食品的企业为供应商，与奥林匹克所宣扬的理念不符。
顶着这样的压力，在2012年，麦当劳宣布继续作为奥运会的顶级赞助商，续约八年，直到2020年奥运会。然后才有了上面里约奥运会的那一幕幕运动员大快朵颐和排队的场景。
傻傻两个人，笑的多甜……
然而，天下没有不散的宴席。本周，麦当劳终于决定正式与国际奥委会终止合作，对此，麦当劳全球市场部执行长拉格纳多（Silvia Lagnado）表示：“几经考虑后，我们决定将资金和精力，转移至加强食安、改善设备和变更食谱的层面上，做出了与奥委会解约的决定。”
事实上，除了以上的原因，也由于麦当劳近年来增速放缓，在美国销量下滑，在中国市场也遇到了不小的阻力，近日刷屏的美团点评《大数据里的小龙虾经济学》显示，中国小龙虾的门店总数达到1.767万家，远超2200家的麦当劳……
在这次终止合约伙伴关系后，麦当劳与奥委会在美国合作立即停止，但2018年韩国平昌冬运（2018 Winter Olympics in PyeongChang）赛事期间，麦当劳仍会进驻选手村、并在韩国和赛场内进行广告宣传。
赞助商提早结束协议并不常见，不过赞助企业倒是经常变动。今年1月阿里巴巴刚刚签订奥运会赞助协议，合作至2028年，震惊了世界。
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