8月18日，第十八届亚运会在印尼雅加达朋加诺体育场正式开幕。早在03年就被国家列为第99个正式体育竞赛项的电子竞技，终于首次出现在亚运会这种国际传统体育大会的赛场上。虽然只是作为表演项目，但这也是迄今为止对电子竞技这项运动最有力的一次正名，也是二十年来中国电竞发展史上一次极具象征性的代表事件。
今天亚运会《王者荣耀国际版（AoV）》项目表演赛将率先开始，北京时间上午11点，中国队将迎来泰国队的挑战。
文/ 曹 焱 编辑/ 宋 鑫宇
电竞运动入亚
去年4月，亚奥理事会宣布，将电子竞技加入2017年阿什哈巴德室内武道运动会、2018年雅加达亚运会和2022年杭州亚运会。今年5月14日，亚奥理事会进一步公布了2018年雅加达亚运会的具体电竞表演赛项目：《英雄联盟》、《王者荣耀国际版（AoV）》、《皇室战争》以及《炉石传说》、《星际争霸2》、《实况足球2018》。
其中中国在《英雄联盟》、《王者荣耀国际版（AoV）》、《皇室战争》三个项目上获得了参赛资格。
在电子竞技的发展中，电竞选手或多或少都会被贴上“不务正业”的标签。一路走来，社会上对于电子竞技怀疑的声音一直不绝于耳。
但事实上电子竞技与传统体育竞技项目一样，都拥有较为完善的竞赛规则、公平的竞赛环境、清晰的取胜条件。除了在对抗介质上的不同之外，两者在本质上并无差别。
经历了近二十年的发展，时至今日整个电竞行业已经搭建出一套颇为成熟的职业体制框架。而在当今世界上电竞产业规模、发展速度和发展潜力最好的中国，电子竞技正逐渐成为广受认可的体育赛事。
由于用户年龄段与青年相近，共青团网络影视中心也注意到了这一新兴产业的发展，团中央也开始积极思考起了进军电竞的方式。
今年5月共青团中央网络影视中心在共青团中央报告大厅举行了“中国高校电子竞技社团联盟”成立仪式，并与中国青年电竞大赛组委会、腾讯电竞、《英雄联盟》联合发布了《中国高校电子竞技发展状况报告（2017年度）》。力图整合资源、规范整个电竞运动行业，帮助青年人群体正确地发展电竞、传递电竞正能量。
在本届亚运会上，国内的央媒党媒也为电竞的正名起了巨大的作用：
央视《电竞“国家队”》的专题栏目，向大众普及了电竞与游戏的区别，以电竞选手的角度去说明电竞是一项体育运动，电竞运动员需要经过专业的训练，并且在技战术层面有颇为严格的要求。
《人民日报》连续4天在新媒体平台上发布介绍和评论电竞的文章，再次表达了“电竞不是打游戏”的观点，并发布了#你好，明天#的话题讨论，对电竞的发展予以肯定，同时“期待电竞的春天尽早到来”。
亚运会开幕之后，紫光阁、人民日报、共青团中央、中国政府网等主流媒体也将《英雄联盟》、《王者荣耀国际版（AoV）》，以及《皇室战争》三款电竞项目作为亚运会精选比赛加到了“亚运会精选赛程日历”中。
青年人的社交利器
通过官媒开展的亚运会宣传活动，电子竞技再一次证明了自身在年轻人中不可小觑的受关注度：在央视发起的“亚运之星”点赞活动中，《英雄联盟》项目选手Uzi超越了众多传统体育明星，暂列“亚运之星”排行榜榜首。
此外在社交媒体上，与本次亚运会电竞相关的话题讨论量也十分惊人。除此之外，郎平、刘国梁、杨幂等众多文体明星也在近日纷纷发声，为中国电竞加油。其中#中国电竞亚运会加油# 阅读量超过3500万，讨论数量近2万；#为中国电竞打Call# 阅读8.6亿，讨论超过54.2万；#电竞亚运会# 阅读量 1.1亿，讨论超5万。
实际上，电子竞技拥有如此多的关注度与其低门槛的参与方式有极大关系。年轻人的爱好正在向电子竞技所迁移，后者也逐渐从一种小众文化向全民社交方式所移动。
与职业选手相比，玩家更在乎体验过程。与谁一起玩有时候要比赢得比赛本身更加重要。无地域限制的优点也让电子竞技天然具备的社交属性强的优势，得以更大程度凸显。加之移动电竞的发展，这种趋势将会更加迅猛。
世界杯期间尼尔森体育发布的《2018世界足球报告》中史无前例地用“Revolution(革命)” 一词来形容电竞行业的发展，认为电竞正在和足球抢占人们的闲暇时间。
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根据SBJ发布的美国体育赛事电视观众年龄调查显示，2016年奥运会观众的年龄中位数达到了53岁，相比本世纪初上升了8岁。
传统体育所强调的身体运动和脑力运动首先要学会规则、同时还要有足够的身体条件和脑力天赋支持，所以参与者越来越少，金字塔越来越窄。这也就间接导致传统体育呈现的关注度下降和观众的老龄化的现象，而受众的老龄化不仅会使商业化价值下降，甚至还意味着会被时代所遗弃。
▼SBJ的具体统计如下
想获取原文PDF，请加圈妹微信：quanmei20
相比之下，电竞运动却与社交实现完美联动后，其受众也在一定程度上了年龄层次的提升。像英雄联盟LPL、王者荣耀KPL……这一串串熟悉的名字背后，是电竞运动实现了对受众群体的第一次全年龄层覆盖。
因此对于传统体育及亚运本身来说，热门电竞项目自带海量的年轻用户，通过表演项目的机会，亚运有望重新唤起他们的关注，缓解老龄化的趋势。同时就中国国情所言，电竞用户中的主要群体“二三线城市30岁以下人群”极具消费潜力，这也意味着电竞能帮助传统体育赛事抬高商业化的筹码。
↓不同等级城市手机软件的渗透情况，报告来自极光大数据
不可小觑的经济潜力
正因为电竞运动用户年轻化的特性，以及用户量保持稳定的高速增长，意味着电竞运动蕴藏的商业价值潜力无可估量。
根据《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，在过去的2017年，国内电竞用户规模达到2.5亿，市场规模突破50亿；2017年全年《英雄联盟项目》LPL赛区直播观赛人次突破100亿，刷新了电竞史上所有已公布赛事数据纪录。
图片来自企鹅智酷
对于观众逐渐老龄化的传统体育，各个地区的权威体育组织似乎急需电竞这样的项目来吸引年轻用户关注。
而坐拥世界电竞人口绝对主力军的中国，以及形成了“政府-行业协会-俱乐部-运动员-民众”良性共生生态环境的韩国，亚洲自然愿意率先尝试电竞究竟是不是传统体育盛会苦苦找寻的吸引众多年轻用户的“Mr. Right”，那么电竞入亚自然也就顺理成章。
当然，国际对于电竞运动认可离不开各国对于电竞运动发展的扶持，特别是作为电竞大国和电竞创新强国的中国，在整体产业链布局、赛事运营和人才培养方面均有着极为丰富和创新经验，且在移动电竞发展上面，有着较为强劲的增长势能。行业内外几乎所有人都相信电子竞技有着美好的前景。
同时各地政府也进一步推出更加有利于电子竞技发展的政策：
2017年12月，上海市委、市政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，指出将会加快上海成为全球电竞之都的建设。
2018年7月，北京也出台对电竞的扶持政策，印发了《关于推进文化创意产业创新发展的意见》。
各种电竞赛事在中国各城市纷纷落地，说这是中国电竞最美好的时代一点也不为过。主客场制度的设立，将进一步带动地区电竞发展动能。也将刺激线下和线上的进一步融合，电子竞技的经济效益将进一步凸显。
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伴随着关注度的提升和政策的扶持，电竞运动的用户量在未来几年内将保持稳定的高速增长，于此同时电竞用户年轻化的特性又带来了巨大的消费潜力，这也让商业资本看到了电竞的商业价值潜力。于是苏宁、京东等国内电商品牌纷纷着手展开与电子竞技赛事的合作，包括奔驰、欧莱雅等国际知名品牌也作为赞助商不断涌入。
以前二者为例。2017年，苏宁和京东成立了各自的俱乐部：SNG（Suning Gaming）和JDG（JD Gaming），并且先后获得英雄联盟职业联赛的名额，有人戏称这是电竞“猫狗大战”。此外，B站也闻到了电竞商业潜力的诱人气味，于同年组建了属于自己的电竞俱乐部，全称BilibiliGaming (哔哩哔哩电竞)，简称BLG。
电子竞技有着广泛的大众娱乐基础，同时有体育的属性，这样的特性既顺应了这个娱乐至上的时代，又能享受到国家大力发展体育产业的红利，可以说电子竞技是一片有着无限可能的蓝海。
正视电子竞技
进入亚运，对于电子竞技来说是迈出走向了主流体育圈的一大步。
在本届亚运会早先的火炬传递过程中，移动电竞选手陈正正被选为亚运火炬手（ID：Cat）成为首个参与亚运圣火传递的移动电竞职业选手。这意味着电竞选手的社会地位真正开始被大众所接受。
回想十几年前，当时连续俩夺世界世界冠军的李晓峰（ID：Sky）依靠巨大的网络影响力，被进入“2006十大体坛风云人物”候选人名单，并且在正式票选中一度名列第一，最终却由于种种原因没能获奖。
不过在当时，谁也不会想到，十年后的电子竞技在中国获得了如此蓬勃的发展，如今2018年中国“30位30岁以下精英”榜单，共有三位LPL选手入选，这跨越时空的榜单“接棒”似乎也在诉说着中国电竞二十载的发展历程。十年的迭代，大家对电竞的理解，由曾经的不理解到现在大家的广泛关注。
国际奥委会在《奥林匹克宪章》"奥林匹克主义的原则"条款中有这样一句话：
“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争”。
更快、更高、更强既是奥林匹克的格言，也是电竞精神的内核。鼓励运动员继续不断的参加各种形式的运动、努力追求进步与追求自我的突破，不以成败论英雄。
这是电竞运动第一次以表演赛的形式出现在了传统国际体育盛会之上，出现在大众的面前。虽然到了现在这个时候，亚运会电竞表演赛直播或转播在国内应该依旧没有任何官方发布；但是，我们不能否认电竞正在稳步前进。
随着时代的列车奔驰向前，在电竞入亚运这一里程碑的事件过后，电竞产业终将融入体育产业走向未来。在2022年，电竞成为了亚运的正式比赛项目；我们有理由期待之后的下一个、每一个4年，电竞能持续突破，像乒乓球一样成为中国递出手的体育名片。
中国队能否在亚运会电竞项目上取得好成绩呢？
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