广州车展媒体观展结束打道回府的路上，在脑子里像放电影一样回顾了一下这两三天来的一点观感，虽然这两天微信朋友圈中都是被“夜夜笙歌”刷屏，但笔者亲身经历的就两场夜，一个是16日晚的Jeep全新指南者，另一个是17日晚的雪佛兰之夜。
习惯了以往在Jeep的品牌活动上来就是一大堆令人振奋的四驱和全路况技术，但是这次只是非常轻描淡写地带过。在海心沙公园，Jeep着实土豪了一把，一公里之外即可望见的男性雕塑，全部由钢材焊接而成，造价不菲。在这里，Jeep迎来了首个代言女星（至少在中国）——孙俪，应该说这是一个形象转变的强烈信号，而这个身披披风的男性雕塑则是为家庭遮风挡雨。
一场颇具历史纵深感的舞台剧，“家值”成为全新Jeep指南者整场发布会的关键词，事实上Jeep从军用转为民用以后，其每一代SUV里程碑式的车型的出现，都对应了美国人家庭生活方式的变迁。
为什么Jeep会这样转变？首先来看，Jeep依靠进口车打天下的时代已成功树立了硬派专业SUV的形象，而随着自由光和自由侠两款国产SUV的相继国产，1-9月，广汽菲克产销均已破10万，同比超过300%，实现了品牌和销量的双料目标。Jeep的下一个目标就是以专业向主流进发，而此时推出Jeep全新指南者的国产车型正当时。时下许多中高级车都将自己的目标人群定义为，新中产，Jeep全新指南者同样如此，应该说这部分事业步入稳定期的80/85后人群不仅拥有足够的消费能力而且有较强的品牌消费意识，追求有品质的生活。比如他们所熟知的双立人的菜刀、始祖鸟的冲锋衣，比如老板的吸油烟机，史密斯的热水器和格力的空调等等，选购商品不是简单盲从，而是更加信赖细分领域的专业品牌。
专业对于他们来说不仅仅是某种特技之长，而是倡导的一种有品质的生活方式，无论是“5+2+7”的生活方式还是现在所谓“把生命浪费在美好的事物上”，应该说时下的80/85后比以往的任何一代人都更加重视家庭，因为家是他们温暖的港湾，汽车成为他们与家人一起享受美好时光的重要载体。
Jeep指南者高强度钢使用率达64%、高出同级30%高强度钢使用比例的车身，同级唯一带自动跟停功能的ACC自适应巡航系统、具备高级制动辅助功能的前撞预警系统，以及车道偏离预警系统等，完善的主被动安全防护给予家人更多安全的呵护。
Jeep指南者正是希望以其“外刚内柔”的产品调性和专业SUV的实力，完善的主被动安全防护为家庭带来贴心呵护，瞄准合资品牌主流紧凑型SUV市场，抢食CR-V、奇骏、RAV4以及CX-5等产品的蛋糕，17到24万元价格区间，让这份情怀落地并不需要额外的价格付出。
如今的消费者心智愈发理性和成熟，一部SUV必须拥有足够的内涵才能打动他们，所有的品牌都必须正视Jeep的存在。
Jeep指南者展现了一个Jeep品牌的新形象，而17日晚的雪佛兰之夜，以雪佛兰家族17款车型悉数登场的恢弘之势，为大家献上了一场纯正的美式文化大Party。
当夜的信息量不是一般大，首先是SUV家族新一代探界者及全新创酷实力出击，传奇跑车第六代科迈罗、全新科鲁兹两厢领衔轿跑阵营。然后是全球运动科技子品牌——雪佛兰RS家族，科迈罗RS、全新科鲁兹RS的中国首秀，致敬雪佛兰赛道传奇。最后是雪佛兰全球最具代表性的皮卡产品同台亮相——高性能豪华大型皮卡索罗德、高性能中大型皮卡库罗德。
如果说“每个人心中都有一辆Jeep”的话，对于美国人来说，每个人生的阶段，从家用车到美国国宝级跑车到SUV，再到大皮卡，无论年龄，叶无所谓贫富，只要你拥有是一颗无拘无束、不受羁绊的心，总有一辆雪佛兰适合你，而Ta就是那个永远陪你在路上的人生伙伴。
不止于家用代步，要让大家看到一个真实的、强大的雪佛兰家族，这应该是上汽通用最希望传达给媒体和用户的信息点。
当然在致敬经典的同时，雪佛兰没有忘记上“干货”，譬如将向中国市场加速导入1.0T、2.0T、8AT、9AT、插电式混合动力等在内的多样化高效驱动系统。其中2016至2020年，将在中国市场投放超过20款新车，其中50%为首次在中国市场推出的全新车型，30%为SUV车型。
譬如此次发布会中的主打车型——雪佛兰旗下全球战略中型SUV新一代探界者Equinox就将搭载9AT变速箱，此外新车还搭载有一键启动，全景摄像头，前排座椅加热，前碰撞预警系统，低速自动刹车，车道保持，车道偏离预警、车载系统将兼容Apple CarPlay、Android Auto系统、WLAN热点。横向来看，雪佛兰目前全新一代产品的科技和安全配置都是领先于同级车型，并且在轻量化等方面走在了业界的前列。
105年来，雪佛兰品牌始终与乐于开拓、富于创造性，自由勇敢、充满激情的美国精神相得益彰。长期以来坐拥美国第一大品牌的位置，一部雪佛兰品牌的发展历程就是美式文化与精神的真实写照，
当汽车市场技术的同质化已经不可避免，但对于85/90后而言，对于生活方式的追求却是日益丰富和多元的，在那些冰冷的科技与产品当中，却蕴含着雪佛兰百年来未曾放弃过的梦想。
时下对手们都在忙于布局产品，光看看广州车展各家扎堆发布SUV车型就知道，但雪佛兰却将品牌形象的提升优先于产品，这是在为新一轮上攻加力。在未来车市竞争不可避免地陷入价格战和同质化的时候，但如果你是一个坚持梦想的人，崇尚信马由缰的生活方式，那么你需要拥有一辆雪佛兰。
关于车经社
坚持独立视角与品格，以人文情怀打造城市汽车生活轻读本。特别支持平台：新浪汽车、搜狐汽车、凤凰汽车、腾讯汽车、汽车之家、易车、今日头条、一点资讯、汽车头条。
关注我们：点击标题下蓝色【车经社】即可订阅我们。
联系客服
