iPhone X的广告语是“Say hello to the future”，这广告语的水准远不如iPhone 6的“Bigger than bigger”那样有创意！
想当年，这个广告语刚出来时甚至比手机本身还出名，在某种程度上，就是这条广告语成功地吸引了消费者的眼球，当然也间接地促进了销量——凌哥觉得啊，iPhone 6作为苹果手机的一个里程碑，碑上镌刻的文字就该是Bigger than bigger。
这一条广告语的文雅的翻译非“岂止于大”莫属，但是坊间的搞笑翻译是“比逼格更逼格”。一庄一谐，各取所需。
从iPhone X的广告语“Say hello to the future”来看，苹果对未来（future）念念不忘啊。苹果以前有过一个广告语，Back to the future.“回到未来”，源自于一部影片的名字：
图中，表现了苹果历年来的图标的变化。最开始的彩虹图标，变化成富有科技感和金属质感的图标，最后又“回到”色谱图标。这条广告语使用的修辞手法叫Paradox（隽语），将矛盾的、不可能的想法融合在一个句子当中。顺便，你觉得Bigger than bigger的修辞手法是什么呢？
广告，是商家的必争之地。Apple在这方面，深谙其道啊！我们先来看看苹果是怎么跟IBM公司斗的。
在很长一段时间内，IBM公司的广告词只有一个词：Think。这是IBM公司1914-1956年间的领导人Thomas J. Watson提出来的。
当然，你也知道他们后来出了个笔记本系列产品叫“ThinkPad”。
这个红点，指的是键盘上的光标摇杆（小红帽），可是该系列笔记本电脑的标志物！
苹果公司对IBM一直虎视眈眈，绞尽脑汁要在计算机市场中多分得几瓢羹。于是，乔布斯think啊think，think啊think，终于想出了一条广告语，直捣IBM家的黄龙洞：
甚至还动用了已故名人为他站台呐喊！啥时候凌哥（微-信.公,众/号：凌哥英语）也请已故的乔布斯先生为凌哥英语呐喊一下呢？
这条广告语“Think different”的汉译是“不同凡想”。凌哥很想知道“岂止于大”的译者，是不是同一位大师啊！膜拜一下！
让IBM雪上加霜的，是针对IBM的笔记本电脑ThinkPad，苹果推出了iPad.
苹果公司不断壮大，而IBM笔记本逐渐消退，最后在2005年这块业务卖给了中国的联想公司（Lenovo）。这个广告，是不是也起到了作用？
说到给对手挖坑，苹果公司在发布招聘广告的时候，也顺（ke）便（yi）坑了一下微软公司的视窗操作系统（Windows）。
每个单词首字母都大写，连a也大写，windows当然也要大写啊，不关您微软大爷什么事吧？
对了，这个招聘广告的文字你是否似曾相识？看：
将一句谚语如此改头换面，让Bill Gates无(yu)言(ku)以(wu)对(lei)。
苹果的坑，你服了么？
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