年关在即，我们今天来进行一次复盘。
我发现跨年档过去后，很多31日“跨年夜”和这期间上映的电影，得到的评分忽然拉开了差距。
特别是从前靠自媒体营销的电影，几乎评分都不超过6。
所以我开始疑惑：是大环境变了，还是电影从此不纯粹了？
一
说起21年末，电影圈有很多值得调侃的话题。
好像所有爱情片都赶在跨年上映，图的就是跨年夜的浪漫感，能和挚爱之人共度这夜。自然，这也是制作方最好盈利的好日子。
于是我在今年的跨年电影里做了一个粗略的总结。
先说营销力度最大的一部，《以年为单位的恋爱》。
豆瓣评分5.7，一万五千人评价，其中百分之40的人都打了三星，算是中规中矩的童话恋爱电影，于是它的营销有这样几点：一是自媒体，某平台几乎在上映前将片中恋爱关系里的细节与心酸感拉满，循环播放预告片段，从很多视角为大家安利，我粗略算了一下，每隔七八条就会刷到这部电影中的一些情节，几乎形成霸屏模式。二是走“平凡情侣”带动电影的活动，就是将平台上热度很高的素人情侣欢聚一堂，还一起录了首歌来提前造势，为的是“接地气”这三个字。三呢，就是出于演员本身，“养鱼cp”全新的故事线，将《三十而已》的粉丝都拽了回来。
确实很吸引人，我都差点忍不住拽着男朋友一起去看。
其实现在电影宣传的方式日益增多，如果这部电影可以赚足观众的眼泪，还会在自媒体平台上看到电影院里含泪一边擦拭一边继续红着眼框的画面，也就几秒钟，配上电影里的垫乐，很难不被骗去看这部电影。
所以《以年为单位的恋爱》，上映前这些工作做的相当到位，又是在这么浪漫的一天，我就不信有伴侣的朋友们能忍住不去。
这让我想起了2018年的《地球最后的夜晚》，那是自媒体刚刚火出些眉目的时候，他们的营销方式就是一句“跨年之吻”骗了多少观众去看，看完之后又被疯狂吐槽。但好在《以年为单位的恋爱》没有那么“不切实际”，还算将情侣之间的过往交代完整，是一个从“一见钟情”到“突然磨合”的恋爱故事。
另一部，是疫情电影，《穿过寒冬拥抱你》。
豆瓣评分6.0，七万七千五百三十人评价，超一半的人打了三星，但打几星掩盖不了这部电影的俗气。它依赖了真实的故事背景，将自己代入到2020年初，武汉疫情的真实环境里。可似乎这样的故事，都被强行加入了一些营销味道。
这个故事是在说，在疫情的背景下，“没有翻天覆地指掌乾坤的大英雄，只有生活在底层的小人物们，他们靠着自己的'勇武’精神，守望相助，自助互救。”以至于电影里的好，都是细小的，微不足道的，一闪而过的。于是按照剧情，这部电影的定位理论从一开始就制定好了，比如是如今疫情还未消散的大环境下，我们被感同身受，不断回想起武汉的那年；再者，《穿过寒冬拥抱你》开头的龙标审批号是第520号，这个数字就是刻意为之，为了更好的营造节日气氛；没有挑明电影的定位，却一直往爱情片方向营销。
那就是在预售期间推出的“拥抱跨年观影专场”，赚足了观众的“好奇心”，与前边说的“跨年之吻”如出一辙，都是在利用这得天独厚的上映日期。
二
但不说上映前的营销，单说两部电影的剧情，都不太能立得住。
《以年为单位的恋爱》前面爱的热烈，两人巧遇后一见钟情，后面忽然降温，冷淡期到来，什么都显得爱就是三分钟热度。所以电影院里坐着的无数情侣，都会为之动容，好像爱情就是这样，前面甜腻，后面平淡，或者到了最后，能保留下的爱意，真的少的可怜。
男女主闪电相爱，闪电同居，刚在一起时甜甜蜜蜜，一段时间的磨合期后迫于现实压力而又不断争吵，而后分手。而纯粹的爱是抵挡不了现实的，这是在现实中每对情侣身上的问题。于是我们看不到电影中对爱情故事的“合理度”，怎么就相爱了？怎么爱就越发短，一个电影就能讲述三年。电影就是这样，放大矛盾，让观众去感受荧幕中的爱情，折射到真实的生活里，可大部分观众却觉得乏味，为何2022年了，还要这样的电影来让人体会爱情的真谛。
《穿过寒冬拥抱你》众星云集，但剧本没有主线，好像就是从一些小人物身上拼凑出来，赚足了观众的眼泪，而且硬要往“爱情”方向靠，又是将演员的演技放大，去告诉我们疫情最开始的那个时期，有多艰难，难免失真。打着正能量的名义，做这样一部没有基础的电影，剧情零碎，没有重点，让观众看的疲惫，而且其实这样的题材虽然很受瞩目，可往往没有纪录片那般能带来真实感。
爱情片，营销方式是最重要的。
如今爱情片越来越不好拍了，观众想要的拍不出来，拍出来的争议又这般大，好像时间走的越快，我们总是要求越高，想要真正看到自己喜欢的，或者是值得掏钱去电影院看的，好的爱情片。
“中国大银幕上稀缺的城市电影（人物、故事和情感都与城市融为一体），通过女性视角去展现属于成年人的两性情感关系，虽然是小人物，小情调，但蕴含着极大的生活能量。”
这说的就是到现在评分停在8.3分的《爱情神话》，上周还登上了全球口碑榜榜首，它的成功，是作为爱情轻喜剧商业片来看又比很多同类影片多了一丝灵动，“得益于导演的一些调度小心思为影片质感做了有效提升。”
我记得初看《爱情神话》时，网络中几乎没有关于它的任何前期造势，就是忽然定档，预告片放出，紧接着就是提前点映，于是就看到了它的“无论几岁，爱情万岁”的成年爱情观，真实，平凡，又满满爱意。
都说在2021年结束之时，能看到影视剧中的《爱很美味》和《爱情神话》，国产爱情影视剧也算是“功德圆满”了。
三
爱情的本质，我们谁都说不清，我想导演想表达的，也许是他自己的故事，或者是大环境下，很多人的故事，又或者是道听途说，凑了个能说得下去的故事。
于是为了赚钱，电影的制作方就开始火力全开，讨大家的电影票。电影之所以要去电影院看，是去享受欢乐感动，也是为了这张电影票值得花钱。
真的希望能够在发展的信息时代中看到真正的好电影，而不是辜负像“跨年夜”这样的好档期，换来观众的吐槽。电影是要与情感融合，与城市融合，与所有人的生活融合，所以才会讨喜，让大众可以反复来观看，反复提及某一部电影，回味无穷。
很多爱情电影荒唐，俗套，霸道总裁、风流才子，职场女强人、开挂傻白甜的中心人物，小三、劈腿、分手、复合的爱情流水线是在让我们饱受煎熬，爱情不是只有“浪漫到虚假”、“癫狂至极致”的模式，也有极度轻盈，纯粹的好故事。
好了，提前祝大家春节快乐，我们年后见！
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