就目前的商业环境来看,点映是目前电影宣发中比较有效的方式之一。如果运用得当,会对一部电影的票房起到非常大的助推作用。我们举两个例子,一个是王宝强的《八角笼中》,一个是《孤注一掷》。《八角笼中》连续多天点映,并且排片也很高,那么《孤注一掷》的点映排片更高,居然高达40%以上,这个在中国电影史上是绝无仅有的。那么对于一部电影而言,点映是影片制作完成准备商业放映的前奏,是电影宣传推广的重要环节,用得得当的点映场对片方的营销策略也具有重要的指导作用。对于观众而言,点映可以说是最早在电影院看到电影的机会,能够满足很多对电影有期待的影迷朋友。同时,点映后影迷的正面反馈也是一部电影点映后很好的宣传方式。
但是现在又有一个说法,不少人认为点映过多,反而占了正在上映电影的份额,属于破坏市场之举。我想从另一个角度看这事:点映是双刃剑。首先,如果点映结果不好,会极大影响正式上映的口碑及排片,换句话说,如果点映塌了,那正式上映就如同鸡肋;其次,点映排片也会及时根据上座率调整,影院每天都会根据前一天的上座率重新调整排片,如果点映成绩不好会很难堪。
我们打个比方像《孤注一掷》,大家都在说它点映的排片实在是太多了。但其实,待映电影在点映期间的高上座率确实是一个好消息,据我所知,《孤注一掷》有些点映场上座六七十人,这个数量非常高,这是不可能人为控制的。如果这是有意组织的,那么花费极其惊人,远非一部电影所能承受的,所以一定是高上座率才能支持点映高排片,没有第二种可能。
从暑期档看,大规模点映持续的《八角笼中》及《孤注一掷》都是有极高上座率支撑,才能延续下去,并最终创造佳绩的。现在媒体给《孤注一掷》的预测票房是三十八亿,甚至超过了《消失的她》,如果不出意外,它将成为今年暑期档票房冠军。
其实一部电影就算你梦想着大规模点映,你没有金刚钻,也揽不了这个瓷器活儿,否则,会输个底儿掉。从另一个角度看,影院也能绝不会配合你的。好的,这个话题就先简单聊到这里,我们下期再见。
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