作者丨高洋
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丨 关于“软文”
今天找了半天，没有找到什么特别有趣的话题。一位朋友说，“最近都是大新闻，游戏的小船不见踪影”，当然，除了《Pokémon GO》。
不过我不想聊《Pokémon GO》了，那么就来聊聊别的。
前几天我们写了一篇关于《城市精灵GO》的报道，发布在知乎专栏，得到了一些评论。就像之前所有类似报道那样，这些评论以“软文”居多。100多条评论，大概有三分之一在指责“软文”。
当然，这篇文章并不是软文。也不是因为表述问题导致它读起来像软文，我们没有直接作出评价，但行文和叙述中已经隐藏了我们的态度。有一位朋友的回复我觉得应该能代表一些有着同样看法的读者，那位朋友是这么说的：
“不带私人情感地对一个明显该谴责的东西进行平静报道，在我看来就是软文，因为这种东西，有见地有态度的媒体，至少是需要进行一番批判评论的。”
这番评论看起来好像很有道理，让我想起来网络流传的一个段子。你看到大雄被胖虎揍，你会怎么选择？你看似有很多选择，实际上只有两种，帮助大雄之外的所有选择都是在帮助胖虎，从表面上看，两者仿佛是同样的逻辑。换言之，不痛骂都是软文。
这个逻辑只要套用在传统媒体的新闻报道上，完全就不成立了。传统新闻报道追求客观与事实，不参杂私人情感是基本要求，情绪是廉价的。大多数人想必也会赞同，不主动煽动情绪的报道才是上等的报道，为什么到了游戏媒体报道这儿看法就变了呢？当然，首先这和产业环境有关，媒体厂商玩家的长期对立，大量劣质游戏摧毁了彼此的纽带，基本上游戏媒体的政治正确就是“垃圾国产，先喷为敬”。
另外有趣的一点是，知乎在我印象当中，始终是一个使用人群自诩“高端”的平台。但来自这里的评价，往往是最显轻薄随意的。之所以会这样，除了某种“软文洁癖症”以外，我认为从另一个角度来说，是因为大多数人轻视游戏媒体，在阅读时，心里压根就没把这当做一篇“正经的报道”来对待。当然这并不能完全责怪读者，游戏媒体的整体素质下等是个客观事实。
而且这种现状难以改变，只要游戏媒体仍然充斥大量垃圾文章（但我们知道这几乎无法避免），那么作为一个整体，就很难得到认真的对待。但我还是希望，读者们能够不要轻易扣上“软文”的帽子。相比于此，任何基于事实和分析的技术性探讨或者批评，对彼此来说都会更有价值。
今天看到了一个有意思的小事情，一个《皇室战争》玩家由于其他玩家投诉，被腾讯强行修改了自己的昵称。
这位玩家原来的昵称是这个：
现在变成了这个：
怎么说呢。我倒没觉得腾讯做错了，就是觉得特别喜感。这个新名字，其实还真的挺不错。
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