iPhone X的广告语是“Say hello to the future”,这广告语的水准远不如iPhone 6的“Bigger than bigger”那样有创意!
想当年,这个广告语刚出来时甚至比手机本身还出名,在某种程度上,就是这条广告语成功地吸引了消费者的眼球,当然也间接地促进了销量——凌哥觉得啊,iPhone 6作为苹果手机的一个里程碑,碑上镌刻的文字就该是Bigger than bigger。
这一条广告语的文雅的翻译非“岂止于大”莫属,但是坊间的搞笑翻译是“比逼格更逼格”。一庄一谐,各取所需。
从iPhone X的广告语“Say hello to the future”来看,苹果对未来(future)念念不忘啊。苹果以前有过一个广告语,Back to the future.“回到未来”,源自于一部影片的名字:
图中,表现了苹果历年来的图标的变化。最开始的彩虹图标,变化成富有科技感和金属质感的图标,最后又“回到”色谱图标。这条广告语使用的修辞手法叫Paradox(隽语),将矛盾的、不可能的想法融合在一个句子当中。顺便,你觉得Bigger than bigger的修辞手法是什么呢?
广告,是商家的必争之地。Apple在这方面,深谙其道啊!我们先来看看苹果是怎么跟IBM公司斗的。
在很长一段时间内,IBM公司的广告词只有一个词:Think。这是IBM公司1914-1956年间的领导人Thomas J. Watson提出来的。
当然,你也知道他们后来出了个笔记本系列产品叫“ThinkPad”。
这个红点,指的是键盘上的光标摇杆(小红帽),可是该系列笔记本电脑的标志物!
苹果公司对IBM一直虎视眈眈,绞尽脑汁要在计算机市场中多分得几瓢羹。于是,乔布斯think啊think,think啊think,终于想出了一条广告语,直捣IBM家的黄龙洞:
甚至还动用了已故名人为他站台呐喊!啥时候凌哥(微-信.公,众/号:凌哥英语)也请已故的乔布斯先生为凌哥英语呐喊一下呢?
这条广告语“Think different”的汉译是“不同凡想”。凌哥很想知道“岂止于大”的译者,是不是同一位大师啊!膜拜一下!
让IBM雪上加霜的,是针对IBM的笔记本电脑ThinkPad,苹果推出了iPad.
苹果公司不断壮大,而IBM笔记本逐渐消退,最后在2005年这块业务卖给了中国的联想公司(Lenovo)。这个广告,是不是也起到了作用?
说到给对手挖坑,苹果公司在发布招聘广告的时候,也顺(ke)便(yi)坑了一下微软公司的视窗操作系统(Windows)。
每个单词首字母都大写,连a也大写,windows当然也要大写啊,不关您微软大爷什么事吧?
对了,这个招聘广告的文字你是否似曾相识?看:
将一句谚语如此改头换面,让Bill Gates无(yu)言(ku)以(wu)对(lei)。
苹果的坑,你服了么?
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