据工信部数据显示，中国2015年手机用户高达13.06亿，截止2016年5月底，国内4G用户已达5.3亿。移动设备已成为人们日常获取信息的重要渠道，而庞大的智能终端用户体量使得移动营销成为广告主的必争之地。如何在碎片化的时间中从移动终端获得用户的关注，正在成为一个全新的、备受关注的营销课题。
11月29日，一场主题为“新商业时代破局者”的跨界对话在上海精彩上演。论坛上一款用新技术为营销赋能的全新“品牌专区”产品吸引了与会嘉宾的广泛关注。而此次第一个“吃螃蟹”的是我们的国车品牌——红旗。
全新的“品牌专区”模块，将之前输入关键词后的分散性信息源进行整合，形成可以为客户进行定制的，集成化、互动式的创新页面专区，为营销赋予了深度智能。用户只需在百度移动端输入“红旗H7”，包括红旗最新促销政策，经销商分布及展示厚重历史的红旗数字展馆在内的丰富信息将一目了然的呈现在用户面前。红旗还在该专区嵌入了LBS技术，实现了用户的智能精准定位，用户可以最快速的找到距离自己最近的红旗经销商及联系方式。不仅大大简化了搜索程序，还为用户接受红旗服务以及横向互动提供了最便捷的渠道。更值得一提的是，用户可以在“品牌专区”页面直接点击入口进入“红旗数字展馆”，透过全球顶尖VR实景漫游技术，跟随自由视角，穿行于红旗品牌的前世今生中。
实际上，红旗在数字化营销方面的尝新还不止于此。在全新的品牌专区中，用户还可以看到红旗借助“iButterfly”策划实施的“红旗58周年，感恩送壕礼”互动活动，该活动也使得红旗成为国内第一家采用LBS+AR创新营销形式的汽车品牌。在数据产品的帮助下，品牌获得了潜在消费者的性别、年龄、兴趣点等用户画像，并通过“新品专”、以LBS为核心的AR互动、百度知道知识营销等定制化营销矩阵，引导用户到店体验。据统计，此次“智慧营销”期间，7家线下4S店客流飙升3.5倍。红旗从用户体验出发，注重每一个细节的感受，在信息的传播环节中融入乐趣、情绪，实现了红旗同受众在虚拟空间中的真实交互，堪称数字营销突围的又一范例。
重视社会化媒体，进行数字化营销几乎是现在每个车企都在做的事。但集一脉相承的经典之美和突破创新的科技实力于一身的红旗品牌，在与生俱来的传承与创新的基因下，用更具前瞻性的开拓眼界、更大胆的创新技术，以及更坚定明确的战略思维，联合强势移动互联平台打通线上线下全链路互动传播。不仅彰显了“中国豪华汽车第一品牌”对用户需求的深刻洞悉，也明确传递出作为中国汽车工业拓荒者、探路者的红旗，也将在营销举措上继续做引领者的信号。
毫无疑问，作为拥有58年历史，承载了国人厚重民族情感的红旗正在新时期展示着新风貌。在内部体系上，今年红旗离开一汽轿车，由一汽集团成立红旗事业部进行独立运营，这将为红旗继续向上发展创造更好的机遇和条件。在外部营销上，除了数次开拓数字营销，今年红旗还冠名了央视王牌栏目《创业英雄会》，并赞助了纪念长征胜利80周年的“重走长征路”等活动。正是基于一系列营销组合，将一个丰满的红旗形象全方位的传递到公众面前，红旗传承与创新的品牌精神也更加深入人心。而在产品规划上，除了现有销售的红旗L5和红旗H7，明年红旗还将要推出全新的B级车——红旗H5，一款SUV和红旗H7的改款车型，渐趋强大的产品阵营将可满足越来越多人群的不同需求。
可以说，从战略到产品，从思维到营销，红旗都正在佳境。而此次针对移动端的营销举措，更是为明年的新车上市摸索营销新跑道。
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