导读：汽车市场的不断变化以及进入存量时代，让汽车厂商之间的竞争变得全面而激烈，除了产品层面的PK依旧血腥之外，营销层面的竞争也在不断升级。
成功的营销对品牌销量增长和影响力的提升会起到非常可观的助推作用，一直以来各大汽车品牌都非常重视品牌推广和营销。不管是线下渠道的争夺还是明星资源、节目冠名还有影视剧的广告植入等，各大汽车品牌正在上演一场竞争激烈的营销大战。
长安汽车一直以来可以说是汽车圈的营销高手，譬如六次总冠名重庆马拉松赛事，已经牢牢将重马与长安汽车捆绑在一起；拥有最佳朋友圈病毒营销之称的长安睿骋CC“致敬”系列，也一改自主品牌传统简单粗暴的营销方式；欧尚A800挑战重庆最牛立交桥更是一举拿下了2017中国广告长城奖。
近日，长安汽车再次出击，跨界探索娱乐营销。长安第二代逸动赞助首档青春篮球竞技原创节目——《这！就是灌篮》，并作为节目官方用车与节目实现深度捆绑。
长安逸动携手《这！就是灌篮》
近几年，不论是各大卫视还是网络平台，都推出了不少的综艺节目，当然密集的节目数量带来高低不等的现象也很普遍。不过诸如《这就是街舞》、《这就是铁甲》等定位于年轻竞技类的节目获得了口碑和流量双丰收，加上新近上线的《这就是歌唱·对唱季》，“这！就是系列”已经成为自带流量的IP网综节目。
长安第二代逸动选择赞助《这！就是灌篮》，除了看重节目本身的传播优势，更重要的是两者拥有相同的契合点。《这！就是灌篮》是通过篮球高手之间专业、刺激的篮球比赛，推广篮球竞技文化，向外界传达出“拼到底、玩得起”的理念以及“青春、热血”的精神，而这种理念和精神与长安第二代逸动的“高能”产品属性不谋而合。
逸动作为自主品牌的明星轿车，累计销量已经突破了75万辆，第二代逸动更是以高质感、高智能、高效能的“全优”产品魅力，可以满足更多消费者对中国品牌汽车看齐合资主流的品质需求。两者的强强联手，也将会摩擦出更大的火花。
展示“高能”基因，逸动提供优质用车保障
作为《这！就是灌篮》的官方用车，第二代逸动将为选手提供最优质用车保障、参与活动互动等，“高能”基因贯穿《这！就是灌篮》整个节目。从8月25日首期节目中可以看到，第二代逸动与节目可以说是进行了多方面的深度合作。开场当参赛选手帅气亮相走进录制现场时，在主持人“质感全优中级车”的口播下，镜头给到了第二代逸动的特写，可以说是圈粉的同时也为节目增色不少。此外整个节目中，当有血脉喷张的灌篮和激情时刻，同样会出现“长安逸动，高能热血之选”创可贴的广告，而且在下期预告里同样出现了“官方用车，长安汽车”提示。
多次在节目中创意亮相，那么第二代逸动到底有什么“高能”之处呢？第二代逸动采用了长安全新家族设计语言，“蝶翼式”进气格栅、动感双腰线设计、2700mm超长轴距以及“中式庭院”为依托的环抱式驾驶座舱可以说是满足一大波颜值控的审美需求。
不仅如此，第二代逸动搭载了ACC全速自适应巡航系统、右侧盲区可视系统，内嵌式10.25英寸液晶显示屏达到1920*720高清分辨率，可以显示倒车影像，同时搭载长安in Call 3.0智能车载互联系统，整合GPS导航、蓝牙、车载互联等功能，系统还集成行车记录仪功能，可以为选手带来更加便捷、智能的用车体验。
参赛选手对于篮球的青春、热血同样体现在了对车辆驾驶性能的方面要求。第二代逸动搭载长安汽车自主研发的第二代Blue Core 1.6L GDI自然吸气发动机，最大输出功率94kW，峰值扭矩达到168Nm，传动系统与之匹配是日本原装进口的爱信第三代6AT变速器，可以实现高达95%的传递效率。底盘方面，整车前悬为液压圈梁式前麦弗逊独立悬架，后悬采用U-O Forming封闭式扭梁后悬架，并经过底特律专家级调校底盘，让整车操控轻便，响应迅速，选手驾乘体验更加舒适畅快。
此外，第二代逸动在细节方面具备独到之处：55％以上的类肤针织内饰材质，其座椅采用真皮包裹，温馨舒适。自动大灯、六向电动调节座椅、森林空气净化系统、语音交互等配置更是在不经意间再次提高了嘉宾和选手的驾乘体验。第二代逸动的“全优”高能产品属性将助力篮球选手拼到底、玩得起，热血晋级。
多样化营销助力长安品牌向上
在上半年车市增速大幅放缓的背景下，自主品牌享受近十年之久的SUV红利开始减弱，反观一直冷落的轿车市场逐步回暖。作为自主品牌率先销量破百万的车企，长安汽车过去几年一直强调轿车、SUV、MPV三条产品线的均衡发展，尤其是逸动在自主轿车当中一直拥有不俗的销量和口碑。
除了产品的本身硬实力外，长安汽车在“从经营产品向经营客户转型”理念的指导和驱动下，一直坚持以用户为中心，不断尝试多元化的更接地气的营销内容，让消费者自发融入，既有产品体验，又可以感受品牌文化，全面提升品牌影响力，推动品牌向上发展。
譬如长安汽车先前赞助的《出彩中国人》、《欢乐中国人》等综艺节目来说，在贴近生活、助力传播正能量的同时，旗下主力车系“逸动”系列和长安CS75在短时间内获得高度曝光，销量也是增长迅速，甚至出现了一车难求的情况。
此次在面对年轻消费群体的崛起下，长安汽车与《这！就是灌篮》展开多样化的深度合作，真正与年轻人玩在一起、乐在一起，将“高能”基因植入到节目中，通过多种内容形式的深度植入从而实现品牌与节目IP的捆绑，能够让更多的年轻人认识到第二代逸动年轻、动感、与众不同的风格。
随着8月25号的《这！就是灌篮》首播，“这！就时篮球”毫无疑问成为搜索热词。百度指数显示，《这！就是灌篮》搜索量达到了380079，第二代逸动的搜索量也是创下新高。如此亮眼的传播效果，对于长安汽车来说，不仅可以提升品牌形象，也是一个抢占市场的机遇，更是带动整个轿车市场进一步回温的契机。
写在最后：
找到传播度高的综艺节目，并且拥有与产品、品牌的契合点的确可以很好地提升品牌知名度，长安汽车选择赞助《这！就是灌篮》颠覆了品牌信息简单露出的传统合作模式，毫无疑问又是一次跨界娱乐营销的创举。不过话说回来，营销虽然很重要，但对于企业来说，产品依然是第一位，而且恰恰是更高的曝光率，对产品的品质要求无疑会更高。
第二代逸动作为整合长安全球研发体系资源，经过多年研发设计推出的车型，产品实力可以说是经得起考验。可以预见，凭借高质感、高智能、高效能的“全优”产品魅力，第二代逸动也将伴随着《这！就是灌篮》的热播，被更多的消费者熟知，也将持续助力长安轿车获得更好的发展，为消费者带来激情、美好的“人·车·生活”。
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