近日，苹果公司十周年力作iPhone X正式发布。iPhone X取消了苹果沿用10年的底部Home键，双面玻璃、金属材质中框设计，搭配一块色彩锐利的OLED全面屏幕、支持Face ID人脸识别、AirPower无线充电、IP67级别防水防尘。
iphone x
iphone x拥有64GB、256GB两个版本，起售价999美元。而大家比较关心的国行发售价格分别为¥8388元、¥9688元。
铺天盖地的关于iphone x的消息中，有一条关于256GB版本iphone x的物料成本数据显得十分刺眼。
iphone x物料成本
这份由调研机构从手机产业链供应商源头上收集到的物料成本数据中，包含了组成iphone x的所有物料以及物料的具体价格。比如iphone x所搭载的5.8寸OLED屏幕为三星电子提供，成本为80美元；苹果公司自行研发的A11处理器由台积电代工生产，成本为26美元；256GB的NAND闪存由东芝、海力士、美光提供，成本为45美元。最终合计的物料成本为412.75美元（越合人民币2700元）
苹果公司
对于这份曝光的iphone x物料BOM表，有不少网友表示不能理解。成本不到3000元，而国行售价居然高达9688元。iphone手机的利润岂不是有6000元之高。
首先一点，iphone利润确实高。有数据显示，尽管iphone全球市场份额只有20%左右，但是苹果公司拿了全球智能手机市场80%的利润。但是，上面所提到了一部iphone x 6000元人民币的利润显然是不科学的。
基础物料成本跟价格是不能划等号的。物料成本只是一部iphone x手机成本的一部分，所以单纯把物料成本算作iphone x的最终成本是不可取的。
一部iphone x智能手机不仅仅只是一堆物料配件的堆积，如果是那岂不每个人都能自行加工生产？
苹果公司说到底是一家软件公司，苹果卖的不是硬件产品而是将软件融合到自行研制的硬件产品中进行售卖。这也正是iphone手机跟其他同行产品最大的区别。如此之下，苹果公司的研发（包含系统、软件、芯片等核心技术）成本会非常高，加上营销成本、代工组装成本、包装成本、运输成本、授权经销商的利润成本以及进入中国市场的关税、各种税收，这些成本加起来使得一部iphone x的成本远不止2700元人民币。
所以回过头来讲，那些执言iphone x成本仅2700却卖到9688元觉得太贵的消费者大可不必过于亢奋。算下来，iphone x的成本也不低。iphone向来定位为高端旗舰产品，这也决定了其消费群体的定位。买得起的一万也会买，消费不起的自然会深思熟虑。
文丨李民民
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