市场监管将整顿网络交易新模式：直播带货行业面临洗牌

     10月21日消息，近日国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法》，主要针对的是当下热门的网络社交、网络直播等网络交易新业态新模式，受影响最大的就是直播带货行业。直播带货虽然极大的刺激了电商和二类电商行业，但是暴露出了很多问题。如今微信、抖音等平台也在大力推广直播带货服务，再加上自媒体从业者数量众多，直播带货将会是下一个风口，直播带货也将成为自媒体账号变现的主流模式。

　　直播带货行业出现的诟病

　　其实直播带货的本质与电视广告一样，只是借助于的平台不同而已，由于明星和网红拥有庞大的粉丝基数，且部分粉丝非理性消费。所以直播带货的业绩比较可观，但直播带货存在的诟病也十分明显，例如：推销的产品质量不合格，或者是性价比不高。甚至被曝出推销假冒伪劣产品。直播带货行业迫切需要监督和管理，网红或者自媒体人要直播带货，必须经过平台的认可，而平台有责任规范旗下的自媒体运营者。

　　监管应该从哪些方面入手

　　商家、平台、网红三者已形成完整的利益链，网红通过在平台上直播带货分得业绩提成，当然平台获益更多。这里直播带货的网红相当于产品代言人。以往已经有很多明星代言虚假产品广告的案例，但最终确实只有极少明星愿意承担责任。哪怕是明知代言的产品质量不合格，只要商家出的广告费高，仍然会有一些明星愿意为其代言。所以打击违规的直播带货必须从网红或者明星入手，明确他们要承担的责任，当然平台也要承担监管不力的责任。完善相关的法律法规，这样才能对违法者形成威慑。

　　要规范网络直播带货行业

　　现阶段直播带货行业还处于井喷时期，在电商和自媒体平台的推动下，未来直播带货的主力军将是自媒体人。毕竟网红和明星的数量十分有限，很多拥有百万粉丝的自媒体账号都将参与直播带货行列。但这对于监管来说难度更大，因为自媒体作者鱼龙混杂，难免会出现一些为了利益铤而走险的。直播带货行业迫切需要规范，不仅要明确各方的责任和义务，平台还要建立黑名单制度，严厉处罚违规的自媒体账号和背后的运营者。

　　而对于众多的自媒体同行来说，直播带货是一次机遇，但不可以过度消耗自己的粉丝。直播带货一定保证商品的质量，否则不仅无法盈利，还会失去粉丝对自己的认可。