自媒体行业发展到今天，已经逐渐走向成熟，许多中小企业都已经布局了自媒体领域。但实际效果却让很多企业老板大失所望，自媒体时代对于中小企业来说，本来是一次机遇。通过运营自媒体获得粉丝和流量，再推广企业品牌和产品。只是现在自媒体行业也内卷严重，竞争越来越激烈，缺乏优质内容的自媒体难以生存下去。企业自媒体与个人自媒体区别很大。
第一：企业自媒体存在哪些问题
首先，运营企业自媒体的成本在增加，企业需要组建自媒体团队，一个这样的团队需要搭配视频剪辑、文案、策划、拍摄等人员，已经是一个不小的团队了。而对于很多中小企业来说，这样的投入成本已经很大了，所以很多中小企业的自媒体运营部门其实只有一两个员工。
然后，运营企业自媒体的难度大于个人自媒体，企业自媒体的最终目标是宣传企业品牌形象，但是对于普通观众和用户来说，自媒体必须提供给他们感兴趣的内容，没有观众和用户愿意看广告信息。事实上很多企业自媒体都在发布大量企业广告，当然也不可能会有用户关注这样的自媒体账号。
最后，企业自媒体的定位比较困难，例如：一个卖茶叶的企业，如果要运营官方自媒体，那么内容怎么定位呢，或许只能定位成泛知识领域的自媒体。
第二：如何运营中小企业自媒体
要运营好一个中小自媒体账号，首先，必须投入更多的人力和财力，组建一个专业点的团队，要拍摄出一部好的短视频，背后少不了策划、文案、摄影师等人员的通力配合。然后，还需要大力推广自己的官方账号，这就需要一笔不小的资金投入了。最后，运营自媒体需要很长时间，少则半年，多则一两年，才有可能达到预期的效果，只是这点就足以让很多企业主无奈选择放弃了。
运营企业自媒体的难度虽大，但是作为企业来说，又不能轻易放弃这种推广模式，所以现在许多企业自媒体账号在垂死挣扎。企业主看不到希望，从业者压力山大。自媒体行业的红利期已过，随着成本的增加，估计更多的企业会清醒过来，自媒体并不是适合所有行业和领域。作者：石头IT视角
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