互联网行业喜欢口水战，也喜欢攻城略地，不过很有趣的事，往往这样的战斗，尤其是口水战，只会坚持一个星期，之后各回各家，各找各妈！
文/张书乐
节选自《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》
搜索引擎大佬的地位，也有很多窥视者，百度从来就不缺乏竞争者，自从谷歌退出中国市场后，想要补位和反超的就从来没少过。直到2012年，踢馆在真正有了看头。一直以来，搜索引擎的战争，没有比这场3B大战更精彩的，其他的最多只能算是重播。
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有争斗。而在搜索引擎的世界里，厮杀从8月中旬已经展开，即进入了白热化。
2012年8月16日，“360搜索”低调上线。8月20日，360网址导航和360浏览器中的默认搜索引擎由原来的谷歌变为“360搜索”。一个月时间，360拿下了10%的搜索引擎市场份额，相对的是百度失去了同样多的市场，从七成跌至六成。360抢了百度的地盘。
3B大战就此打响，而搜索引擎成为了江湖。踢馆者叫周鸿祎，刚刚打完和腾讯的3Q大战的名人。
对于当时的互联网企业来说，一怕腾讯“山寨”，二怕周鸿祎“插足”。
有周鸿祎的地方就会有争斗，这位奇虎360的创办者的过去一直备受争议。而他涉足的领域，往往会战火纷飞。
第一次将免费杀毒的理念带入安全软件市场，结果短短几年，360安全软件轻松击败瑞星、金山等一众杀毒软件厂商，即使这些原来的巨头纷纷免费。
从踢馆者到坐馆者的角色置换完成后，周鸿祎面对任何挑战者，哪怕强大如腾讯，也敢于一战。
此次，周鸿祎在搜索引擎重新上演过去的戏码，只是他这次面对的巨人不再是瑞星或腾讯，而是百度，但对于周鸿祎来说，无论过去还是现在的对手，当他挑战的时候，对手都是无比强大，而他都看起来象堂吉诃德。
但周鸿祎并非和风车战斗的堂吉诃德，每一次闪击战，他都是有备而战，直击对手软肋。这一次，百度的软肋是没有自己的客户端。
按照弱肉强食的商战规则，首先牺牲的应该是搜狗、搜搜这类搜索引擎的小弟。然而一个有趣的现象是，在整个3B大战中，这些小弟并没有被殃及池鱼，受伤的只是百度这个大佬。
理由同样简单，搜狗有自己的浏览器、输入法，而且市场份额不低，搜搜依托腾讯客户端，稳稳的守住了中场，尽管两家在搜索引擎市场里的份额不到两成，但因为有强有力的客户端作为后盾，战损可以忽略不计。
客户端为何如此关键？有业内人士就指出，搜索引擎是互联网的入口，但搜索引擎又有自己的入口，对于大多数网民来说，就是浏览器。百度在这个领域一直很弱，它更多地依靠的是用户的使用习惯以及来自其他浏览器的内置。
换言之，这场3B大战还没开打，其实初期的战果就已经预定。360依托其占国内市场份额第二的浏览器，10%的搜索引擎市场轻轻松松就从百度那里拿了过来。
这就是周鸿祎踢馆的底气。然而底气并不等于胜利。硝烟散尽后，我们不难发现，这其实就是一场礼拜攻势。
周鸿祎的攻势恰恰就是一场礼拜攻势。靠先发制人的闪击战和自己的浏览器优势，第一个星期，3B大战的战局基本上一边倒，而第二个星期开始，38线就再也难以挪动。浏览器所能够给360搜索带来的流量已经到了阶段性的极限。
当大家都在等着360如过去进军安全软件那般祭出真正创新性革命性的杀手锏时，360却没了动静。
因为搜索引擎只是周鸿祎的一个新拓展点，在PC时代，360和百度的大战就算胜利了，也不过是又造出一个叫360的百度罢了。即使是到了2015年初，360搜索改名好搜，也不过拿下了3成市场。但战略目的达到了，原本周鸿祎也不是来抢百度地盘的，只是为自己的后续产品创造一个出海口。
有个历史上的小故事，17世纪以前俄国实质上是一个内陆国家，当时的一个沙皇为了能够看到大海，和周围的强国打了21年仗，最终得到了一个出海口……这个“瞭望欧洲的出海口”最终成就了这个沙皇，他的名字叫做彼得大帝。也成就了一个帝国，沙皇俄国。至于出海口，在欧洲这边，先来一个，不够再说。
历史永远都是一面镜子，尽管老周还在路上，但出海口有了，何必再打下去呢。至于百度，从这场战斗后，它开始寻找自己新的江湖了。
作者：张书乐微信号：zsl13973399819新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》，这是一本讲述百度、阿里、腾讯、小米和盛大5个互联网知名公司跨越原有领域，进入互联网其他行业及传统产业领域中遭遇过的各种失败的书。
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