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终向消费者低头:聆听消费者声音!

当地时间42714点(北京时间28日凌晨3点),遭暴力拖拽下飞机的乘客David Dao代理律师宣布,已经和美联航达成和解,相关的和解协议没有公布,也没有透露金额。

美联航(UA)终于为自己的傲慢付出了代价,虽然和解协议没有公布具体的赔偿金额,但是据分析和解费将达到1.4亿美元,仅次于烟草和汽车的赔偿金额。不要高看这个数字,据分析,如果进入到打官司阶段,受害者提出的赔偿再加上行政监管机构对美联航的处罚,将在10亿美元量级,同时美联航还要付出沉重的品牌影响代价。

美联航在这次事件中承担了全部的责任,David Dao的代理律师是芝加哥专业人身伤害案律师德米特里奥(Thomas Demetrio),他在声明中说,许多人都受到过美联航的不公平待遇,看到这样的事情都有共鸣,自己的客户David Dao已经变成了一个“冠军”,他的经历将改变全球数百万旅行者之后的生活。

美联航的10大改进措施包括:

1.只在真正危及安全或紧急突发状况时,才介入公权力;

2.如果乘客不愿意,公司不能强制让乘客下机,除非涉及安全问题;

3.成立专责小组,协助乘客通过其他航班、机场或交通方式,前往目的地;

4.非值勤机组人员必须在起飞前1小时确认机位,不能临时登机;

5.加强机组人员定期培训,教导他们如何对待棘手的顾客或状况;

6.自愿放弃机制将加入自助系统,顾客可自主选择;

7.减少超卖机位的可能,避免不必要的冲突;

8.授权一线职员给乘客相关补偿计划的裁量权;

9.未来乘客如遗失行李,无须证明文件,美联航第一时间赔偿乘客1500美元;

10.今后如果出现超卖机位的情况,公司将为自愿放弃座位的乘客提供1万美元补偿。

好了,美联航终于承认并解决了一个麻烦,下面就看如何解决巨兔“西蒙”(Simon)以外死亡的问题了。

重点的事情放在最后

虽然中国不乏美联航乘客,但是恐怕更多的人会使用华为的手机,最近沸沸扬扬的P10多规格闪存问题,发展到了新的阶段。同样是昨天晚上,华为消费者业务CEO余承东向全体员工发布了一封《倡议书》邮件,在其中从多个维度深刻反思了“闪存事件”,提出要聆听消费者声音,坚持以客户为中心。

反思高速发展过程中的企业心态、对用户反映的产品问题正视态度,以及对自己太过急于表达造成的“不合适的回应”,余承东都进行了反思。作为一块业务的一把手,能够如此实为难得。

但是,CHIP认为,该《倡议书》距离华为彻底解决此次危机尚有距离,或者说只是开始解决问题的开始。

诚然,华为的快速发展、品牌形象提升会招致竞争对手眼红,但是在此次事件中,所谓对手的手段不过是推波助澜的付因,不能在第一时间对消费者提出的疑问正确回应,造成了此次危机。某种意义上说,中国消费者非常脆弱,害怕被歧视却承受着各种歧视,甚至会把任何一点隐瞒当作一种歧视。在这种状况下,无论何种程度或方式指责消费者的敏感都是极不合适的,余承东此前的回应,将技术差别轻描淡写,恰戳中了消费者的痛处。因此我们可以看到在非常多花粉交流平台上,很多人对自己粉转黑毫不隐讳。

另外,余承东的《倡议书》虽然已经发布,但是这是对他手下的全体员工的,并非是对消费者的答复,因此闪存事件还没有进入到解决问题的环节。

历史上,类似问题的解决方式是有参考的,诸如iPhone 4赠送手机壳、Galaxy Note回收。但是那是针对产品质量不合格问题的召回措施,而非针对产品质量不一致的补偿措施,比如同样iPhone上出现过的处理器差异、屏幕差异等。以此为鉴的话,华为似乎不需要为P10做些什么。

但是不要忘了,华为品牌和苹果品牌所处市场地位、区域市场角色不具完全可比性,特别是面对异常敏感的国内消费者,文字安抚远远不够。在刀尖上起舞的华为小心了。

 余承东《倡议书》全文如下:

倡议书

24年华为的经历,有两个价值观我深深地认同,它们不光影响着我,更是塑造着我:坚持自我批判,坚持以客户为中心。

这些天我的心情非常不平静,可以说很沉重。我必须要进行深刻的自我批判。之前在微博上看到了一些争议的声音,鱼龙混杂,工程师出身的我对产品技术参数极为敏感,再加上太过急于表达,造成了不合适的回应。现在我有了更多反思。

整个手机行业是战场,更是学校,大家要变得更强大,也要互相取长补短。我们未来还有很长的路要走,我们唯有以更加严格甚至苛刻的标准要求自己和团队,才能更好地服务好消费者。

这次事件对我们来说是一次深刻警醒。这让我们反思这几年我们是否跑得太快了?在一路狂奔向前的路上,是否坚守了我们出发时的初心?我们是否以身作则,认真践行了公司的核心价值观--以客户为中心?

我们在很多信息的公示上,还是太过粗线条,给消费者带来了不必要的困扰。我们面对消费者的质疑和意见,习惯于将自身的境遇、所做的努力以及行业的特性作为第一诉求来回应,态度傲慢,缺乏谦卑。

我们要深刻自省,消费者已经支付了全部的信任与热爱,他们提出的任何要求都是鞭策我们继续向前的力量!我们要把它转化成团队勇往直前的动力!我们一定要真正地听进去不同的意见,做出最真诚的回应,并迅速改进。

为此,我已安排成立了一个“消费者聆听特别行动小组”,落实后续的一系列计划,主动聆听来自消费者的各种声音。

五一劳动节将至,我认为我们应该从自己做起,走到跟消费者最近的地方--我们的几千家零售和服务店,跟消费者们在一起!

我将带领消费者业务管理团队到零售店、服务店站店,深入一线与消费者近距离沟通。在此,我也倡议华为消费者业务全体员工在节日期间走访店头,聆听消费者,服务消费者,从而改善我们的工作流程、服务态度,用实际行动担当起全球消费者赋予华为品牌的信赖!

余承东

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